飲料市場競爭格局生變

------20多家飲料企業巨頭峰會北京，共商探討飲料行業發展新態勢

央視國際 2003年05月14日 10:37

　　3月29日，中國飲料行業品牌傳播高峰論壇在京舉行。國家輕工業聯合會及中國食品工業協會有關領導、著名經濟學家、飲料消費市場研究專家、國內外20多家著名飲料廠商的負責人總計100多人出席了論壇。

　　論壇由中央電視臺廣告部主辦，旨在為政府、行業組織、飲料廠商提供一個高層次對話交流的平臺，結合企業自身實際塑造出強勢品牌，以更好地促進飲料行業的發展。

　　國內外知名飲料企業可口可樂、蒙牛、健力寶、匯源、農夫山泉、新天印象等公司負責人也都圍繞論壇主題，根據企業發展方向及競爭理念在論壇上各自做了精彩的發言。

　　論壇上，可口可樂中國有限公司媒體與資産總監林邦源、蒙牛集團總裁牛根生、健力寶集團總裁張海、匯源集團副總裁房東生、農夫山泉股份有限公司總裁助理鄭波、新天印象CEO覃文華分別以全球飲料的發展與消費趨勢、蒙牛的品牌之路、健力寶的品牌重塑、匯源真鮮橙的品牌建設等為題，闡述了各自的品牌建設及運營策略。

　　國家統計局總經濟師姚景源、中國輕工業聯合會綜合業務部主任楊立、中國食工業協會秘書長黃聖明、央視市場研究股份有限公司研究總監劉之鵬、對外經貿大學營銷學教授路長全、中國農業大學食品學院副院長胡曉松也就國家宏觀經濟運行狀況及飲料市場走勢發言。

　　楊立，中國輕工業聯合會綜合業務部主任

　　目前飲料行業的産值已佔到輕工全行業的6.5％，是改革開放以來蓬勃發展的一個行業。

　　黃聖明，中國食品工業協會秘書長

　　20多年來中國飲料行業一直以年平均22％的速度在增長，今後飲料企業要在競爭當中取得更大的勝利，就必須首先要改變目前飲料的同質化競爭的局面。

　　姚景源，國家統計局總經濟師

　　2002年全國飲料系統資産總計是2934億，銷售收入同比增長9.4％，增長速度超過了我國GDP的增長速度，也超過了我國全社會商品零售總額的增長速度。

　　路長全，對外經貿大學營銷學教授

　　廣告很大的作用是活化所要銷售的産品，使産品具有生命力和鮮活的魅力。因此，應把産品的營銷上升到人性層面來運作。

　　林邦源，可口可樂中國媒體與資産總監

　　飲料營銷要定義在所生産的飲料能夠滿足消費者的需求上。成功的品牌是能讓消費者一需要喝飲料，就能想到喝什麼品牌的飲料。

　　房東生，匯源集團副總裁

　　匯源果汁“真鮮橙”品牌定位於純真本色、新鮮美味。

　　鄭波，農夫山泉股份有限公司總裁助理

　　農夫山泉做品牌，要傳播的不僅僅是一個産品，還是一種文化。