財經圖書系列：《水煮三國》《差距》《最糟糕情況下的營銷》等

央視國際 2003年10月15日 10:51

　　主持人：在本期新書推薦中，我們向大家重點推薦幾本國內原創的財經圖書。首先是這本由中信出版社出版的《水煮三國》。書中以諸葛亮，劉備，曹操等三國人物為底料，讓他們上大學，開公司，跑銷售，將管理哲學和營銷兵法在談笑之中娓娓道來。

　　作者認為不妨把三國看做競爭市場中的三類公司，曹記實力雄厚，孫記固守小塊市場，劉記白手起家。值得肯定的是，“三國”並不是這本圖書的外衣，書中的人物性格鮮明，語言幽默。雖然很有些無厘頭，但在亦莊亦諧之中讓我們發現，原來那樣一本正經的管理學，竟然也可以用“大話”的形式來演繹。作者成君億先生現任亞太人力資源研究協會的副秘書長，是一位具有10年從業資歷的企業管理顧問。他的文筆流暢，語意創新，文章閱讀起來輕鬆幽默，讓人在休閒之中還能夠達到學習的目的。

　　2，為什麼在同樣的條件和水平下，經過幾十年後，一些公司會得到長足發展，而另一些卻逐漸衰落。機械工業出版社出版的《差距》，選擇了獨特的視角，通過對中國一流企業和世界一流企業的對比分析，來談中國企業的持續發展戰略。

　　書中被分析的企業有海爾與GE，聯想與戴爾，娃哈哈和可口可樂，方正與惠普，格蘭仕與沃爾瑪等。作者姜汝祥在比較了中外經營管理的差距之後，提出企業要想持續發展，必須明白4個問題：憑什麼凝聚人心？憑什麼指導自己的業務發展？憑什麼獲取競爭優勢？憑什麼擴張業務？

　　中國一流企業離世界一流企業有多遠，也許我們在這本書中可以找到答案。

　　3，有一道腦筋急轉彎題——什麼糕不能吃？答案是糟糕。可是在個人的成長中，在企業的發展中，糟糕卻是我們無法回避的一道主食。由浙江人民出版社出版的《最糟糕情況下的營銷》就試圖成為一本解決糟糕的營銷攻略。

　　書中塑造了一個優秀的銷售經理馬得其，以他的所見所聞、所感所悟為線索，寫出了一個普通營銷人員在成為優秀經理中所要應對的問題和解決的方案。這本書的兩位作者俞雷和陳寧都是在營銷一線上的職業人員，都曾經有在跨國企業擔任銷售經理的經歷，此書也因此充滿著實戰的氣息；值得一提的是，此書的寫作風格非常有創意，在一個個情景劇般的故事中深入淺出地講述營銷原理，這在國內的財經書中是少見的。

　　4， 這是漓江出版社出版的財經新書《在商言商》。作者古古認為中國有中國的現實，中國有中國的需要，所以中國人自己要積極發言。書中從人們司空見慣的一些經濟現象入手，以隨筆的方式， 談經商的智慧。文章的篇幅都在兩千字左右，文章的結尾也都附有要點提示，而且全書配發了50多幅與文章內容有關的漫畫。由此可以看出，出版社和作者在如何方便讀者閱讀，增加讀者的閱讀興趣方面下了一番功夫。

　　5，電子工業出版社出版的《什麼是管理》，是一本引進版的財經新書。

　　書中沒有新創見，沒有新名詞，新理論，只是平實地整理歸納了企業經營上的幾個基本概念，並把這幾個概念的發展歷程作了精要完整的交代。兩位美國作者對於近代企業管理觀念的發展相當熟悉，陳述清晰，條理分明。業內人士認為：在大師充斥，名詞氾濫的時代，回歸基本面的作品反而讓人覺得踏實，實用多了。

　　主持人：我們今天的節目就到這裡了，感謝您的收看，下周同一時間我們再見！