央視2003年春節廣告呈現新氣象

央視國際 (2003年05月12日 17:48)

　　

新客戶新品牌投放踴躍 廣告增長渠道全面開花

　　央視春節晚會收入多少？春節期間廣告出現什麼新特點？

　　帶著這個大家關心的敏感話題，記者日前採訪了央視廣告部有關人士。據這位人士證實，前段時間網上流傳的“央視春節晚會賺了三個億”的説法毫無根據，不過説春節晚會廣告紅火倒不為虛，此次晚會廣告收入超過去年，達到1.01億元。

　　而事實上，春節晚會進賬只是央視春節期間廣告收入的一部分。

　　據透露，今年春節期間央視節目好戲連臺，各頻道按假期特點安排了精彩紛呈的特別節目，吸引了廣大電視觀眾的收視眼球。央視市場研究公司的數據表明：2月1—7日，央視1—12套節目整體收視份額達到了32. 9％（這還不包含春節聯歡晚會高達96％的收視率），比平時有較大增長，也是近幾年央視春節期間創下的最好收視佳績。這一成績得益於央視各套節目全面開花，豐富的晚會、電視劇、特別節目不但伴隨十幾億國人辭舊迎新，更是為無數企業提供了一個廣告傳播的最佳商機和平臺。由此，也帶來了央視春節廣告的大豐收。

　　日前，央視對自己春節期間的廣告經營進行了盤點，將今年春節廣告歸結為這樣兩個新特點：一是新客戶新品牌投放踴躍，二是廣告增長渠道全面開花，從而在2003年黃金段位招標取得33. 1465億元、大客戶投放招標段增加情況下，形成了廣告客戶和廣告收入結構合理佈局，確保了春節廣告資源的旺銷。

　　——更多新客戶、中小客戶投放春節晚會廣告，一些競爭激烈行業客戶扎堆投放。由於春節晚會的高覆蓋率、高收視率和高到達率，使它成為眾多中小企業一舉成名、新品牌一夜之間傳遍大江南北的最好機會，從而吸引了更多的新客戶和中小企業前來投放廣告。這次春節晚會上有半數以上的廣告品牌不為人們所熟知，如長富乳業、志高空調、因特國風等。此外，一些行業由於競爭加劇更是將春節晚會作為“兵家必爭之地”，同時出現了8家摩托車、4家乳品和3家手機企業。

　　——各頻道春節特別節目吸引了相當多的客戶。央視各頻道對春節節目播出都進行了精心安排，推出了各具特色的特別節目，超值廣告套裝吸引了不少客戶前來投放。以經濟生活頻道為例，僅《歡樂英雄》和《春風送暖喜洋洋》兩特別節目就為央視增加了600多萬元進賬。

　　——《劉老根新傳》等電視劇的熱播也使央視有額外進賬。從央視2003年開篇大戲《DA師》開始，央視今年的電視劇更為好看，春節期間《劉老根新傳》、《神醫喜來樂》以及一些頗受青年人喜愛的韓、日電視劇的播放，更是使央視鼓鼓的口袋又增加了幾分。

　　——一套招標段位廣告銷售火爆。在春節比往年提前、廣告資源豐富、廣告客戶分流情況下，二月份一套招標段位廣告位置全滿，出現了旺銷景象，客戶交錢早，而且不少客戶有增加招標段投放意向。

　　——正常時段廣告資源實現“零庫存”。由於看好春節期間的收視和廣告效果，各套正常時段廣告也被客戶搶購一空，實現了廣告資源的“零庫存”，從而為廣告增長奠定了堅實的基石。

　　在接受採訪時，央視廣告部主任郭振璽談到春節廣告顯得份外欣慰，這也難怪，有央視節目這樣好的收視支持，加上新老客戶的特別認可和信賴，他對2003年的廣告經營充滿了信心。他認為，今年央視廣告增長是必然的，因為除上面的因素外，還有不少利好消息：一是今年央視將推出不少好看的電視劇，4月份開播的50集連續劇《走向共和》可能會再創收視紀錄；二是央視5月份將開播24小時全天候新聞頻道，並對一套進行調整，相信會給客戶廣告投放帶來更多增值；三是央視將更加注重與客戶的溝通互動、廣告産品的創新，以專業水準提供更週全的深度服務。

　　一年看新春。央視2003年的廣告經營實現了開門紅，從這種種喜人的新氣象中，中國的廣告行業和廣告客戶有充足的理由對它的未來充滿信心。（《廣告導報》記者 楊正良）

責編：史軍勝