藥品虛假廣告的直接受害者是消費者。如何煉就消費者的一雙慧眼，應當是社會各方面共同思考的一個問題。
近年來，工商、藥監、衛生等執法部門加大了對虛假藥品廣告的查處力度，也取得了一定的成績。據介紹，重慶市工商部門去年查處廣告違法案件890件，列前三名的分別為藥品違法廣告佔24.9％，醫療服務違法廣告佔9.55％；保健食品違法廣告佔6.4％；藥監部門審查藥品廣告1494條，糾正違規廣告230件次，駁回64件次。
執法部門也面臨許多無奈。一位官員説，藥品虛假廣告確實太多了，打不勝打防不勝防。關鍵是老百姓的醫藥保健知識普遍缺乏，健康安全意識差，只有生病了，才去看醫生。廠商正是利用了這一弱點進行誤導。特別讓人擔憂的是，一種藥品若不誇大功能和療效，老百姓還不認同。
“提高消費者的鑒別能力，不給廠家、商家鑽空子的機會，這才是對付虛假藥品廣告的最好辦法。”第三軍醫大學一位專家接受記者採訪時説，我國藥品廣告監管比較缺乏經驗，還存在一些法律空白點。完善相關法規，加大打擊力度，當然非常重要，但只是治標之策。最根本的是消費者要理性看待廣告，在選擇藥品時，少受廣告的影響，認識到只要藥的成分一樣，藥效就差不多，是否打過廣告並不重要。
這位專家認為，提高消費者對藥品虛假廣告鑒別能力的主要責任，應由政府部門和相關協會承擔。應當制定全國性的、統一的行動計劃，有目的地、持續地開展生命健康安全用藥等方面的科普知識宣傳。如感冒原理是什麼，如何預防，一些藥品的主要成分和功效是什麼。引導消費者自主辨別藥品成分，知道如何使用藥品。特別是對目前市場上虛假廣告涉及比較多的，如性功能障礙，肝、心臟的保健，健腦益智，腫瘤的治療等等，要首先作為重點。同時媒體也要承擔科普宣傳的責任，使科普宣傳成為經常性的活動，隨著消費者對虛假廣告鑒別能力的提高，藥品廣告市場的混亂狀態就會得到根本性的改善。（ 朱彬）
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