“看看那些街頭矗立的房産廣告，我們就是不吃不喝，也得掙上幾輩子！”──“新貴公寓”、“富人聚集區”、“國際名流府邸”……許多城市出現了諸如此類的廣告。社會學家認為，這類廣告“炫富”意識濃厚，有意放大社會分化帶來的人群特徵，不利於社會各階層和利益群體之間和諧共處，已成為構建和諧社會的“噪音”（12月8日《新華每日電訊》）。

　　記得某家電視臺在插播廣告之前，總會用童聲説上一句“廣告也快樂”來調節氣氛。然而，時下社會上層出不窮的“炫富廣告”，卻實在讓眾多平民百姓樂不起來，甚至由厭而憎，憤憤不平。別説工薪階層，就是一些所謂的“白領人士”，看到“均價僅需6300元”的廣告，也會無奈地感到那是多麼遙不可及的事情。

　　“炫富廣告”對少數富豪未必沒有吸引力。諸如山西煤老闆整層整幢地買下北京“豪宅”的消息，便是“炫富效應”在促銷實績中的具體反映。在商言商，廣告發佈者為了達到其預期目的，往往是哪招管用使哪招的。但發佈這些“炫富廣告”的媒體，以及監管廣告發佈的有關部門，則不能無視某些具有明顯“刺激性”、“隱患性”的廣告，會對社會反響和百姓感覺所造成的副作用。正如一位大學教授所説，對於那些一家幾口蝸居在幾十平方米地方的人，甚至是居無定所的家庭，此類廣告深深扎痛了他們的心。我也想到，要是一般人幾輩子辛苦都換不來的“炫富廣告”，可以不加限制的肆意張揚于現實生活的各個角落，其實就是對房産商刻意擴散“笑貧感覺”的默許和縱容。這種有意無意的寬容，即使不是害莫大焉，至少也是利少弊多。

　　建了高檔住宅，當然也要講究營銷策略。但何以眾多房産商把營銷的策劃和創意，紛紛投向了直接展示富貴奢華、不惜襯托窮人貧弱的“惡性對比”之上？這當中，既有“難去管”的原因，但更多的還是“不願管”。難去管，是因為相關管理條規的不盡完善；不願管，則是由於“炫富廣告”的出籠“流水線”，本身就是一條各謀其利、各沾其益的“油水線”。而事實上，限制甚至叫停“炫富廣告”，原本就是發展的必然。此類廣告的日益氾濫之勢，正在考驗社會民眾和職能部門的“耐心”究竟有多強。

　　就像店名、商標的製作不能違反公序良俗，對“炫富廣告”進行疏導和約束，讓和諧社會減少一種掣肘和“噪音”，完全也是正義公道所在。所以，除了希冀房産商們能夠自律規範，改變“炫富”思路，人們更有理由要求相關部門儘快拿出針對之策，特別是從廣告發佈的各類媒體入手，打壓空間，嚴格監督，讓“炫富廣告”的鼓噪越來越難，直至逐漸消失。 (童馬司)

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責編：王茜