1000萬：手機廠商生死線

央視國際 (2003年05月14日 09:45)

　　國內手機廠家總體年産能達到了2.5億台，儘管明年國內手機廠商的市場份額可能會超過50％，但競爭主體更多，競爭策略趨同，差異化越來越依賴於廣告投入和降價，高盈利基礎已不復存在。産能過剩，手機業或將重演彩電業過度競爭的局面。

　　2002年也許是國內手機廠商最喜笑顏開的一年。正如年初時預期的那樣，甚至比預期的還好，國産手機實現群體性突破，市場佔有率已達到30％。而且大多數的手機類上市公司收入增長100％以上，利潤率也有大幅度提高，儘管行業的毛利在下降。但卻是為數很少的可以賺到錢的行當。

　　而這一切都是基於這樣的背景，那就是電信業已經持續低迷，即使是被稱為"一枝獨秀"的中國市場也未能倖免于難，電信業固定資産投資今年縮減了20％至30％。網絡設備商無論是收入還是利潤普遍縮水。難怪東方通信這個傳統的設備提供商，逐步把主營業務轉移到手機上。

　　儘管明年國內手機廠商會有更好的表現，業界普遍預期市場份額會超過50％。但是幾乎所有的廠商都在感嘆，像2002年的好日子恐怕不再有了。

　　聯合證券的分析師範海洋就指，競爭主體更多，競爭策略趨同，即高端切入，低端演化。高盈利基礎已不復存在。TCL等公司在二級市場價格很差，可見市場對明年預期並不太樂觀。

　　湘財證券姚軍是不同觀點的持有者，她對明年手機市場比較看好。"降價雖然影響盈利，但是成長性不能忽視。毛利率沒有很明顯的下降。産能過剩、行業整合應該是中長期的問題，需要一兩年的過渡。競爭才剛開始而已。"姚説。

　　"一段時間來，産業界曾擔心手機業將重演彩電業的過度競爭局面，應該講，目前這種憂慮至今遠沒有減輕，也説是説，在繁榮之中我們也看到了中國手機産業發展的隱憂。"

　　"過度競爭的直接後果將是製造商利潤被攤薄，這個後果在不遠的將來就會顯示出來。在産品日趨同質的市場上，差異化越來越依賴於廣告投入和降價，因此價格戰的危險始終存在。"中國普天信息産業集團的總裁歐陽忠謀本週一在摩托羅拉組織的CEO論壇上表示了他的憂慮。

　　由於製造業的産能過剩，手機市場過度競爭的重要特點正日益顯現出來。他認為，現在過度競爭雖然表現在銷售環節，實質上來源於製造環節的産品和技術創新不足。

　　歐陽透露，摩托羅拉、諾基亞等中國普天的幾家重要合作夥伴都以不同的方式加強了在華手機業務。

　　韓國的三星電子公司則增加1.5億美元的投資來擴大其手機生産量，其中在中國工廠的手機産量由300萬部提高為500萬部。

　　與此同時，眾多的新進入者正不斷地攜鉅資加入到製造商的行列中來。尤其是國內一些家電企業，採取了通過貼牌快速強佔市場的策略，這些都使得國內産能迅速擴張。

　　據初步統計，目前國內手機生産廠家有36家，其中同時生産GSＭ和CDMA的有１２家，只生産GSM手機産品的有17家，只生産CDMA手機産品的有７家。國內手機廠家總體年産能達到２.５億台。

　　TCL和波導的産能都聲稱達到1500萬台／年，CEC、科健、以及現在甚至還未成規模的海爾、南方高科的目標則是1000萬台／年。

　　1000萬顯然是一條底線。

　　東信施繼興對《財經時報》坦言，明後年，産能由分散走向相對集中，不過千萬台不能生存，這也是多數業內人士的看法。

　　而今年中國市場共産銷1.1億部，其中6000萬為新增用戶，5000萬左右為換機和出口。

　　面對日益膨脹的産能，市場如何消化不得不考慮。（文/劉昆）

責編：史軍勝