電視劇更好看 大活動更精彩－－央視2003年廣告資源豐富
------一套近期播出的兩部大片《DA師》、《走向共和》為眾多廣告主所看好
央視國際 (2003年05月14日 09:53)

　　2003年，中央電視臺有哪些好看的電視劇上演？有哪些精彩紛呈的大活動？這不但是廣大電視觀眾關心的，更為眾多希望借助央視這一平臺傳播自身品牌形象的企業所注目。

　　為了將這種資源及時介紹給在央視投放廣告的廣告公司和企業，2002年12月20日下午，央視廣告部在北京華星國際影城召開廣告資源説明會，請來央視總編室及影視中心的權威人士，對2003年電視劇及大活動安排作詳細説明，以便廣告投放企業心中有底、早做計劃和安排。

　　電視劇和大活動歷來是中央電視臺的優勢廣告資源。新年伊始，在一套晚間黃金時段播出的電視劇《DA師》收視火爆，讓觀眾一飽眼福。而即將於2月份推出的60集巨型歷史劇《走向共和》，也是一部不可多得的大片，有望創造新的收視紀錄。據中央電視臺影視部主任汪國輝在介紹中透露，2003年，將有多部精彩電視劇在央視一套黃金時段播出，如《DA師》、《走向共和》、《書香門第》、《秦始皇》、《英雄》、《雷霆出擊》、《希望的田野》、《軍歌嘹亮》等。此外，2003年還將推出《江山》、《公安局長》、《神舟》、《延安頌》等各類題材的熱點電視劇，以多樣化滿足觀眾不同層次的收視需求。

　　2003年，中央電視臺將進一步發揮在舉辦大活動上的優勢，推出一系列扣人心弦的重大賽事、重大事件報道和各類大型晚會，吸引會電視觀眾的收視目光。中央電視臺總編室副主任王建宏在介紹中透露：2003年神舟四號即將升空；三峽庫區蓄水、首臺機組並網發電；達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇開幕……，中央電視臺將對政治經濟領域的熱點事件進行即時報道。曾引發收視高峰的相聲大賽、主持人大賽、服裝模特大賽等等，也將在新的一年裏重又拉開序幕。重大節日晚會、第五屆CCTV－MTV音樂盛典、中國音樂電視大賽頒獎……觀眾不僅可以一睹明星風采，而且能夠欣賞到高水準的演出。可以説，在新的一年中，央視熒屏每個月都有值得關注的熱點活動。

　　圍繞重大活動、比賽、事件等製作特別節目，一直是中央電視臺非常獨特的收視資源。通過央視這一強勢傳播平臺，這些活動、比賽、事件往往成為全國觀眾一時關注的焦點和熱點，不僅極大地拉動了節目收視率的大幅攀升，而且也為企業界提供了巨大的廣告商機。企業往往因為冠名或贊助某一特別節目而迅速提升品牌的知名度和好感度，而消費者提起某項活動也往往很自然地聯想到贊助該項活動的企業和品牌。比如哈藥六廠冠名第十屆全國青年歌手大獎賽、健力寶取得世界盃賽事直播特約播出的廣告資格、魯花花生油贊助首屆全國烹飪電視大賽等，都使贊助企業與活動一起成為當時全國觀眾關注和新聞媒體炒作的焦點。

　　目前，央視重大活動特別節目所具有的獨特廣告傳播價值已經為越來越多的企業所認識，並摸索出了一些充分利用該類廣告資源的基本原則，比如根據廣告傳播的目標和企業自身的特點選擇適合的項目；比如在活動正式開始前一定要提前決策，提前運作，將活動的廣告價值發揮得淋漓盡致；比如企業的廣告要與活動緊密結合，與觀眾作心理和情感層面的深度溝通和互動；比如企業有意識、有步驟地利用觀眾對活動的高度關注，配合開展各種公關宣傳，達到多種宣傳工具聯動、借既有之勢造更大之勢的效果；比如在活動結束後進行"尾聲"宣傳，將活動所産生的廣告效果進一步延續和鞏固；等等。

　　可以預見，在新的一年裏，中央電視臺的電視劇和重大活動將不斷創造新的收視熱點。在吸引觀眾視線的同時，為企業和廣告界提供難得的商機。中央電視臺廣告部副主任張勇在致辭中也指出，2003年，中央電視臺廣告部將繼續"以客戶為中心"，做出服務，加強節目與廣告的互動，優化廣告環境，創新特殊廣告形式，使中央電視臺的獨特優勢資源成為企業廣告傳播的最佳平臺，幫助更多的客戶實現自己的市場戰略。（沈華）

責編：史軍勝