2001年9月7日20：30分，四套播出。
主持人：通常奧運會的舉辦都會使主辦城市的旅遊業得到極大的發展。2001年7月13日，在國際奧委會主席薩馬蘭奇宣佈北京為2008年奧運會主辦城市的一分鐘之後，有一個越洋電話就打到了北京飯店，要預訂2008年奧運會期間的客房，那麼2008年奧運會期間北京現有的賓館飯店能不能滿足遊客的需要，還需要建設多少，北京市的旅遊業能給海外的投資者帶來哪些商機。
北京飯店是北京最大的超豪華五星級飯店之一。這裡曾是國際奧申委單項考察團、國際奧委會評估團的下榻地。
北京市飯店總經理王泉生：薩馬蘭奇先生在莫斯科宣佈北京申奧成功以後，一分鐘以後，我們的前臺跟我報告就有歐美的客人給北京飯店打過來電話，要求預訂2008年我們的房子，後來陸陸續續大概那天晚上有56個詢問電話，或者預訂電話，截止到現在，這幾天的時間，大概有接近上百個電話，都來諮詢和想要預訂北京飯店2008年的房子。
電話的詢問者中以外國客人為最多，也有一些港臺的客商，他們中有的來過北京，有的只是聽説過。和北京飯店一樣，北京的其它飯店也陸續接到了預定2008年客房的海內外傳真和電話。顯然，在北京獲得2008年奧運會的主辦權之後，許多的遊客已將北京定為他們的旅遊點。據統計，1984年洛杉磯奧運會的入境旅遊者為23萬人，1988年漢城奧運會的入境旅遊者為22萬人，1992年巴塞羅那奧運會的入境旅遊者為30多萬，2000的悉尼奧運會則吸引12000多名媒體記者、100多萬國內外遊客。中國目前每年吸引的境外旅遊者為1000萬人，對於北京2008年會有多少遊客，北京市旅遊集團副總裁李中根先生作了推測：
北京市旅遊集團副總裁李中根：今年準備來北京的旅遊者我們預測在300萬，以後我想以8％到10％的速度遞增，很可能在奧運會舉辦的時候，就是2008年，來京的旅遊者會比今年翻一番。
對於遊客來説，最為關心的通常是所去地區的住宿情況。目前北京市有高中低檔賓館飯店500多家，客房8萬間，床位51萬多張，其中五星級15家，四星級24家，三星級37家，四星級和五星級飯店的客房總數為26561間。評上星級的飯店共有200多家。儘管北京的賓館飯店數量已經很多，但要容納比現在翻一番的客人依然是遠遠不夠的。
北京市旅遊局副局長溫子吉：一方面是現有飯店的數量不夠，那麼星級飯店要再建，需要再建一批星級飯店，第二是現有的飯店需要改造，星級飯店需要改造，低檔的招待所、旅館也要進一步提高它的整個的硬體水平。
據介紹，到2008年，北京的賓館飯店總數將達到800家，客房13萬間，星級飯店將比現在增加一倍，奧運會期間，將有70多家星級飯店參與接待活動。景點也是遊客最為關注的內容之一。 北京是世界上著名的旅遊大都市，面積1.68萬平方公里，名勝古跡眾多，長城故宮過去的知名度就一直很高，帝王宮殿、皇家園林、壇廟寺觀、名人故居、各類博物館、展覽館等比比皆是。據統計，北京市現有國家重點文物保護單位40多處，現存古寺廟2600多座，古文化遺址50多處，現已對外開放的自然景觀有260多處。為了辦好2008年的奧運會，北京市已將景點的修復與建設列為北京市今後幾年的一大建設重點。計劃投資3.3億元人民幣並帶動社會投資14億，修復一批文物古跡，這一投資是北京過去十年文物修繕工程投資的20多倍。同時計劃投入6億元整治故宮筒子河，花費2.8 億元安排圓明園內居民的搬遷。還將投入鉅資建設北京明城墻遺址公園、雍和宮、國子監、地壇、阜景文化旅遊街和什剎海歷史旅遊風景區等傳統文化旅遊區。
溫子吉：景點需要進一步修繕，重要景區需要不斷完善它的硬體水平，另外，郊區的以自然風光為主的景區要不斷地完善它的各種接待能力跟接待服務設施，旅遊接待設施跟旅遊景區景點各方面的建設需要的資金，我想總量應當在200億美元。
為了能讓遊客快速地了解北京的各個景點，在兩三年內，北京將建成用寬帶光纖連接的20個旅遊諮詢網絡系統，海內外遊客只需在街頭點擊鼠標，北京的旅遊信息就盡在掌握中。除此之外，遊客也會對所去地區的旅遊商品倍感興趣，據有關人士分析，與奧運相關的體育服裝將是遊客購買旅遊商品的首選，同時具有中國民間特色的旅遊商品也會受到眾多國內外遊客的青睞。許多商家已做好了充分準備以迎接新一波旅遊商品銷售熱潮的到來。
營業員：客人一般是歐美人比較多，台灣人也比較多，像歐美人比較喜歡這些景泰藍還有絹人、瓷器，像台灣人比較喜歡咱們這邊的玉，像岙玉這些之類的。這個店比較小，每天營業額2000塊錢吧。
7年中源源不斷的兩千萬遊客、諸多的賓館飯店及景點建設為旅遊業帶來的商機，許多人已經感受到了。
外國遊客：北京申奧成功很令人激動，我想一定會給中國帶來很多的遊客，會給中國帶來許多的商機。
建築工：申奧成功肯定那麼多飯店都要翻修嘛，我們的活肯定多啦，肯定有的發展了，肯定工資還得增加。活多了我們可能還要當小老闆，一個月掙個幾萬塊錢也説不定。
許多的賓館飯店現在就開始了他們的裝修，新世紀飯店是一家中日合資飯店，在新世紀的裝修工地上，飯店的副總經理魏為談了他們的打算：
新世紀飯店副總經理魏為：就我們這個大廳來説吧，原來的面積是1400平方米左右，改造之後可能要達到1600（平方米）到1700（平方米）左右，通過我們這次改造，客流量（在）奧運的前三年可能要增加10％到15％左右。
西苑飯店是一家北京和香港合資的商務飯店，在申奧成功後，他們也做好了要迎接更多客人的準備.
西苑飯店工作人員：我們現在實際上這種裝修改造也是在進行當中，這之前，西苑飯店也投資了一個多億的資金，對整個樓體進行了裝修改造，現在大家看到的這個大堂就是我們裝修改造以後的大堂。緊接著我們還會對我們的康樂設施、包括我們的部分餐飲設施都會投鉅資進行改造的。
2001年7月27日，首旅股份與三海投資公司、北京衚同遊覽公司共同斥資1052萬元人民幣組建的“北京衚同文化遊覽公司”宣告成立，成為奧運商機的捷足先登者。
北京衚同文化遊覽公司導遊：因為我們這個衚同遊做得越來越好，越來越大，現在遊客也越來越多了。
記者：這個衚同遊主要包括哪些項目呢？
導遊：一般我們主要做老北京的項目，包括現在這個鼓樓、鐘樓、還有要走衚同，要領客人進衚同，還要參觀居民家，最後我們還要領客人到恭王府去看一看。
記者：收費情況怎麼樣呢？
導遊：門市價每人是180元人民幣。
雖然投資與回報並非總是成正比的，但對於與奧運會相關的投資幾乎都是有著高額回報。舉例説明：旅遊業從1997年算起來4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅遊收入就達到42.7億美元。據估計北京在今後的7年中，旅遊收入每年將增加20億美元，奧運會期間則會再增加50億美元，由於奧運會增加的旅遊需求將達到1700億人民幣。
北京市商委副主任盧彥：商機和高回報兩者的結合，可以説就構成了未來北京發展的一個基本的格局。
台灣飯店的投資者最初是一位台灣人，開業十多年來，該飯店一直經營得非常好，目前擔任台灣飯店總經理的王女士談了投資飯店的前景。
台灣飯店總經理王英傑：我們現在所有的投資算在一塊兒應該是4千多萬美元，目前我們是289間客房，我們的出租率在89％，是平均出租率，我們要是趕到暑期這幾個月，月平均出租率天天差不多都是95％、96％，超房滿房是常事。我們一年的營業收入在5000多萬（人民幣），應該可以達到5000多萬，我覺得每個投資者自己會算這筆帳。
李中根：建國飯店，我們是1982年開業，和外方經過了將近19年的合作，我們這個飯店和原始的投資相比，已經賺回了16個建國飯店。
臺商蘇先生在北京從商快8年了，目前，蘇先生在北京已經有好幾家公司，其中的海峽通運輸諮詢有限公司是專門從事旅遊服務的，北京申奧成功後，蘇先生決定擴大公司的規模以抓住奧運為旅遊業帶來的商機。
臺商蘇國光：我相信旅遊市場會非常非常得好，我們想要做一套電腦網絡系統，一個分銷系統，通過這個分銷系統，可以納入所有的旅遊資源，包括不是單指飛機票，旅行社的接待，不是單單指這些，是指廣義的旅遊資源，甚至包括門票。
其實許多在北京的臺商已做好了要投資的打算，而北京的旅遊業也非常歡迎台灣同胞的加入。
溫子吉：我們對臺商來北京投資是非常歡迎的，剛才我説到的，不管是飯店的建設，還是旅遊景區設施的配套完善，還有我們將建大的會展中心，以及開發旅遊商品步行街區，都需要大批的資金投入，為了適應旅遊商品的發展，我們準備把大柵欄地區改造成為一個獨具北京特色的旅遊商品步行街區，也是旅遊商品批發零售的中心， 我想這個建設也需要大量的資金，我們也歡迎臺商來北京投資，參加北京旅遊業發展。
準備在旅遊商品方面加大投資力度的王府井集團也很希望台灣同胞的加入。
北京王府井百貨（集團）股份有限公司總經理鄭萬河：作為我們公司來講，我們歡迎一切跟我們進行合作的境外投資者，不管是來自於美國也好，歐洲也好，還是來自於港、澳、臺都可以。
海峽旅行社是專門為來大陸的台灣同胞提供旅遊服務的，對於今後旅遊業的發展為台灣同胞帶來的商機，總經理馮卓志談了他的看法。
海峽旅行社總經理馮卓志：大陸對臺商到大陸來投資採取同等優先，適當放寬的政策，對台灣同胞是非常關心的，畢竟是同胞，語言相同，方便，有很多事都能夠變通的。我想在這一點來講，不管是台灣同胞，還是香港、澳門，還是華僑，都會在這方面得到實惠的。
主持人：從以上的節目我們可以了解到，2008奧運會期間，來北京的海外遊客會達到500萬人次，賓館飯店總數將達到800多家，目前還需要建設的有300多家，加上景點以及其它相關的建設總投資約為200億美元，除此之外，由於奧運會增加的旅遊需求，也將達到1700億人民幣，有志於投資北京旅遊業的人士，可不要錯過這個絕好的機會。（編導：張莉）
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