2002電視廣告投放盤點

央視國際 (2003年05月12日 18:01)

　　

日用快速消費品廣告位列前茅

童裝、清潔用品廣告增長最快

　　廣告，已經成為人民生活中必不可少的一道佐味，在不經意間，它影響並左右著中國老百姓的生活，尤其是廣告人的生活。電視廣告中的5秒標版、15秒廣告，一條接著一條。創意獨特的、內容新穎的廣告在人們的視線中留有一片雲彩，但大多數成了過眼雲煙。有的消費者抱怨道：“電視廣告播的太多了”！那麼，電視屏幕上播出的廣告究竟有多少？哪些廣告播得最多？哪些播得少？外行看熱鬧，內行看門道。為了更好地了解各個行業的廣告投放情況，我們將根據廣告監測數據，定期對電視廣告的投放情況進行盤點分析。

　　在本文中，我們對2002年全年播出的電視廣告進行了分析，擷取了幾個不同的角度了解2002年電視媒體的廣告市場。在眾多的産品類別中，我們選擇了包括電腦、房地産、個人用品、金融保險等20個與人們生活息息相關的産品大類做為主要分析對象，在這20個大類中總共包括135個小類別。針對這135個小類，又著重將分析重點放在每個行業投放廣告額居的前50名的企業和總投放額在300萬上以的企業。需要説明的是，在文章中所提到的的廣告費用，均以中央電視臺和各省級衛視的刊例價為依據，不考慮代理折扣和套售贈播等問題，文中所提供的數據僅供參考。

　　2002年電視媒體廣告投放前十名俱為日用快速消費品

　　在所選的範圍內，位列2002年主要電視媒體廣告花費前十名的産品都屬於日用快速消費産品，與人們日常生活息息相關。其中有五家都屬於藥類産品，其中護彤小兒速效感冒靈和新蓋中蓋乳酸鈣口服液都歸屬一家企業——哈藥集團制藥六廠。三家是化粧品類産品，並且這三家企業都地處華南。娃哈哈集團和雕牌洗衣粉的産地都在浙江。

　　與2001年相比，2002年降幅最大的是豆奶廣告，增幅最大的是童裝和清潔用品廣告

　　與2001年相比，投放費用變化不大的是旅行社類廣告。降幅最明顯的分別是豆奶類、心腦血管病藥、電子字典PDA和抗炎藥/抗生素類；與之相反電視廣告費用增幅最大的是公益廣告、童裝類、清潔系列用品和洗衣機/幹衣機。

　　

排名	降幅最大的前四名	增幅最大的前四名
1	豆奶	童裝
2	心腦血管病藥	清潔系列用品
3	電子字典—PDA	洗衣機/幹衣機

　　藥品、食品和化粧品（含浴室用品）是2002年最活躍的三大行業。

　　針對2002年全國主要行業的發展情況，我們選擇其中表現較為突出，並且與電視廣告媒體聯絡比較頻繁的20個行業進行重點分析。結果發現，2002年中最活躍的三大行業還是屬於日用消費産品這一大類，分別是藥品、食品和化粧品（含浴室用品）。

　　與2001年的表現相比，2002年活躍行業與2001年活躍行業的前五位都一致。變化較大的是家用電器行業，在2001年活躍行業中排名第6，2002年跌至第11位。

　　重點行業電視廣告投放特點各有不同，結果卻相得益彰。

　　每個行業投放電視廣告都有其週期，它們各自的産品特點、市場策略等方面決定了各自在投放電視廣告時有一定的季節影響因素。（供文：中央電視臺廣告部策略研究組）

責編：史軍勝