一套節目重大調整 新聞頻道推出在即廣告部借央視國際網站舉行網上説明會
------開創新的信息交流互動形式，同時在線人數超過5000人
央視國際 (2003年05月14日 10:53)

　　

　　4月18日下午2時，中央電視臺廣告部在央視國際網絡舉辦了"CCTV一套重大調整暨新聞頻道推出廣告政策網上説明會"，中央電視臺廣告部主任郭振璽、業務科科長夏洪波、北京廣播學院教授黃升民、中華傳媒網總裁劉國基就CCTV－1調整的措施、廣告政策和新聞頻道的節目及廣告設置、定位、核心競爭力、觀眾特徵等500多項問題與廣告客戶和網友進行了深入的交流，使他們對一套調整和新聞頻道推出後中央電視臺的廣告傳播價值增強了信心。

　　這是廣告部積極推廣、大膽創新思路在營銷方式上的又一體現，充分運用了互聯網絡快捷、互動、影響範圍廣、成本低的優點，整合臺內資源，提前宣傳，快速傳播。此次會議同時在線人數超過5000人，為進一步的廣告招商奠定了堅實的基礎，取得了圓滿成功。

　　嘉賓開場白

　　【郭振璽】開場白：今天很高興和夏洪波及黃升民、劉國基兩位專家來網上和大家見面，這是我們溝通方式多樣化的一個嘗試，我們今後還會通過這樣的渠道和大家見面。借此機會，我向一直關心、支持中央電視臺廣告經營工作的廣告公司，還有我們的網友，表示衷心的感謝和深深的敬意。

　　今天主要就中央電視臺一套5月8日全面調整之後節目和廣告資源的變化問題和大家交流。新聞頻道節目時間表還沒有最終確定，所以今天這方面的內容還不會太多。大家知道，中央電視臺一套是全國覆蓋率最大，也是影響最大的頻道，在中央電視臺目前12個頻道當中也是綜合的精品頻道。5月8日開始，中央電視臺一套將進行一個全新的革命性的變化，對這個變化，我們內部分析認為，是五年以來中央電視臺在落實趙臺長提出的"頻道專業化、欄目個性化、節目精品化"戰略方面一個革命性的步驟。經過這次的調整之後，中央電視臺一套將更加強化它的主頻道地位。這次變化有幾大亮點值得高度關注：

　　第一個亮點：應廣大觀眾的強烈要求，也為了更好地滿足廣告客戶的需要，在19：55開始，也就是《焦點訪談》之後，每天將連續播出兩集電視劇，並且週一到週六全部打通。

　　第二個亮點：出現在22：35開始的七個精品欄目的播出，其中包括新聞調查、實話實説、藝術人生、幸運52、曲苑雜談、同一首歌、開心辭典，大家可以想一想，這樣七檔中央電視臺最具影響力的精品節目，在一套這樣一個時段連續七天同時段播出，將會極大地提升中央電視臺22點之後的收視率和收視份額，一下子把黃金時段延續到23：20，同時這些精品節目還會在第二天上午的11：05重播。

　　第三個亮點：出現在上午的9：25到下午的14：50，在這樣一個5小時25分鐘的時間裏，先是兩集電視劇，然後是22：35檔的七個精品欄目的重播，之後是《新聞30分》、《今日説法》，接下來又是下午的以家庭婦女為收視對象的兩集電視劇。朋友們可以想一想，這樣一個5小時25分鐘的時間裏，收視賣點將會多麼強，收視率和收視份額必將有一個革命性的提升。

　　當然，除了三大亮點之外，其他方面還有很多變化也值得關注，包括零點開始的電視劇安排，以及其他的一些編排，都是遵循科學的收視規律進行的調整。總而言之，一套調整之後，將會成為真正的匯集全臺精品節目的綜合性精品頻道，成為以強檔新聞節目和每天8集電視劇為兩個支撐主線的精品節目薈萃的頻道，其競爭力必將進一步提升。

　　關於新聞頻道，我今天和網友們交流的比較簡要，下週五在節目方案敲定之後我們會有一個詳細的網上推介會。應該説，中央電視臺5月1日開始推出全天24小時的新聞頻道，對中央電視臺來講，對全國的觀眾來講，都是一個值得慶賀的非常事件。關於新聞頻道的廣告資源設計，我們也會根據新聞頻道的節目特點進行徹底的面向受眾市場、面向廣告客戶需要的創新。比方説，我們每段廣告的總長度一般不超過兩分鐘，我們主要是把廣告安排在欄目內，我們要開發一些主題化、欄目化的廣告形式，如把一些廣告時段開發成專門針對汽車客戶的廣告欄目，叫做《名車高速路》，以及開設專門面向國際性品牌的廣告時段，這樣的時段可以叫做"世界名牌"。此外，鋻於全國觀眾和廣告客戶對新聞頻道開播的高度關注，我們設置了"中央電視臺合作夥伴熱烈祝賀新聞頻道開播"的主題化廣告形式，這種主題廣告從4月底開始，在中央電視臺一套等有關頻道中播出，5月1日開始在新聞頻道每天滾動播出10次上，整個播出週期一直持續到6月30日，具體的方案會在近日向客戶發送。當然，朋友們如果有更好的意見和建議，我們也會非常高興地採納，以進一步改進新聞頻道的廣告資源創新。

　　有關一套調整和新聞頻道推出的有關情況，我先簡要向網友們介紹到這個地方。借此機會，我想提醒朋友們，注意收看正在熱播的《走向共和》以及5.1期間中央電視臺一套的創新性的節目編排。

　　【夏洪波】開場白：大家好！很高興能和大家在這裡見面。節目是廣告的載體，一套節目改版後廣告資源設置和廣告價格必然會相應調整，廣告資源的調整有兩個特點：一是廣告的總時長相對減少，單個廣告段位的時長也相應縮短，廣告的播出環境更加良好；二是這些廣告段位都是在一套精品欄目的前後或者精品欄目內插播，這次調整後廣告段位的名稱也發生了變化，主要是以前後節目的名稱來命名，如原來的白天4改名為《今日説法》後，這樣更加直觀，更加方便客戶的媒體分析和投放選擇。在廣告價格方面，一些時段的價格維護不變，如少兒節目、榜上有名、名牌時間、世界報道後；其它的一些廣告段位，由於前後節目的變化，廣告價格適當調整。

　　【黃升民】開場白：大家好！很高興有這個機會參加央視一套節目調整暨新聞頻道推出廣告網上説明會。

　　【劉國基】開場白：各位網友，大家午安！非常高興在這裡跟各位在線上聊天，我本人也是從事網站工作，所以參加中央電視臺的網上對話感到特別興奮，歡迎大家對今天下午的這個話題我們一起溝通！

　　郭振璽主任回答問題

　　【網友】新聞頻道推出後有沒有套裝廣告？如果有，什麼時候可以出臺？另外，新聞頻道的項目設置都會包括那些主要形式？

　　新聞頻道在推出的初期，主要是6月30日之前，我們主要是以套裝廣告銷售為主，其中最主要的套裝廣告形式有兩種：一是我們的戰略合作夥伴慶賀新聞頻道開播的套裝廣告形式，這種形式將會每天在中央電視臺一套播出2－3次，每天在新聞頻道滾動播出10次以上，每一個行業只限一家企業，主要針對與中央電視臺長期合作的重要商業夥伴，我們會根據客戶與我們合作的情況以及客戶的品牌知名度、美譽度等方面進行選擇。二是針對特定行業或特定客戶的主題式分類廣告，如面向汽車企業，我們設計了一個名為"名車高速路"的主題廣告形式，將在一套和新聞頻道同時播出，其中一套每天播一次，新聞頻道每天播三次。除了上述這些套裝廣告形式以外，客戶如果有特定的需要，也可以和我們共同設計。至於新聞頻道的廣告項目設置，我們設想了很多，也有很多創新，其中有一個創新值得大家特別關注，就是我們將會開設特別插播的廣告形式，類似伊拉克戰爭直播節目當中播出的廣告。這種廣告形式的營銷需要即時的反饋，我們已經與蒙牛集團簽訂了協議，協議規定：蒙牛集團交納一定的保證金，我們在遇有特別應急活動直播時，會優先播出蒙牛的廣告，事後結算。新聞頻道開播之後，這種即時的插播節目會越來越多，請大家抓住機會，予以關注。

　　【網 友】作為一個新的頻道，對前期合作的企業會有什麼樣的優惠和鼓勵政策？

　　【郭振璽】剛才我已經簡單介紹了一些合作形式和投放方式，如果某個廣告主有非常確定的投放新聞頻道的意向，可以在下周與我們保持深度的接觸，可以打電話010－68500052找吳堅等同仁，我們共同創造、共同探討合適的合作方式。對於在新聞頻道開播初期就大量投放廣告的廣告公司和廣告主，我們都會給予利益上的關照，具體問題具體來談吧。只要有行動，就會有收穫。

　　【網友】新聞頻道節目能否冠名或特約播出，在這方面有什麼政策？

　　【郭振璽】加強廣告形式的創新，提高廣告傳播的效果，一直是我們非常關注、關心的課題。新聞頻道開播後，我們也會根據新聞頻道的節目特點和客戶的需要，加強廣告與節目的互動。對廣告形式進行深度創新。至於哪些欄目能夠冠名或者是採取其他廣告形式，尚需等節目最終敲定之後與廣告公司和廣告主的朋友們共同討論。

　　【網友】2004年的黃金段位招標，廣告是在一套投放，還是在新聞頻道？

　　【郭振璽】新聞頻道開播之後，新聞聯播、焦點訪談節目將會在一套和新聞頻道同步播出，這兩個欄目前後的所有招標段的廣告也會在這兩個頻道同步播出。需要特別説明的是：為了充分照顧廣告客戶的利益，我們在新聞頻道播出的招標段的廣告不另外收費，也就是説，自5月1日起，招標段廣告的價值又將大大提升。2004年，招標段的廣告也會如此播出。

　　【網友】新聞頻道的廣告資源怎麼代理？廣告公司有承包機會嗎？

　　【郭振璽】新聞頻道是中央電視臺的一個非常重要的頻道，新聞頻道的廣告經營將由中央電視臺廣告部直接負責，就像中央電視臺一套的廣告一樣，暫時還不考慮採取欄目廣告資源獨家買段經營的方式。歡迎對新聞頻道保持高度關注的廣告公司和客戶，積極參與新聞頻道的廣告運作中來，讓我們共同創造更好的傳播平臺。當然，對於做出貢獻的廣告公司，我們也會保證其利益。

　　【網友】因為央視的調整，客戶紛紛改變投放計劃，請問郭主任，代理公司應該怎麼辦？

　　【郭振璽】為了滿足廣大觀眾的需要，也為了滿足廣告客戶的需要，創造一個更好的傳播平臺，中央電視臺不斷地對頻道和節目進行調整。由於種種原因，有些調整沒法比較早地向大家告知，這樣就給客戶的廣告投放帶來一些困難。我們深切地了解廣告公司和廣告客戶的這些困難，我們也盼望著廣告公司、廣告客戶和我們一起共同度過"成長的煩惱"，共同收穫更豐碩的果實。

　　【網友】請問郭主任，今年還有針對廣告公司的優惠政策嗎？

　　【郭振璽】兩年以來，中央電視臺廣告經營一直保持著一個比較好的發展勢頭，我們特別感謝廣告公司的朋友們做出的巨大貢獻，我們認為媒體也需要營銷通路，廣告公司就是我們最重要的營銷通路，我們特別重視廣告公司的作用，也特別注意保護廣告公司的利益。當然大家也知道，由於廣告業的惡性競爭，廣告公司經常將媒體所讓給他們的利益再無奈地讓給客戶，廣告公司的利益不能很好地得到保證，對此我們也很著急，也很無奈。不管怎麼樣，這兩年我們還是採取了各種各樣的辦法儘量地能夠保護廣告公司的利益。至於2003年度的優惠政策，我們已經討論過，近期將會以合適的方式公佈，總體來講，我們對大家的優惠幅度、利益保證力度都不會低於2002年，這一點請大家放心。

　　【網友】同一欄目做成AB兩個版本，不管形式上如何變化，總還是會影響該欄目的收視率，從而可能造成廣告主改投。央視是出於什麼原因要讓同一欄目互相爭奪廣告客戶呢？

　　【郭振璽】開心辭典、幸運52、同一首歌、藝術人生這四個欄目分別在二套和三套播出，是非常有影響的著名欄目。為了充分體現中央電視臺一套精品綜合頻道的定位，這四個欄目在原頻道播出的同時，這次也調整到一套播出。一套覆蓋率非常大，調整之後將會進一步擴大這四個欄目的觀眾群。如果在一套播出的節目和在原頻道播出的節目，能夠良性地互動起來，比如做成A.B版、上下集，一套初賽、二套復賽，或一套設問、二套或三套作答等，將有可能保持甚至提高這四個欄目在原頻道的收視狀況。當然，這種判斷需要在節目播出之後經過實際的檢驗。中央電視臺會根據22：35播出的這七檔節目的具體收視變化對節目隨時進行調整、完善，也會根據每個欄目的收視率的變化相應調整其廣告價格。

　　【網友】中央電視臺為什麼要把一套價格提的那麼高？

　　【郭振璽】一套調整之後，19點之前的價格、招標段的價格、21點50到22點30的價格都沒有變化，白天的價格變化也不大。變化比較大的主要是與兩集電視劇有關的廣告時段，以及與22點35開播的七個重點節目有關的廣告資源。您説的廣告價格提的比較高，可能主要是指剛才談到的電視劇和與22點35檔的節目有關的廣告資源。至於這些廣告資源的定價，我們主要是根據預期收視率的變化情況確定，我們相信物有所值。

　　【網友】請問央視13套的廣告是未來代理嗎？

　　【郭振璽】新聞頻道開播後，其呼號是CCTV新聞頻道，而不是大家所設想的CCTV－13。新聞頻道的廣告經營，由中央電視臺廣告部直接負責。

　　【網友】中央電視臺一套調整會給經營方面帶來什麼樣的變化，整體上會有什麼樣的增長，是否因為這種大的調整而提高本年度的經營指標？

　　【郭振璽】中央電視臺一套節目革命性的調整之後，對廣告經營會有比較大的促進。至於説臺領導會不會給我們提高經營的指標，我想答案只有一個。事實上，自2001年5月份以來，中央電視臺已經實現了連續24個月的同比廣告收入高速增長，今年3月份我們又凈增收入1億零58萬，本月還會再增一個億。

　　【網友】欄目的調整，會不會影響廣告客戶以前所做的計劃？如果影響，中央電視臺會不會有補償的措施？

　　【郭振璽】由於節目的調整，可能會對廣告客戶的投放計劃帶來影響，在這次一套調整中，對於客戶簽訂的常年廣告合同或在《走向共和》調價公佈前已簽訂的廣告合同，我們都給予了保護措施。今後，對於常年的廣告合同，我們都會給予保護，希望大家能夠用好這種合作方式。

　　夏洪波科長回答問題

　　【網友】CCTV－1改版後，都有那些新聞節目與新聞頻道並機播出？

　　【夏洪波】一套改版之後，每天五檔新聞節目與新聞頻道並機直播，包括《新聞早八點》、《新聞30分》、《新聞聯播》、《焦點訪談》以及《晚間新聞》。其中，《新聞聯播》和《焦點訪談》前後招標段位廣告也同時並機直播，將進一步擴大受眾群，提高招標段位的廣告價值。

　　【網友】目前的並機直播是否將來1－2年也會如此？如果不是今後的招標將有何變化？

　　【夏洪波】2004年的招標項目中《新聞聯播》和《焦點訪談》前後的招標段位一樣和新聞頻道並機直播，請做投標計劃時參考這一變化。

　　【網友】那麼，22點35播出的精品節目將怎麼安排？

　　【夏洪波】一套改版後，晚間22點35播出精品欄目。其中，週一新聞調查，週二實話實説，週三藝術人生，週四幸運52，週五播出曲苑雜壇，週六同一首歌，週日開心辭典。上述欄目在每天的一套上午11點進行重播。

　　【網友】劇場冠名能否實行？

　　【夏洪波】一套改版後，上午9點25分到11點10分兩集黃金電視劇熱播，下午13點03分到14點55分兩集午後長片，以及零點開始的午夜電視劇，可以首次嘗試劇場冠名。歡迎廣告公司和企業與我們進一步商談廣告資源的回報和廣告價格的問題。