2002最有價值品牌研究揭曉 海爾榮登榜首
央視國際 (2002年12月03日 13:38)
證券日報消息：已經連續進行了8年的中國最有價值品牌研究，目前發佈2002年度最新報告，海爾以489億元的品牌價值首次榮登中國最有價值品榜首。連續7年居首的紅塔山以460億降至第二位，其後是長虹266億元、五糧液201.20億元、聯想198.32億元，TCL187.69億元。
該報告是北京名牌資産評估有限公司借鑒世界最有價值品牌評價，所進行的一項研究 。今年的研究報告認為，黨的十六大提出，到2020年，國內生産總值力爭比2000年翻兩番，這對於中國最有價值品牌將有著更大的成長空間。其中具有可比性的20幾個品牌，平均市場規模由1994年的28.46億增長到2001年的136.25億，年均增長25.1％，遠遠高於13年來我國經濟年均9.3％的增長速度，並且成為行業主導品牌。
今年發佈的32個品牌（企業）已經投資、並購的企業數量為730多家，現在這些品牌大約有40－80％的産銷量來自被並購的企業。
研究中還發現，儘管市場競爭在多數行業已經非常激烈，但是在一些小的細分的領域，仍然有機會創建新的品牌。今年有4個品牌價值在6億以下，但是這些規模不是很大的品牌，在所屬的小行業領域，佔領市場份額都在50％左右。
該項研究在解釋海爾品牌超越紅塔山進入全國第一品牌的時候認為，這個變化不能簡單地看作是哪個企業的經營管理水平高低問題。它更深刻地反映了品牌成功所需要的最基本的條件是開放與競爭的大環境。哪個行業開放程度越高，競爭越充分，品牌規模發展越快。按增長速度比，8年來增長最快的是開放度最高的家電品牌海爾，年均增長達到約52％，最慢的是至今仍然處於國家壟斷經營、財稅“分灶吃飯”、“地方專賣”的捲煙品牌紅塔山，已經連續幾年難以擴展。
報告同時指出，行業發展的不平等，將隨著WTO條款在我國的逐步實施，各項保護期限的最終到期而改善。一旦打破壟斷與封閉，已經積累了與國際品牌競爭實力的紅塔山這樣的品牌還是最具有發展前景的。
此項報告分析，由於我國品牌的市場集中度仍然不夠，許多行業至今仍處於保護和半保護狀態，企業間産品技術“同質化”，面對日益激烈的國際競爭，我國企業往往選擇犧牲利潤保市場。因此，避免過度的價格戰仍是我國企業所面臨的重要問題。對於企業自身，解決這個問題的主要出路，仍然在於切實實施品牌戰略，提高品牌競爭力。 （記者潘霓）
2002年中國最有價值品牌（前20位）
海爾 海爾集團 489.00
紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團） 460.00
長虹 四川長虹電子 266.00
五糧液 四川五糧液集團 201.20
聯想 聯想集團 198.32
TCL TCL集團 187.69
一汽 中國第一汽車集團 185.26
美的 廣東美的集團 117.02
解放 中國第一汽車集團 93.35
999 三九企業集團 82.08
青島 青島啤酒 75.83
小天鵝 江蘇小天鵝集團 67.69
燕京 北京燕京啤酒集團 61.59
雙匯 河南省雙匯實業集團 54.38
紅旗 一汽轎車公司 48.03
長安 長安汽車集團 46.18
鄂爾多斯 內蒙古鄂爾多斯羊絨集團 41.02
福田 北汽福田汽車公司 40.16
古井貢 安徽古井貢酒股份公司 37.38
波司登 波司登股份公司 33.69
責編：范小利
