【北京青年報】質疑世界名牌夢特嬌

央視國際 (2003年04月01日 10:28)

　　北京青年報消息：中國質量萬里行促進會公佈“黑名單”，夢特嬌和聖大保羅被列為無根據“世界名牌”。

　　近日，中國質量萬里行促進會向社會公佈了首批40家涉嫌虛假宣傳的無根據的“世界名牌”和違規“中國名牌”、“中國公認名牌”名單。在公佈的無根據“世界名牌”名單中，夢特嬌皮鞋、聖大保羅服飾的出現的確出乎人們的意料，再加上隨後企業們的不斷喊冤，讓老百姓也分不清到底誰説得有理。消費者不禁産生疑問：“究竟什麼才是世界名牌産品”？“世界名牌”的判定究竟有沒有標準可依？

　　■兩家公司為何上了“黑名單”

　　昨天，法國夢特嬌公司中方銷售機構的代表夏維岳先生稱，事件發生後，他們立即進行了調查，結果發現：涉嫌對産品進行“無根據”宣傳的，乃是遼寧錦州的一家個體商戶。2001年10月，該商戶未經同意，私自在其經營的店舖內打出“世界名牌”的字樣促銷夢特嬌皮鞋。中國質量萬里行促進會發現後，當時通知了夢特嬌的中國銷售機構，該公司中國銷售機構當即予以糾正，取消了該商戶的經銷資格，並將處理結果通報給了全國客戶。

　　聖大保羅公司的閻先生也表示，被扯進黑名單的原因與夢特嬌相同，也是因為在濟南某個專櫃的廣告上做了個裝飾文字，上面提到了“世界名牌”。

　　但他們誰也沒想到，事隔兩年之後，卻因此事被指認為“假名牌”。兩家公司現在都聲稱，它們從未在任何廣告和宣傳品上打過“世界名牌”稱號，也從來沒想過要用世界名牌來做自我宣傳。

　　■“世界名牌”本身就是不規範用語

　　中國質量萬里行促進會相關負責人告訴記者，從2000年9月份開始，中國質量萬里行促進會一直堅持對全國30多個城市的虛假宣傳內容進行廣泛調查，為的就是要徹底打擊“虛假宣傳”，而且考慮到一些企業的因素，公佈的也只是那些已經對消費者産生了誤導的宣傳內容。

　　該會負責人表示，之所以把夢特嬌皮鞋等商品定為無根據的世界名牌，是因為由於世界的範圍很廣，即使在某些國家非常知名的品牌，其他國家消費者也許並不了解，甚至有可能不知道這個牌子經營的是何種産品，因此嚴格來講，“世界名牌”本身就是一個不規範的用語。而且，“世界名牌”只是一種約定俗成的説法，至今都沒有一家權威機構對於世界名牌進行標準認定，也就是説根本沒有“世界名牌”這個稱號，因此，隨意使用這樣的宣傳口號顯然是毫無根據的。

　　一位國外的營銷專家曾經這樣為“世界名牌”定義：一個品牌在全球多數地區銷售，並且不同地區的消費者能夠買到質量相同的産品，在市場上具有一定的知名度，受到廣泛認可和歡迎的品牌。

責編：于冰