2002日韓世界盃即將在幾天后正式開幕，屆時全球將有數億觀眾透過各種媒體來觀看這一足壇的最大盛事。不過，對足球不大感冒的美國人卻例外。由於球賽直播時間沒有照顧到美國球迷，相信大多數美國人會在世界盃大戰打響之時酣然入夢。不過，許多目光遠大的美國公司則不惜血本成為這次盛會的贊助商。
知名品牌匯聚世界盃
本屆世界盃將從5月31日—6月30日舉行，為期1個月。15家全球知名的大企業投入2500萬美元才獲准成為官方合作夥伴。
百威啤酒（Bｕｄｗｅｉｓｅｒ），可口可樂，萬事達卡（Mａｓｔｅｒｃａｒｄ），麥當勞以及吉列刮鬍刀（Gｉｌｌｅｔｔｅ）等全球知名品牌都共同掘金世界盃。據估計，在全球200個國家中，至少有80％的人會觀看至少部分世界盃的比賽，總人數將會高達數十億人次。
除了官方合作夥伴之外，還有像耐克和百事等公司都不遺餘力地在足球運動方面投入數百萬美元。在泰國，百事的受歡迎程度甚至超過了成為世界盃贊助商的競爭對手可口可樂。
贊助足球物有所值？
和美式足球以及籃球這兩種在美國最受歡迎的運動不同，足球比賽並沒有過多的暫停，也不會分成四小節進行。這樣看來，那些習慣於在暫停和每節休息時間大放廣告的贊助商們並無法從足球比賽中獲得太大的利益。他們雖然努力要把足球比賽像美式足球那樣分成四節進行，但國際足聯對此給予極力反對。
吉列卻不以為然，自從1970年以來他們就一直是世界盃的贊助商。該公司發言人説到：“如果男性是你的目標客戶，如果你想把自己的産品和全球最多人注目的賽事聯絡在一起，那麼就選擇足球吧。”
互聯網巨擎雅虎也首次加入了世界盃贊助商的行列，該網還是本屆世界盃的官方網站。雅虎的副總裁伯斯丁表示，由於許多球迷無法觀看現場比賽，他們需要在賽後得到有關比賽的信息。這就造就了世界盃在互聯網上的盛行之勢。透過雅虎的網絡，許多世界盃比賽的精華都可以唾手可得。
Rｅｌａｙ體育營銷公司的首席執行官哈沃稱，現在要贊助足球賽事是一種非常昂貴的投資。如果確定了投資方向，就要力圖在贊助過程中成功推銷自己的品牌。事實上，成為足球賽事的官方合作夥伴比電視廣告得到的收穫更大。這種贊助的形式包括贊助不同的國家隊以及在不同的國家和賽事中進行促銷活動，而贊助商的標誌可以出現在球衣上，廣告牌也成為綠茵場邊上一道亮麗的風景。
在美國“全國橄欖球聯賽”中，男性球迷的年齡平均在18—44歲之間。當然，還有年齡更小的觀眾，而婦女和有時候一家人都會共同欣賞刺激的賽事。體育營銷專家們指出，僅僅是做廣告是對贊助權的一種浪費，因為像耐克和百事這樣的非官方贊助商在體育賽場上比比皆是。
廣告創意大比拼
近年來，耐克在足球廣告方面的創意令官方贊助商之一，同時也是其競爭對手阿迪達斯倍感擔憂。最近的耐克足球——鐵籠爭霸篇就是近期最為矚目的廣告之一。
和美式足球以及奧運會的廣告不同，世界盃廣告是完全繫於一個重點——比賽。在廣告中，贊助商們善於用精闢的語言來突出廣告的效果，這也令這些廣告得以輕而易舉地在任何國家中風行一時，也被詮釋成各種不同的語言版本卻不失原有的廣告魅力。
現在，幾乎每一個贊助商都會在他們的足球廣告中邀請大牌球星露臉，或者請一些足球發燒友們盡情演繹他們的足球天分和對於足球的熱愛。（甄芹 編譯）
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