第二次握手：央視廣告部與溫州企業的互動情結

央視國際 (2003年05月14日 10:51)

　　再度走進溫州，與當地企業探討品牌傳播策略

　　與溫州首屆民營企業十大年度人物

　　3月20日，央視廣告部繼去年1月18日與溫州地區企業成功溝通之後，再次走進溫州，與溫州企業第二手握手，探討品牌傳播策略，與當地民營企業零距離接觸，取得了良好的互動效果。

　　本次互動活動採取了新的形式，央視與溫州地區最具實力的經濟類報紙《溫州商報》合作，共同主辦“2002溫州首屆民營企業年度十大人物評選活動”，並將頒獎儀式安排在 “央視與溫州地區企業品牌傳播論壇”活動中。

　　當天下午，來自學術團體、政府機關、企業、廣告公司、媒體的300多名代表出席了“央視與溫州地區企業品牌傳播論壇”。論壇由中央電視臺主持人張澤群主持，江西電視臺副臺長張曉建、中央電視臺廣告部主任郭振璽、北京大學經濟學院教授薛旭、寧波奧克斯空調公司廣告部副經理金傑等分別進行了演講，就溫州企業的特點和品牌傳播策略進行研討，與會企業代表普遍覺得通過這樣的交流，對央視的媒體資源和服務特點有了更多的了解，對如何利用強勢媒體資源進行有效的品牌傳播也有了更開闊的思路

　　穿插于論壇中的“2002溫州首屆民營企業年度十大人物頒獎儀式”，在現場極其熱烈的氣氛中隆重舉行。央視廣告部主任郭振璽和《溫州商報》總編、溫州大學經濟學院院長等主辦方嘉賓，分別為溫州正泰集團董事長南存輝、美特斯邦威集團董事長周成建、紅蜻蜓集團董事長錢金波等十位獲獎企業家頒獎。現場氣氛再次達到高潮，獲獎企業家對央視這樣的媒體深入當地企業合辦這樣的評獎及論壇一致給予了高度評價。

　　在此次互動溝通中，央視廣告部特意安排了大約40分鐘的電視劇《走向共和》劇情欣賞。央視廣告部主任郭振璽對這部即將播出的59集歷史大片進行了介紹，特別是對企業如何利用這一特別資源進行廣告投放作了詳細説明。300多位參會人員很快便溶入到了精彩的劇情之中，不少企業表示有意向投放此劇廣告。

　　溫州，中國民營經濟的先行者，被譽為“中國民營之都”。近幾年來，溫州的民營經濟正處於跳躍式的飛速發展時期，擺脫了20世紀80年代家庭小作坊式的生産模式，溫州民營企業在機制、規模、技術等方面都有了長足的飛躍。伴隨著這種發展，如何利用強勢媒體、進行有效廣告傳播、樹立企業品牌、實現持續快速發展，成為溫州企業目前最重要的發展目標。

　　央視廣告部兩下溫州，與當地企業零距離接觸，正是抱著為企業深度服務、促進企業發展的良好願望，在媒體與企業共生、同贏的深入互動中，相信將有更多溫州企業實現自己走向全國、走向國際的品牌夢想。

責編：小柯