“迎客松杯”第二屆CCTV電視相聲大賽創三套收視紀錄

央視國際 (2003年05月12日 17:54)

　　

相聲大賽喜聞樂見 觀眾參與青睞有加

　　2002年12月31日，2003年1月1日、2日、4日，由中央電視臺主辦的“迎客松杯”二屆CCTV全國電視相聲大賽及頒獎晚會分四場在京如期舉行。本次大賽前3天選手們經歷了激烈的角逐，通過諸多方面的表演將自己的才藝展現在相聲舞臺，把笑聲帶給全國億萬觀眾；大賽最後一日名為“今夜相聲燦爛”的頒獎晚會成為大賽的高潮，為本屆大賽畫上了圓滿的句號。

　　CCTV全國電視相聲大賽于2002年初推出，曾經一度創下2002年央視綜藝頻道極高收視率的好成績。次經過半年緊張的籌備工作，“迎客松杯第二屆CCTV全國電視相聲大賽“無論從參賽數量和質量、表演者功底、大賽形式設置等諸多方面都更上了一個臺階。“相聲”這一為廣大觀眾喜聞樂見的藝術形式在本屆大賽中充分展示了其新的生命力，觀眾收視再創新高，成為央視新年熒屏上一道亮麗的風景線。

　　本次大賽經過徵集、初評、復賽等階段，評選出43段節目（作品）進入決賽，歷時半年時間。直播期間，參賽選手除表演節目外，還進行才藝展示以及有關相聲知識的問答。同時，在賽事播出設置了手機短信機全程信息服務、增設”熱心觀眾獎“，為觀眾提供了多種參與途徑，切實加強了電視觀眾與本次大賽的互動，從一定程度上提升了電視觀眾的收看和參與大賽的熱情。

　　本屆相聲大賽最高收視率達12.2％，創中央三套歷史最高紀錄

　　“迎客松杯2003第二屆CCTV全國電視相聲大賽”前三場為決賽階段，分別於2002年12月31日、2003年1月1日、2日在中央三套黃金時段現場直播。經過一天的休整，2003年1月4日直播“今夜相聲燦爛”——“迎客松杯第二屆CCTV全國電視相聲大賽”頒獎晚會，

　　本次大賽連續4日直播正值元旦前後，再加上賽事精彩紛呈，其收視呈現明顯上升趨勢，平均收視率保持在10.1％。由於播出第一天和第二天為正常工作日，收視習慣略區別於節假日，這兩天的收視狀況基本持平，分別為9.1％和9.5％，與去年大賽同期收視率相比分別有10％以上的增長。元旦及頒獎晚會當日，本次大賽收視掀起兩個高潮，最高收視率出現在元旦，高達12.2％，頒獎晚會當天老藝術家和參賽選手共同獻藝，節目精彩紛呈，當天平均收視率就達到11.5％，位於直播4天之榜首，將本次大賽進一步推向了高潮。

　　全國有2億5千萬人收看過本次相聲大賽

　　“新人新作輩出，好聽好看熱鬧”成為本次大賽最突出的特點，因此從一開始就吸引了眾多電視觀眾關注的目光。不少家庭每晚都圍坐在電視機前，關注大賽的進展。從2002年12月31日起至2003年1月4日，大賽直播的四場中每場平均收視率均在9.1％以上，一共有2億5千萬觀眾實際收看過本次相聲大賽，接近全國人口的1/5。本次相聲大賽擁有如此大規模的接觸度，其節目及相應廣告的傳播效果可見一斑。

　　幾天下來，不僅僅是收看，很多電視觀眾通過不同形式的活動積極參與到大賽當中。在此期間，大賽共接到熱線電話數萬個、手機短信突破了100萬，在央視國際上點擊相聲大賽網頁的次數超過了千萬。

　　從本次大賽收視份額上看，大賽的收視份額平均為21.1％，開賽以來，收視份額呈上升趨勢，單場最高收視份額達26％。

　　成人觀眾和高學歷觀眾尤其青睞相聲大賽

　　“相聲”作為一種傳統的曲藝形式出現在2003年新年熒屏，其雅俗共賞的吸引了各類觀眾的目光。就本次大賽而言，其中年齡在25歲至64之間的觀眾比例佔到了整體觀眾的70％左右，45歲至64歲檔的觀眾更為集中；從受教育程度上看，中高等學歷觀眾構成高達84.7％，大學以上學歷的觀眾收視率達到15.9％，從各類電視觀眾收視傾向上考慮，中老年、高學歷觀眾對本次大賽青睞相對有加。與其他欄目相比較，這樣廣泛的觀眾構成實屬難得，所謂“眾口難調”在雅俗共賞的相聲大賽中不再顯得那麼突兀，一定程度上加強了廣告的有效傳播。

　　大賽的互動性擴大了影響範圍

　　媒體競爭日益激烈的今天，在搞好自身欄目的同時，各個媒體開始注重觀眾對欄目的參與程度，對觀眾來講“播什麼就要看什麼”的時代已經結束了，與此同時，多媒體、通訊手段更多地運用到節目運作當中，為電視觀眾參與節目提供了良好的溝通平臺，一定程度上産生互動效應，利於節目的良性發展。

　　本屆“迎客松杯CCTV全國電視相聲大賽“為了加強電視觀眾與大賽的互動，新成立央視公眾資訊公司特意為本屆大賽提供手機短信及全程信息服務，在大賽的現場評委隨機回答直播過程中任何疑問，有利於觀眾深入了解大賽的全部運作過程，監督大賽執行，一定程度上增加了大賽的公正性與透明度。本屆大賽還設立了“熱心觀眾獎”並在4日的頒獎晚會上揭曉，進一步調動了觀眾參與的積極性。（供文：中央電視臺廣告部策略研究組）

責編：史軍勝