央視廣告招標：今日六大懸念

央視國際 2003年11月18日 09:47

　　無眠之夜：央視廣告招標虛席以待

　　一年一度的中央電視臺黃金時段廣告招標11月18日上午正式開始了。央視黃金時段廣告招標被稱為中國經濟的晴雨錶，廣告行業發展的風向標。今年的招標會地點設在北京梅地亞中心。每年的這個時候，很多企業的老總都會親自來到北京，目的只有一個：在這次招標會上有所斬獲。今年也不例外，許多企業早早就派人進駐了梅地亞，而中央電視臺也早已經做好了準備，虛席以待嘉賓的到來。

　　記者出鏡：這裡是梅地亞中心的多功能廳，中央電視臺2004年黃金時段的廣告招標，明天上午將在這裡舉行。現在會場已經一切準備就緒，在晚上九點鐘，工作人員做最後的巡視。

　　我們看到廣告招標會的現場，各個部門的工作人員已經準備就緒，進行最後的演練，一切準備工作已經就緒，就等著明天廣告招標會的正式開始。

　　中央電視臺廣告部主任郭振璽：你現在看到了，現在所謂萬事俱備，只欠東風，一切準備都停當了。明天我們將會以飽滿的熱情，迎接我們嘉賓的到來。我們相信，明天不但會有合理的廣告增長數額，而且整個招標過程也會非常完美。

　　央視廣告招標：昨夜無人入眠

　　今天的廣告招標大會可以説是外行看熱鬧，內行看門道。在以前中國有句老話説：酒香不怕巷子深，如今，很多企業家都明白，這句話已經過時了，有了好的商品，還得會吆喝。而這，也正是眾多企業看好央視廣告招標會的根本原因。為了備戰今天的招標會，不少企業的老總都是親自帶隊來的，在昨天晚上，有很多人度過的都是一個不眠之夜。

　　記者湯夢達：2004年中央電視臺黃金時段的廣告招標大會即將敲響第一捶。在這之前，為了活躍氣氛，中央電視臺還特意為前來投標的企業準備了一台精彩的晚會，但是，我們卻發現，所有的企業代表都無心觀看，因為讓他們更為牽掛的還是明天能不能投中自己預想的目標。

　　光明：我們今天開會，為明天做些局部調整，了解一下現在北京在刮什麼風。

　　蒙牛：沒看，因為要開一個策略調整會。

　　伊利：琢磨明天招標會咋辦。

　　現在已經是午夜時分了，每一個企業的智囊團都在為明天的招標大會研究新的策略。可以説，為了明天能夠瀟灑地一擲千金，今天晚上都要精打細算，分毫計較。

　　光明：上海人精明，我們比精打細算還要過分一點。

　　蒙牛：都要搶這塊蛋糕，到了那種場合誰也不會手軟。

　　伊利：在招標會上，舉起50萬的牌子都覺得不是50萬，就跟5塊錢一樣。

　　記者：招標前的精打細算的一夜，可能是每個競標企業今晚的必修課，但誰會是真正的贏家，只在招標那一刻才能被揭曉。

　　光明：光明的特點是不打無準備的仗，我們有必勝的信心。

　　蒙牛：我們是自信的團隊，今年同樣自信。

　　伊利：我們都胸有成竹，冷靜。

　　央視廣告招標：今天誰是明星

　　看來，在今天的招標會上，奶業這幾家公司必定會有一場好戲上演。而除了這幾家，其他企業也沒閒著。誰會是今天最大的黑馬，誰又將成為全場最亮的明星呢？來看記者的報道。

　　記者：他叫段永平，是參與央視招標資格最老的企業家，廣東步步高電子工業總公司董事長；他叫李亮耀，今年最新加入央視招投標行列，現任中石化公司潤滑油分公司負責人。兩家企業各自參與招投標的制勝法寶分別為：步步高靠穩健贏天下、中石化以霸氣定乾坤。

　　其實，像步步高這樣的央視老客戶還有相當一批，娃哈哈、匯源、喜之郎，這些慣於穩紮穩打的企業，已經成了今年招投標中最無懸念的群體了，而重組後的中石化公司潤滑油分公司，由於蓄勢已久，這次反而可能成為央視廣告招標中一顆最耀眼的明星。

　　面對大牌企業對廣告陣地的爭奪，一些急於品牌升級的企業是再也坐不住了，今年，隆力奇、納愛斯等日化行業品牌早早把目光瞄向了央視媒體，此次招投標中一俟機遇將異軍突起。

　　此外，食品飲料、服裝、藥品、手機、汽車、家電等行業都將成為這次招標的熱門行業，就連一些最讓人想不到，如餐飲連鎖業和家電流通業也加入其中。眼下，各家企業正厲兵秣馬，做戰前的最後準備。

　　步步高負責人：舉個例子説，開車第一個問題是安全，一個路口的限速是11公里，200公里開車過去了，那能叫好嗎？

　　中石化負責人：要爭老大，就得往前搶，勢在必得。

　　央視廣告招標：今日六大懸念

　　今年的央視黃金段位廣告招標大會拋出的標的物共有224個，前來參加競標的企業超過130家，競爭的激烈程度可以想象。而在眾多的懸念中，有6大懸念最令人期待。

　　記者：在去年的招標會上，杭州娃哈哈集團以3080萬元的中標額成為當天第一個段位，也就是天氣預報後、焦點訪談前5秒廣告的成交者，這個段位的競標也成為當天競爭最激烈的環節。

　　六大懸念之一：黃金段位第一標花落誰家？

　　2003年招標會上，新聞聯播前的5秒報時廣告第一單元的中標企業是湖南瀏陽河酒業，中標額為2400萬元。

　　六大懸念之二：新一年中誰為大家報時？

　　食品飲料行業在去年的招標中，中標額達到11.87億元，佔總額的35.82%，是招標會上中標額最多的行業，同時也成為去年一年中最為活躍的行業。在今年，又有哪些企業將脫穎而出，成為行業的領航人？

　　六大懸念之三：誰是招標會上最熱門的行業？

　　去年中央電視臺一套晚間全年的電視劇特約播映權被娃哈哈以9160萬元奪得，今年新推出的上、下午電視劇場的冠名播出，同樣將吸引各大企業的濃厚興趣。

　　六大懸念之四：首次推出電視劇冠名播出，誰將拔得頭籌？

　　去年有摩托羅拉、諾基亞等外企來到現場參與競標，但未中標。一年之後他們的廣告會不會登上央視一套的黃金段位？

　　六大懸念之五：招標會上，外籍兵團能否有所作為？

　　被譽為中國經濟晴雨錶的中央電視臺黃金段位廣告招標大會，已經成為人們預測來年經濟走勢的方向盤，2001年廣告招標總額為21.56億元，2002年為26.26億元，2003年則達到33.1465億元，人們有理由相信，今年的招標總額將再創新高。

　　六大懸念之六：224個黃金段位，最終的招標總額等待揭曉！

　　央視廣告招標編後

　　這一次央視廣告招標正式開槌的時間是上午的8點18分，在接下來的時間裏，我們將隨時向大家報道招標會最新的進展。