新京報消息（胡嘉熙）：世界盃乃商家必爭之地。德國世界盃上最典型的一場商戰，是啤酒銷售權的爭奪。因為德國人以自己釀造的本土啤酒為榮，偏偏組委會把德國12個世界盃舉辦城市的64場比賽期間的啤酒銷售權賣給了美國的百威啤酒。

　　總而言之，這個決定激怒了眾多驕傲的德國飲酒者，他們不喜歡美國啤酒清淡而不夠濃烈的味道。德國電視將國民的態度概括為：“來自全國範圍的呼喚！”

　　百威總部關注了該事件並表示可以理解，隨後同意將30%的銷售權轉讓給德國本土啤酒公司碧特博格，讓其銷售德國大眾更加熟悉的的碧特博格啤酒（即比特啤酒）。“我們顯然了解了這件事情並且對於媒體的態度也很清楚，德國球迷德國消費者對於本土的啤酒有充分的信心。”安豪澤-佈施（百威之父）副總裁托尼龐托在電話採訪中回答了路透社記者。

　　德國是世界上第三大啤酒消費市場，排在前兩位的分別是美國和中國，但德國人年均消費啤酒140升，這領先於美國，只有捷克人和愛爾蘭人比德國人多。

　　雙方的另一矛盾是，在德國的安豪澤-佈施公司使用“Bud”來推銷自己的百威啤酒，原因是怕引來捷克百威啤酒公司即Budweiser Budvar的侵權官司，但“Bud”又與德國碧特博格公司的“Bit”相似。

　　出於利益最大化的考慮，雙方的折中方案是：“我們已經和碧特博格公司共同制定出一套方案允許使用Bud品牌出現在四週的廣告牌上，這一點我相信對於我們來説也很有益。”托尼龐托説。

　　這次啤酒大戰的直接結果是，大約200萬德國本土球迷和100萬外國球迷可以在傳統的德國濃烈啤酒和美國的清淡啤酒之間進行選擇。但是這個決議並沒有使所有的批評者們安靜下來。柏林大學學生施尼特收集了關於百威的負面評價並在網頁上進行了宣傳，“這是對於所有真正熱愛啤酒的足球迷的一種侮辱！”施尼特這樣總結。

責編：張青衛