央視隆重表彰2002年度十佳/優秀代理廣告公司

央視國際 2003年07月10日 16:57

　　6月18日晚，央視廣告部與《同一首歌》劇組共同舉辦一期特別節目，以盛大儀式對2002年中央電視臺成績突出的代理廣告公司進行頒獎。受表彰的有10家“十佳代理公司”、10家“優秀代理公司”，及17家“招標段優秀代理公司”。

　　與往年不同的是，這次表彰會形式特別隆重，獎勵金額也大大超過以往。6月19日一天，央視廣告部還和廣告代理公司的代表們舉行了全天的溝通座談會，就如何更好地服務企業，進行了深入探討，為下一步工作明確了思路。

　　會議在北京蟹島會議中心舉行，廣告部副主任陳超英主持了會議。

　　在中國的各媒體中，中央電視臺可以説最重視與廣告代理公司的充分合作，像這樣的百萬巨獎也是開了一個先河。央視廣告經營有一句口號“有情有利有義，同心同德同贏。”出席頒獎典禮、參加會議的央視廣經中心主任袁正明、副主任梁曉濤在會議致辭中也一再強調，中央電視臺是大家共同的平臺，媒體、企業、廣告公司三者在這個平臺上密切合作、共同發展，最終實現大家在市場上的同贏。同贏永遠是我們合作的主題和基礎。

　　中央電視臺廣告部主任郭振璽在會上特別回憶了兩年來的廣告運作歷程，自2001年6月19日上海召開的“媒體/企業/廣告公司互動會”以來，廣告部“以客戶為中心”，面向市場需求，面向客戶需要，加強了與企業和廣告公司的全面互動，建立了同贏市場的緊密夥伴合作關係。兩年來的一系列廣告運作和連續26個月的持續高速增長，以事實證明了這一新的廣告經營策略的成功。特別是2002年度，世界盃、亞運會的招標都取得了非常大的成功，這有賴於一大批央視廣告代理公司的鼎力支持，有賴於媒體和廣告公司之間的全面深入互動。

　　在中國的媒體中，中央電視臺是實行廣告代理制最徹底的，充分發揮了廣告公司的專業策劃、與企業聯絡緊密、分佈廣泛等優勢，在媒體與企業間搭建了溝通橋梁，拓展了廣告營銷通路，使更多的企業走上中央電視臺的電視熒屏，為全國消費者所了解，佔領市場，做大做強。事實證明，2002年全年中央電視臺新增的廣告客戶就有1281家，比前2年新增客戶總和還要多。這説明，更多的企業認識到了中央電視臺廣告資源在市場、品牌策略上的特別價值，同時，它也説明，中央電視臺的營銷通路建設是合理、科學、有效的。

　　郭振璽主任還特別指出，今後將以更多的具體措施保護廣告代理公司的利益。更重要的是，雙方共同來做好媒體資源及廣告投放的創新，共同實現廣告與節目、廣告與産品的互動，充分挖掘媒體資源的最大潛力，致力於提升媒體資源的傳播價值和廣告投放的傳播效果，以專業化、個性化、創新化的服務為在中國市場馳騁的廣大企業服務。

　　在深入溝通中，廣告公司的代表們談了與中央電視臺開展合作的一些體會，認為這幾年中央電視臺在“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”的方針下，節目越辦越好，在收視市場贏得了更多的市場份額，同時廣告經營策略有了大的轉變，在經營方式上“以客戶為中心”，走出去，與客戶增加溝通，服務的專業水準和創新能力走在同行前列，吸引了企業前來投放。在與中央電視臺的合作過程中，廣告公司也經歷了特別的成長過程，發展迅速。本著“一切廣告形式都可以想，任何合作方式都可以談”的原則，互動溝通會還深入探討了媒體創新、廣告投放策略、推動行業發展以及2004年招標等以後的廣告運作問題。雙方坦誠交流，取得了不少共識。

　　6月18日當晚，央視廣告部還與《同一首歌》欄目共同在蟹島會議中心舉辦了一期特別節目，2個多小時節目中眾多演藝明星為觀眾和廣告公司的代表們傾情表演，幾家廣告公司的代表還興致勃勃地上臺與明星同臺演唱，過了一把“明星癮”。此次表彰與座談活動形式別致，務實溝通，給出席代表留下了諸多回憶。（文/沈華）