主持人：在過去的幾年中，一提到家電市場，似乎就能讓人立刻聯想起劇烈的價格戰，這雖然讓商家們撓頭，卻讓大陸的老百姓嘗足了甜頭。人們對家電産品的消費要求越來越高，多性能、高科技、還要低價格。據相關部門的統計，目前的中國家電市場已經超過了飽和度的兩倍，那麼中國大陸的家電市場還有發展潛力嗎？未來家電市場增長的空間在哪？今天我們請到了兩位專家一起來探討這個話題，他們是國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長陳淮先生和中國輕工信息中心家電處處長劉紅林先生。
日前記者來到北京電器連鎖店國美電器城採訪，雖然不是週末，但是來選購電器的消費者還是很多。那麼現在消費者都想買什麼樣的電器呢？
消費者：買最新的吧，最新款的
消費者：質量還是最為要的，科技含量稍微高一點的我們就比較受用。
在採訪中記者發現，許多前來購買電器的消費者都是因為新買了住房或者要裝修現有的房子而要更換、添置新的電器。電冰箱、空調、洗衣機仍然是家電消費的主流。
記者：你們家現在有空調嗎？
消費者：有空調，現在新買的房，再新裝一個空調，就是搬到新的房子，大一點，已經有兩個，再買四個空調，一個房間一個。
而電器城的銷售人員説，最近幾個月電器城的月銷售額每月都遞增五百萬元人民幣左右，而像國美這樣的大型電器城僅在北京就有數十家。
銷售人員：最近幾個月的銷售可以説每月大概500萬（人民幣）左右遞增，不論是消費者，還是商家都能形成雙贏。
主持人：在剛才的採訪當中，我們可以看出目前中國大陸的家電消費市場還是非常熱絡的。那麼從以前老百姓常説的“老三件”，比如説手錶、縫紉機、自行車，到電視、洗衣機、電冰箱，再到電腦、空調、微波爐，使用什麼樣的家用電器似乎一直是老百姓衡量自己生活水平的一個依據。那麼請問二位，二位認為目前中國大陸的家電消費能力的總體水平是怎麼樣的？
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：我們有一個明確無誤的判斷，中國老百姓已經走出了以滿足生存需要為主這樣一個收入增長階段，下一個階段人們的收入增長主要是改善自己的生活環境，滿足自己的發展和享受的需要。那什麼東西能滿足你發展和享受需要呢？空調，計算機，更好的電視機，更好的視聽設備，這顯而易見是中國老百姓下一步的收入增長和對家電産品的需求增長密切地連在了一塊兒。
主持人：劉先生目前家電市場的需求狀況是怎樣的？
中國輕工信息中心 家電處處長 劉紅林：我國家電的需求特點主要分為三大塊，第一個由於普及程度的增長，普及率的提高，這樣每年構成一個新的需求。目前咱們城鎮的普及率也尚未達到飽和，農村就存在更大的需求空間；第二塊需求呢就是自然需求也就是自然人戶的增長。
自然需求也就是自然人戶的增長，一部分屬於自然人口的增加，另一部分是由於中國大陸實施小城鎮建設，使得大量農民離開土地，進入城鎮。據統計，近十年間，我國平均每年新增小城鎮八百多個，每年轉移農村人口一千萬人，十年中已經有超過一億的農村人口落戶小城鎮。未來十五年內，中國大陸還將有兩億農民離開土地，離開農村進入城鎮。
中國輕工信息中心 家電處處長 劉紅林：這樣從農村轉入城鎮的人戶就會對家電産生新的需求，這個需求量也是比較大的；第三塊需求就是更新，隨著我國家用電器的發展，更新量現在就已經開始上來了，就是廢棄，家電的廢棄到了更新期。
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：我順便也想對這更新説一句話，從過去十五年前到過去五年前，老百姓買的彩電全部都是過渡性的，家電産品全部都是過渡性的。所以中國的更新不是一個簡單的一個自然過程，實際上它有一個升級，實際上是一個很明顯的升級過程。五年以前的空調，五年以前的冰箱，或者再老一點的電視機，五年以前的抽油煙機，全部都是被淘汰的産品。
中國輕工信息中心 家電處處長 劉紅林：這樣再加上我們現在出口，因為我前面提到咱們是目前出口大國，所以每年的家電的需求增長量還是非常可觀的。
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：去年一年我們彩電的出口增長和前年相比增長了45％，45％的增長速度啊。
主持人：那麼目前能不能給我們非常形象地介紹一下，我們的家電業生産能力處在一個怎樣的水平？
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：我們家電業現在就已經具備了為全世界生産的能力，不論白色家電還是黑色家電，冰箱、洗衣機、空調、微波爐、電風扇、彩電，有一樣算一樣，中國的産量都是當之無愧的世界第一。現在生産家電，世界上在發達國家原來有三大經濟區，美洲，北美部分早就退出，九十年代初期美國就退出這個市場了。現在只剩下東亞，日本、韓國和歐洲還有很多家電企業。假定今天起他們都不生産了，都讓中國來生産，來滿足世界市場需要，我們只需要一年時間就足以滿足這個，填補這個市場空缺。
中國家電製造業是中國改革開放以來發展起來的新興産業，經歷了二十多年的高速發展，以其高出口創匯、高市場佔有比例和高開發前景等特點，在整個國民經濟發展中贏得了重要地位。據中國輕工業聯合會日前透露的消息，目前全球一半以上的空調都是中國製造的，我國已經成為了世界家電産品的製造中心。2001年我國電冰箱的年産量達到1400萬台，洗衣機産量達到1400萬台，空調器産量達到2000萬台，分別佔到世界總産量的20%，21%，50%，這些主要家電産品的産量已經位居世界各國之首。到2002年中國家電製造企業共計1267家，年完成産值2162.6億元人民幣，2002年家電行業出口總額達到86. 3 億美元，佔全國出口總額的2. 7%,其中電冰箱的産量為1599萬台，出口量為610萬台；空調器産量為3135萬台，出口為978萬台，洗衣機産量1587萬台，出口227萬台，微波爐産量2270往年臺，出口2035萬台。
主持人：目前有人認為祖國大陸的家電消費市場已經飽和了，對此二位怎麼看？
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：中國普通老百姓用家電才不過十五年的時間，中國大陸人口中還有68％是農村人口，他們連基本的家電消費環境尚不充分，我説我們未來二十年，有四億人口要搬到城市去住，我們現在的城市人口是4.8 億人，這樣一個城市化進程帶來的家電需求我想是不言而喻的。那麼現在全世界都公認，中國是收入增長最快的地區，在這樣一個收入增長過程中，家電需求是一個彈性非常大的，也就是説老百姓的平均工資水平提高10％，家電需求增長30％，50％。住房商品化才是過去幾年剛剛興起的事，對不對。這樣一個大規模改善自己居住條件的過程，你想會不會帶動家電的需求呢？更重要的是老百姓正處於從總體的小康到全面小康的轉化過程中，就是在整個市場的擴張過程中，家電這種産品擴張最快的，花錢最多的。怎麼會是飽和呢？我看不出飽和這個判斷是從何而來的。在我們目前所了解的市場上，真正的高端産品，在過去幾年中始終是不斷推出的高端産品。比如大屏幕背投，比如説能夠滿足人們細微環節需求的電暖氣，比如能夠對改善廚房環境的好的烹飪設備，永遠都是供不應求的，哪有飽和呢？我們現在看到數字化的彩電，都在寫著，樣品，無貨。
主持人：您認為現在市場發展的空間還是很大的？
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：中國的家電業生産並不只是為中國生産的，是為全世界生産的，何況中國市場本身也還是剛剛處於初級啟動階段而已。
作為首批“登陸”的台資企業，廈門燦坤1988年以九十萬美元的註冊資本嘗試著在大陸開了第一家工廠，短短十五年的時間，這個數字翻了八倍，2002年他們的註冊資本額已經達到6.76億元人民幣，營業額直逼29億元人民幣。每天有10萬台小家電從這裡運往世界一百多個國家和地區，其主打産品煎烤器、電熨斗和咖啡壺的年産量分居世界第一位、第二位和第五位。人們説這是一個廈門燦坤創造的家電業傳奇。
廈門燦坤集團 總經理 楊文芳：開始的時候這個小家電很多人會忽略掉。比如一開始的時候我們中國大陸會講“三大件”，幾大件開始，當經濟所得越高的時候，你就會發現到小家電，各式各樣，你以前沒有用的小家電都會在你的廚房裏面，在你的家庭裏面出現。
楊總説，雖然目前燦坤的外銷比例遠遠大於內銷，但這並不意味著他們沒有注意到中國大陸巨大的市場潛力，從七年前他們就開始著重開拓大陸市場，努力提升燦坤的內銷份額，而今年他們將專門依照中國人飲食文化特點設計出更適合大陸市場以及整個東亞市場的新産品。
廈門燦坤集團 總經理 楊文芳：今年裏面特別開發很多適合中國大陸銷售的産品，比如我們有一些豆漿機，所以今年我們也把我們整個內銷的金額大幅成長，今年我們預計要比去年成長2.8倍，我們去年是8500萬（元人民幣），今年我們是要做到2.4億人民幣。
談到對大陸未來小家電市場的發展前景時，楊總顯得信心十足，他説整個中國大陸經濟持續、穩步地前進為企業的發展營造了良好的市場環境。
廈門燦坤集團 總經理 楊文芳：整個中國人都能夠富起來，經濟能夠起飛起來。我想這個對一個企業來講，就是代表有消費能力的人會越來越多，而且每一個家庭的收入越來越多，他能夠在支付小家電的消費支出也會增加，所以這個來講對整個企業發展很重要。
主持人：那二位覺得，這個燦坤的成功有哪些因素值得其他的業者進行借鑒？
中國輕工信息中心 家電處處長 劉紅林：我覺得如果要説借鑒的話，只有兩個字，就是市場。
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：這個市場的活力現在遠不是談論它什麼時候結束的時候，它才剛剛起步，就像一個風華正茂的少女。我們在這個市場中任何有見地的企業家，任何有活力的資本，其實都可以找到廣闊的發展空間，但是究竟哪一個企業成功，哪一個企業不能成功，那可能在這市場中，你應對風險的能力，競爭的能力是最重要的。所以剛才我們這位嘉賓説的，如果説有什麼經驗，那就是我比別人早一步，早一天、早一分鐘想到了一個好主意，你就是勝者。市場其實又複雜，又簡單。
主持人：那麼在祖國大陸的家電産業當中，最可能創造高價值，高附加值的是哪些領域？
國務院發展研究中心 市場經濟研究所副所長 陳淮：沒有什麼高價值，高附加值。這個商機是消費者創造出來的，也是生産者創造出來的。我想實際上我們任何一個明智的生産者都應該看到這個市場中有太多需要補充的地方。比如説環保家電，你現在如果能造一個用可再生的資源造的，而不是不可再生的，我們現在消耗的很多原料，在消費過程中全安全的，不僅沒有噪聲，沒有電磁波，而且也不影響周圍的環境，比如説氟里昂排放等諸多，而且用完，甚至到用完了之後這個材料能自然降解，就是它自己會爛，不會説對環境造成破壞，如果你造成全環保的材料，按照國際市場的趨勢是，哪怕你比現在的傳統價錢貴很多，消費者買這個不買那個。我們能造出來嗎？我們現在還有，顯而易見在技術上還有開拓餘地。我上個月從歐洲回來，看到巴黎的街頭有中國家電廠家的大廣告，我也很驕傲，但是我們也聽到法國人對我們家電的抱怨，為什麼？因為在國際化大都市中，這個空調是不能挂在樓外頭的，巴黎這個歷史城市能挂在樓外頭？不能。但是人家説你中國的家電挂在室內，不正常工作，我們有沒有餘地呢？對不對。2002年中國的汽車銷量增長了多少，比上一年增長了36％，其中轎車增長了51％，2003年很可能還保持這樣一個增長速度。我們大約地推算，專家估計在未來十年之內，平均地看，中國每年的汽車銷量要達到一千萬台以上，請注意，這一千萬台到一千三百萬台汽車，絕大部分，包括貨車都是要裝空調和收音機的，而且是要不同檔次的高、中、低檔，我們現在還沒有一個家電廠家説我能提供一千萬台汽車空調，沒有。北京去年修了一個輕軌，但是呢輕軌用的車箱是從地鐵的車輛改造而來的，地鐵車輛和輕軌的車輛有什麼區別嗎？就差一個空調。沒有人能造這種軌道交通車輛的空調。我們可以斷言在未來五到八年內，我們傳統的火車車箱90％以上要改造成空調車箱，而且比這更快一點時間內，城市大部分公共汽車要改造成有空調的公共汽車，不管是南方還是北方，我們有多少廠家已經做好準備了，我想還不充分。
主持人 ：“全面建設小康社會”的總體目標雖然是個全社會的事兒，但其實和我們每個人的生活都是息息相關的，我們現在希望用上時尚、環保的家電，未來我們的生活就要求互動的家電、智慧的家電，不進家門就能打開空調，直接用聲音控制冰箱溫度的日子也許離咱們的生活不遠了。（編導：柴玉潞）
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