NBA開發中國大市場 姚明成了“搖錢樹”(圖)
——贊助商要小巨人每場必上
央視國際 (2002年11月11日 23:26)

　　環球時報消息：紐約曼哈頓街頭的公交車站上，一夜之間出現了許多ESPN體育電視臺的廣告牌。畫面上，“狀元秀”姚明坐在類似球場邊的長板凳上，手裏捧著一本書。問問周圍的美國朋友，有一大半人還不知道這個陌生的東方男孩是何方神聖，為何一下子取代了以前只有“飛人”喬丹和“大鯊魚”奧尼爾才有的地位。不過，誰都能明白，在NBA季節開打的激情時刻，一個初次亮相的中國球員能引起贊助商的如此興趣，肯定有一定的道理。

　　姚明來美禮遇有加

　　事實上，姚明加盟NBA獲得的“禮遇”，要比任何前任“狀元秀”更加優厚，包括大名鼎鼎的奧拉朱旺、尤因等。姚明抵美時，有加長的林肯房車到機場迎接，火箭隊主教練和總經理親自出席記者招待會，休斯敦當地的媒體也頗為過癮地炒作了好幾天。為了給姚明找一個稱職的翻譯，火箭隊居然還搞了一個招聘會，據説應聘者超過千人。凡此種種，似乎都預言了這位新科“狀元秀”的迅速走紅，一顆天外巨星儼然已經降臨人間。

　　然而，籃球畢竟是要在場上見分曉的遊戲。姚明抵美後的第三天，恰逢火箭隊的熱身賽，時差還沒倒過來的姚明暈暈乎乎地上了場，表現自然不值一提。賽後，主教練魯迪在記者的逼問下不得不承認，他是在贊助商的壓力下，才做出了讓姚明上場比賽的決定。於是，有關“狀元秀”的商業炒作進程，開始露出了冰山一角。

　　多方希望姚明走紅

　　其實，明眼人一看就明白，最希望姚明走紅的，除了希望本賽季球票熱賣的火箭隊和無孔不入的贊助商之外，就是近年來越來越感覺到危機降臨的NBA當局。姚明抵達美國後，NBA亞洲公司當即在北京宣佈，中國內地將有12家電視臺轉播NBA本賽季的比賽，中國的球迷每週至少可以看到4場不同的比賽，其中有姚明參賽的火箭隊比賽，電視轉播更將超過30場。NBA同時透露，目前全球共有135家電視臺轉播NBA比賽，中國是NBA擁有最多電視夥伴的國家，也是擁有最多籃球迷的地方。既然有那麼多中國球迷在觀看NBA的比賽，更確切地説，是觀看姚明在NBA的表現，那麼，贊助商就有一萬個理由説服身不由己的魯迪，讓姚明在每一場比賽中都必須亮相，哪怕姚明因為時差關係還找不著籃筐，哪怕火箭隊目前或許還有比姚明更管用的中鋒。

　　NBA似乎也毫不掩飾其利用“姚明效應”開發中國市場的野心。NBA北京分公司即將成立，NBA中文網站也已基本就緒，在明後兩年，NBA還將在北京和上海安排兩場有籃球巨星參加的表演賽，NBA商品專賣店和主題餐廳也將落戶中國。至於去年票房名列倒數第二的火箭隊，憑著好運在選秀中挑到了“搖錢樹”，不僅今年的門票收入估計可以翻兩番，還引起了許多廠商的贊助興趣，其中就包括中國的燕京啤酒。

　　有人為“姚明熱”降溫

　　應該説，對“姚明熱”不太買賬的也大有人在。其中，心裏酸溜溜的NBA老臣，以及希望從姚明頭頂上“蓋帽”而名垂青史的新手，都憋了一口氣要給“狀元秀”一點顏色看看。姚明在常規賽前幾場比賽中表現並不太好，甚至在首場和11月6日的第四場比賽中“挂零”，和這幫哥們兒的刻意打壓不無關係。美國電視臺近日在播放NBA比賽集錦時，都不約而同地採用了姚明被“蓋帽”的鏡頭。這種被大部分球迷認為“火爆刺激”的場面，必然會引起更多球員的群起效倣。從這個意義上説，要指望姚明在短期內表現神勇，基本上毫無指望，所謂“和奧尼爾抗衡”之類的評論，現在聽上去，更像是一句廣告用語。

　　從火箭隊目前的情況來看，姚明要想出人頭地非常困難。由於姚明尚欠火候，火箭隊不可能圍繞他制定一套戰術，這就註定姚明擔任的是配角。火箭隊的兩名得分後衛弗朗西斯和馬布裏，都是愛出風頭的主兒，一般不會輕易將球傳給籃下的姚明，因此，姚明以往在CBA旁若無人躍起扣籃的鏡頭，在NBA比賽中已註定不會常見。

　　在美國籃壇，還有一個人始終對姚明成為“狀元秀”頗有微詞，他就是目前同時兼任幾家電視臺籃球評論員的前NBA球星“惡漢”巴克利。儘管姚明日前已放出風聲，稱他最敬仰的NBA球星是巴克利，而不是“飛人”喬丹，但這番明顯違心的“示好”言論，仍沒有改變巴克利的態度。對於姚明在前兩場常規賽的表現，巴克利依然冷嘲熱諷，毫無“前輩”的風範。但是，如果贊助商真的有辦法，早晚也會讓他閉上那張出言不遜的“大嘴”。

　　姚明NBA歷程追蹤日期 比賽雙方 成績 出場時間 得分

　　11月10日 火箭隊—勇士隊 111：104 7分鐘 3

　　11月6日 火箭隊—超音速隊 97：104 15分鐘 0

　　11月3日 火箭隊—猛龍隊 88：76 24分鐘 8

　　11月 2日 火箭隊—掘金隊 83：74 13分鐘 2

　　10月31日 火箭隊—步行者 82：91 11分鐘 0

　　（記者 朱國秋）

責編：陸玨如