喧賓奪主搭售贈品 今秋月餅“變了味”

央視國際 (2002年09月20日 10:27)

　　新華社長春９月２０日專電中秋將至，親朋好友間互贈月餅既是習俗又是時尚。記者在長春市月餅市場採訪時了解到，一些商家為了促銷掀起了“搭售禮品風”，這迎合了部分消費者的需求，同時也遭到了一些群眾“月餅變了味”的批評。

　　隨著中秋節的臨近，長春市副食品市場上月餅銷售日趨火爆。零散銷售、小袋包裝、套裝、先嘗後買等慣用的促銷手段讓消費者眼花繚亂，而部分商家推出的“買月餅贈禮品”的策略更是吸引了眾多消費者。嵌在月餅間的一小瓶紅酒、一小盒茶葉成了禮盒的點綴，也給消費者帶來了實惠。一位正在選購月餅的王女士説：“反正都是正規品牌，有贈品的當然比沒有贈品的吸引人。”

　　在長春市大大小小商場、超市中，部分中高檔月餅禮盒裏的“贈品”開始喧賓奪主。在一家超市，一盒標價４３０元的月餅中的“贈品”竟然是一瓶半斤裝的茅臺酒，這瓶酒的市場價已超過２５０元，遠遠高於盒中月餅的價格。在一些副食品商場，記者還看到一盒標價７９９元的月餅，贈品是一套“中國清代錢幣”。銷售員介紹説：“這套錢幣是由中國收藏家協會監製限量發行的，價格不好估算，但肯定是月餅價格的好幾倍。”

　　一位業內人士指出，這種喧賓奪主的“贈品”顯然不是商家對消費者的無償饋贈，它已超越了“贈品促銷”的概念，是一種地地道道的搭售行為。

　　據一位銷售員介紹，買這種搭售贈品月餅禮盒的人有一些是買來送給至親和好友的消費者，但更多的是用來送給上司的顧客。一些買主還明確地説，這些禮盒是他們專門用來“跑關係”、“溝通感情”用的。還有的人為了掩人耳目，要求銷售員把透明的禮品盒進行“再包裝”，他們説這樣送人更方便些。

　　商家的這種搭售行為引起了部分消費者的反感。一位在政府部門工作的女士説：“中秋佳節送月餅送出的是一份團圓的祝福，這種變了味的月餅能好吃嗎？”（李姝莛）

責編：楊潔