央視廣告部與客戶網上交流

央視國際 (2003年05月14日 10:57)

　　《走向共和》是中央電視臺今年力推的一部大戲，備受大眾所關注，其背後的商業價值也備受市場重視。據中央電視臺廣告部消息，該劇一半以上的貼片廣告都已經銷售出去，目前，還有很多廣告客戶和廣告公司正在與廣告部積極了解和接洽當中。

　　為使大家更加了解該劇以及廣告投放的相關問題，4月10日上午CCTV.com 特別邀請中央電視臺廣告部副主任張勇、中央電視臺廣告部推廣科科長何海明、中央電視臺影視部主任編輯電視劇《走向共和》執行製片人吳兆龍，做客央視國際，參加了一個別開生面的“《走向共和》電視劇收視熱點和廣告價值網上説明會”。以下是在線交流精華實錄：

　　關於該劇

　　廣告客戶：《走向共和》是一部什麼樣的電視劇呀？嘉賓能給介紹一下嗎？

　　吳兆龍：《走向共和》是一部歷史正劇，反映甲午海戰前夕到“五四”運動之前，中華民族從帝制走向共和的期間的近30年的歷史，這是一部具有史詩風格的宏篇歷史劇。這當中包括有洋務運動、戊戌變法、義和團運動、辛亥革命等近代史上重要的事件，有孫中山、黃興、袁世凱、李鴻章、慈禧、光緒等著名的歷史人物。如果你看了你會發現人物和你以前所了解的會有所不一樣。

　　廣告客戶：據我們所知該劇並沒有知名大腕演員，請問怎麼能出好的收視成績呢？

　　吳兆龍：我們這個創作集體，從創作《雍正王朝》時就堅持創造明星而不是延用明星的做法。焦晃就是在《雍正王朝》裏面出名的，我們用的都是實力派演員。他們都認為這部戲是他們演藝生涯當中最重要的，等這部戲播後，就會有一批演員成為明星大腕。我們這樣做是因為劇本紮實，不靠別人來托戲，而是戲託人，我們把資金盡可能的用在創作上和製作上，而不是花在明星高額酬金上。

　　廣告客戶：吳老師，這部戲與《雍正王朝》比，哪個更精彩？

　　吳兆龍：這部戲肯定會比《雍正王朝》衝擊力更大，現實感更強，更具有史詩意義.我們選擇這個題材，選擇這段歷史，雖然明知道會比《雍正王朝》創作上更難，但有可能超越《雍正王朝》，現在我們可以説實現了對自己的超越。

　　關於廣告

　　廣告客戶：我有個問題：重播的時間、次數和廣告價格是如何安排的？

　　何海明：4月12號首播，5月12號重播，重播每天上午9：15播出兩集，重播不單獨定價，我們這次首播、重播都是作為一個購買單位，也就是説凡是購買了首播廣告，在重播時也會出現。 廣告客戶：何總，是所有的廣告公司都能有這部劇廣告的代理權嗎？

　　何海明：其實中央電視臺的廣告有一個手續，要辦廣告代理證，但是這個不是很難，我們可能需要有營業執照，企業要有媒介經營的範圍，每年繳納1.5萬元的資料費就可以到中央臺廣告部辦理代理證。手續非常快，不到一小時就辦完了。

　　廣告客戶：據你們的預測該電視劇的收視率能達到多少呢？你們是否有有力的數據支持？

　　張勇：在以前播的電視劇當中，我們做過電視劇收視率的預測，預測和我們最後播出的數據比較相近，由於這部劇比較長，共有59集，在集數上有別於以前的電視劇，我們也有一些數據的調查，包括在2月底3月初，在北京、上海、廣州召開了三場的觀摩會，參加觀摩會的觀眾對該劇的收看情況進行了評估，從一些數據來看，我們對該劇是持有肯定的，從我們制定的廣告價格也能説明這個問題。

　　廣告客戶：這麼一部大戲CCTV是否會針對它推出什麼嶄新的有吸引力的廣告形式呢？

　　何海明：我們除了貼片廣告外，我們還推出有獎收視和電視報、央視國際網站聯動，企業可以這用部劇，舉行有獎競猜；第二，我們設計了提醒收視的廣告方案，因為我們要在中央電視臺各個頻道裏面播放宣傳片，這個宣傳片可以帶貼片時收看的標板，宣傳片中也可以出現企業形象的角標，我們也歡迎廣告公司、企業有些想法和我們積極溝通，我們一起來嘗試。

　　廣告客戶：央視的廣告價格是否經常變動，今年的最新廣告價格出臺了沒有？

　　何海明：央視的廣告價格調整是有規律的，第一是每年度的調整，第二如果節目調整了，廣告價格也會相應地調整，第三是根據收視率；今年的新價格已經出臺了，但是如果有些頻道節目發生了，則廣告的價位也要根據預期的收視率。但是相對來説是非常穩定的。

　　廣告客戶：該劇的收勢是否會穩定？其後會安排什麼樣的劇目？到年底還會有其他大劇播出嗎？

　　張勇：大劇還會有，中央電視臺5月1號新聞頻道開播，一套的節目也會做相應的調整。晚間電視劇時段會滿足廣大觀眾的收視需求，不僅是精品電視劇，還會在電視劇的集數上作一個調整，每天黃金時段能達到兩集電視劇的播出。《秦始皇》、《書香門第》等精品劇還會有更多的精品劇。

　　廣告客戶：請問何總監，該劇現在銷售怎麼樣？還有時間嗎？找誰簽單？

　　何海明：現在該劇銷售情況良好，時間是根據客戶的需要，我們會積極與節目部門協調。簽單的電話是68508237，聯絡人：潘小姐。

　　廣告客戶：請問最小簽約單位是多少？

　　何海明：我們的規定最小簽約單位是17集，但如果客戶有些其他的考慮，可以到廣告部來商量。

　　關於該劇推廣

　　廣告客戶：我是南方的客戶，而中央電視臺的優勢主要集中在華東地區，請問CCTV是否有在南方大力拓展的計劃呢？

　　張勇：我覺得從中央電視臺這些年的客戶群來看，南方的客戶非常之多，由其是廣東地區、福建地區，包括廣西等等，在中央電視臺的投放的客戶是非常多的，因為客戶的市場不止是集中在南方，有些企業，它的市場是不分南方北方的。比如廣東地區有我們非常眾多的客戶群。中央電視臺的優勢在很多地區是非常明顯的，很多的數據就不用在這裡探討了，企業都是很明了的，很多企業都充分的利用了中央電視臺的廣告平臺，得到了很好的回報。

　　廣告客戶：中央電視臺是如何推廣該劇的呢？

　　何海明：首先是信息發佈，我們在中央電視臺各個頻道該劇的播放宣傳片，在央視網站、中國電視報、中國經營報等國內的其他媒體發佈該劇的有關信息；第二我們是邀請劇組與廣告公司、新聞界見面；第三，我們在北京、上海、廣州組織看片會；第四，我們和一些重點的廣告公司和企業進行了一些有效的溝通。

　　廣告客戶：本劇開播過程中會不會遇到其它省臺好節目的挑戰？

　　何海明：我們四月份中央電視臺播出伊拉克戰爭直播，收視份額大幅度上升，我們現在電視劇播完後是很受觀眾關注的新聞節目。從5月2號開始後，我們每天兩集電視劇，相信會更加吸引觀眾的眼球。所以我們歡迎其他省市臺播出好的節目，這樣可以使我們電視的市場會更大。

責編：小柯