一套節目重大調整 新聞頻道推出在即廣告部借央視國際網站舉行網上説明會
【網友】CCTV－3的好欄目都移到CCTV－1去了，欄目廣告經營怎麼辦？
【夏洪波】三套的藝術人生和同一首歌調整到一套以後，會在三套繼續播出，不是完全從三套退出。包括藝術人生、同一首歌在內的一些精品節目調整到一套22點35分播出後，將進一步放大這些精品節目的影響力和品牌效益，進一步滿足更多觀眾的收視需求。這些欄目在原頻道的廣告經營方式不變，在一套的廣告經營辦法我們正在商討中。
【網友】招標段位的廣告會因新聞頻道的開播而走俏嗎？
【夏洪波】由於《新聞聯播》、《焦點訪談》前後的招標段位與新聞頻道並機直播，將擴大觀眾群，提升招標段的廣告價值，相信會為投放招標段的廣告客戶帶來更好的傳播效果和促銷力。到目前為止，1－4月份招標段的廣告執行情況非常好。
【網友】一套晚間黃金時段連續播出2集電視劇，該時段廣告價值會有多大的提升？2集電視劇之間的廣告會不會很長？
【夏洪波】晚上播出兩集電視劇後，更加滿足了觀眾連續收視的需要，我們也對晚上8點檔、9點檔廣告時段進行了重新設置，集間廣告由導視隔開，晚上8點檔、9點檔兩個小時左右的電視劇播出時間裏，廣告時間包括兩個貼片、兩個集間以及電視劇後廣告時段，總時長在10分鐘左右，低於國家有關部門規定的晚間時段廣告時間不得超過節目總時長15％的比例，目的是不影響觀眾的連續收視和收視心理，同時也為廣告客戶創造一個良好的廣告編輯環境，保護廣告客戶的利益。
【網友】請問榜上有名在這次調整中有沒有變化？如廣告時長有沒有縮短，會不會在新聞頻道重播？
【夏洪波】調整後榜上有名時段的播出時間、廣告價格都沒有變化，該段不會和新聞頻道並機直播。
【網友】一套改版之後的具體價格、時間、欄目、折扣什麼時候能下來？
【夏洪波】一套改版之後的節目表、廣告時段和廣告價格都已于昨天公佈，您可以撥打68509505、68500053索取傳真，或通過cctv.com查詢。
【網友】一套改版之後每天四個時段八集電視劇，片源能夠保證嗎？是否都精彩呢？要是連電視劇都不精彩，廣告就沒更人看了。
【夏洪波】大家注意到，一套調整後每天有四檔電視劇，合計播出八集電視劇。中央電視臺對電視劇的選擇和安排也會進行比較大的變化，最突出的變化是在選擇節目時更加注重觀眾的需要，更加注重電視劇本身的可看性，廣告經營部門以及普通的觀眾都能夠對我們選擇的電視劇發表意見，我們已經建立起了這樣的一種機制，這是一個非常深刻的變化。在電視劇的編排上，我們也注意滿足觀眾的需要和遵照收視規律，對這四檔電視劇我們在題材上會有不同的側重，並且進行科學的編排，以滿足不同受眾人群的收看需要。同時，我們還會對這四檔電視劇分別進行整體的包裝，更加突出這四檔電視劇各自不同的個性，以穩定和提高這四檔電視劇的收視率。我們相信，經過這種調整和變化之後，中央電視臺一套的電視劇收視率將會非常的穩定，也會有比較好的改善，至於説是否有充足的片源保證，我們對此充滿信心，因為中央電視臺有著充分的資金保證，有著豐富的電視劇可選資源。如果中央電視臺都買不起電視劇，那還有誰能買得起呢？當然，什麼樣的電視劇更能滿足觀眾的需要，也請廣大的觀眾朋友們多給我們出主意、想辦法，我們共同來選擇。5、6、7、8四個月，除《走向共和》外，還會有幾部精彩電視劇播出。
【網友】請問夏科長，一套的價格表7月份還調整嗎？
【夏洪波】目前的價格調整是從5月8日到6月30日試行，在此期間我們將分析這些節目的收視變化，廣泛聽取廣告公司和企業的意見和建議，可能會對部分時段和價格進行略微調整。6月10日之前，我們將公佈一套7月1日之後的廣告資源設置和廣告價格。
【網友】請問哪可以得到新的價格表以及關於現有欄目的變動情況？
【夏洪波】您可以直接打電話68509505、68500053或廣告部其它業務電話，得到傳真和電話解答。同時，我們成立了一套廣告諮詢小組，您可以撥打小組成員的電話進行有關問題的詢問，小組成員的名單和電話也可通過上述的諮詢電話獲得，或通過cctv.com查詢。
【網友】請夏科長回答，你們做廣告收手續費嗎？
【夏洪波】中央電視臺實行廣告代理制，做廣告需要到廣告部辦理媒介代理手續，提交廣告公司的營業執照等相關證件，同時每年交納一萬五千元的購買央視調查公司的收視報告的費用，具體問題可直接打電話：68508949。
黃升民教授回答問題
【網友】新聞頻道觀眾群會有什麼特徵？適合什麼樣的企業或産品投放廣告？
【黃升民】新聞頻道會以主流人群、城市人群為主，偏重於男性，學歷和年齡都偏高。廣告適應的産品面比較廣，比如交通、金融、家電、旅遊、醫藥這些都可以，企業形象廣告也不錯。
【網友】從最理想的角度，央視的新聞頻道應該怎樣定位？是辦成中國的CNN還是所謂"中國特色"？這種特色和核心競爭力應該是什麼？央視在多大程度上能夠突破限制實現目標？
【黃升民】這也是困惑我的一個問題，我們只能拿"CNN"或者是"BBC"的節目作比較，但是也不完全滿意。什麼是中國特色？我們一直在探索這個問題。不管怎麼説，先有量才有質，核心競爭力其實是逐步培養的。央視最近的報道尤其是對海灣戰爭的報道，以及在這之前對哥倫比亞航天飛機墜毀的報道，都取得了很大的突破。
【網友】頻道的專業化是否是未來電視的發展趨勢？這對於做媒體的人來説，會有什麼樣新的變化呢？
【黃升民】是的，綜合頻道會減少，專業頻道會興旺，尤其是今年推出收費頻道必須是專業化，觀眾市場會細分，內容也像雜誌，商業模式不靠廣告靠收費，這也是一個值得注意的潮流。這需要研究小眾消費者的特殊需求，節目和頻道適應這種需求就可以生存發展，不適應就完蛋了。
【網友】從國際趨勢講，開辦新聞頻道是各大電視臺拉廣告費的一個主要手段，你認為，央視的新聞頻道在收視和廣告上與一套比，會有一個什麼樣的前景？會不會超過一套？
【黃升民】如果有重大事件連續報道，發展勢頭會很猛。但是在短時間內還不會超過一套，市場前景是值得關注的。
劉國基總裁回答問題
【網友】央視推出新聞頻道及一套調整會給電視界造成什麼樣的影響？
【劉國基】首先，中央電視臺一套這次的改版，撼動了傳統上幾次改版不能碰觸的板塊，可以説是一個很大的突破。其次，中央臺一套改版引爆的連續的波動，應該説是中國電視史上的一次革命。中央臺一套在全國信號的覆蓋率、滲透率都是最高的，這次中央臺一套的改版可以説是把這個絕對優勢用盡、用好。由於它是全國覆蓋最大的一個頻道，其觀眾是綜合性的，所以中央臺一套還是維持好綜合性頻道的定位，並不是做特殊的分眾化市場。因此中央臺一套從早上5:55開始臺標國歌到晚間1:40左右的節目定位基本上都是面對綜合性的觀眾，希望把絕對數最多的人透過各種欄目、各種時段的特徵一一保持在這個頻道之上。我認為中央臺一套的節目調整將使它的收視份額增加20－30％。我相信中央臺一套的改版除了會引發中央臺其它頻道的改版之外，也會引發其它省級電視臺的改版。
【網友】你如何看新聞頻道對一套觀眾的分流？
【劉國基】一套綜合頻道可能會因為新聞頻道的推出而分流出一些觀眾，但綜合頻道功能的突顯也將吸引更多的觀眾流入，而且新聞頻道還能透過頻道專業化引來更多新的觀眾。因此，總體上看，中央電視臺的整體優勢將得到加強。
【網友】一套精品欄目的播出會不會造成二、三套相同欄目收視人群分流。
【劉國基】這種可能性是存在的，但是中央電視臺目前考慮的是，將這些欄目分成A版和B版，分別放到一套和原有頻道。所以，這是一個精品欄目的兩次播出機會，而不是同一個節目的重播，有可能因為一套的高覆蓋，而使原沒有收看習慣的觀眾能夠收看，從而避免觀眾的分流。
【網友】鳳凰衛視中文臺在香港其實沒有人看，只有內地的所謂白領看，有點象80年代時髦青年戴有商標的太陽鏡的意味。
【劉國基】你説的是事實，因為鳳凰臺用普通話播出，香港人只看廣東話節目，甚至於珠江三角洲的觀眾也看香港的廣東話節目。其實，鳳凰衛視的影響力還不夠資格被稱為香港的中央電視臺，不過為了要在中國內地獲得落地播出的機會，鳳凰衛視的政治立場基本上跟黨中央是一致的，就這個意義他是負擔了部分中央臺的政治功能。
【網友】頻道專業化的最主要目標是瞄準特定觀眾群，請問新聞頻道最可能的目標觀眾群在哪？這樣的觀眾群適合什麼樣的企業或産品投放廣告？在新聞頻道的各檔、各類節目中還能不能將受眾群再細分？
【劉國基】中央電視臺的新聞頻道能吸引到的觀眾群肯定有很高的同質性。但是中國社會又有很多人是對政治新聞比較有興趣的，所以對於新聞節目的關注度不應該只限于類似于鳳凰臺吸引的觀眾類型，應該有更大的群眾基礎。至於未來開播後真正吸引到的是哪一些類型的觀眾，怎麼樣從人口學上、心理學上或者生活形態上來細分，那是我們在開播以後需要進行了解到的。一般的企業主找尋他的目標消費者，如果他的目標消費者跟某一個節目或者欄目的目標受眾群是吻合的，那麼他就有可能運用這個平臺來發佈他的廣告。我相信新聞頻道各檔各類節目中對於未來獲得的觀眾特性的進一步研究與細分，將有助於廣告主更好地來運用這個廣告的播出平臺。
【網友】CCTV－1改版後，每天播出兩集電視劇，我們都知道由於各方面因素，地方檯在這方面更為靈活，對廣告主來講，中央電視臺的優勢何在？
【劉國基】現在的問題是，中央臺原來不太靈活，現在向地方檯學習，變得同樣靈活了，這是一個新的競爭平臺。
責編：小柯
