“2002年全國電視觀眾抽樣調查”結果公佈

　　調查主要發現：

　　1、我國電視觀眾的數量穩步增長，增長速度放緩

　　截止到2002年9月，我國4歲以上電視觀眾的總數為11.15億人， 佔4歲以上全國人口的93.9％。與五年前相比，增幅為1.9％。（參見圖1）

	圖1：我國電視觀眾數量變化情況

　　2、觀眾日均收視時間明顯增加

　　目前我國電視觀眾每日收看電視的時間為174分鐘，觀眾在週末的收視時間比平日多出34分鐘。與五年前相比，我國電視觀眾每日平均收視時間增加了43分鐘，比十年前增加了56分鐘。（參見表1）

　　3、五年來我國城鄉居民的收視條件得到顯著改善

　　一是彩色電視機家庭擁有率大幅度增加。調查結果顯示，我國城鄉居民家庭中目前擁有的電視機的總數為4.48億台，其中彩色電視機3.43億台，黑白電視機1.05億台。彩色電視機的家庭擁有率比五年前增長了將近四成（39.3％）；帶遙控器的電視機家庭擁有率也增長了將近四成（38％）；而黑白電視機的家庭擁有率則明顯下降（比1997年下降了37.7％）。（參見圖2）

	圖2：我國城鄉居民家庭電視機擁有率歷年變化

　　全國電視觀眾平均每百戶擁有黑白電視機30台，彩色電視機97台。農村觀眾平均每百戶擁有黑白電視機41台，彩色電視機82台；城鎮觀眾平均每百戶擁有黑白電視機12台，彩色電視機120台。

　　二是電視信號入戶率大幅度提高。

　　如圖3所示，中央電視臺一套的電視信號入戶率最高，達到94.4％。電視信號入戶率到達50％以上的頻道有：中央電視臺1套、2套、5套、6套、7套和8套。

　　與五年前相比，中央電視臺1－8套的電視信號入戶率均有不同程度的提高，增長幅度較大的是CCTV－3、CCTV－5、CCTV－6、CCTV－7、CCTV－8。1998年以後陸續開辦的CCTV－9至CCTV－12電視信號入戶率呈現良好發展勢頭。（參見圖3）

	圖3：中央電視臺各頻道電視信號入戶率

　　調查數據還顯示，各省級上星頻道的電視信號入戶率也達到了相當的水平，另外觀眾還能收看到許多其他頻道（比如各省級非上星頻道、市級頻道等）。

　　目前我國電視觀眾平均能夠收看到16套電視節目，城鎮觀眾平均能夠收看到24套，農村觀眾平均能夠收看到11套，與五年前相比分別增加了8套、9套和5套。這顯示出電視屏幕日益豐富多彩，電視觀眾選擇收看的餘地不斷增加，我們迎來了一個“觀眾選擇的時代”。（參見圖4）

	圖4：我國城鄉居民家庭平均收看到的節目套數

　　4、電視成為與受眾關係最為密切的大眾傳播媒介

　　調查數據顯示，95.8％的電視觀眾表示“經常”和“幾乎每天”看電視，這一情況在前三次全國電視觀眾抽樣調查中已被反復證明，顯示出電視媒體在人們心目中的特殊位置。

　　觀眾表示“經常”和“幾乎每天”接觸其他傳媒的情況依次為：報紙（28.1％）、雜誌（18.7％）、廣播（13％）、互聯網（2.8％）。（參見圖5）

	圖5：觀眾接觸五大傳媒的情況

	圖6：觀眾接觸大眾傳媒的變化（％）

　　圖6（參見圖6）所顯示的1987年至2002年15年間各大傳播媒介吸引力變化的情況，反映出受眾對於不同傳媒的忠實程度。忠實電視觀眾的比例最高，十五年來一直保持在94％以上的水平上，2002年又比五年前提高了一個百分點。