2001年10月18日20:30分,四套播出。
主持人 李峰:在台灣新一波的上海投資熱潮當中,有一件頗為讓人回味的事情,一位在上海投資多年的臺商,在投資過程中屢遭失敗,可是他把在上海傷心失敗的經歷寫成了書,竟然成了暢銷貨,用作者陳彬的話講,這些書是切合了時勢的需要。那麼,這位在台灣名噪一時的暢銷書作者,他究竟有什麼樣的上海經驗呢?今天,我們就一起來認識陳彬。
聽説陳彬的名字,是在去年的時候,當時他的處女作《我的上海經驗》剛剛出版發行,一夕之間,名不見經傳的陳彬就紅透了台灣島,此後,他一發而不可收拾,一年半的時間裏,他又陸續寫出了《移民上海》、《立足上海》和《上海商機》,而且本本暢銷,據説出版社付給陳彬的版權費,與著名作家龍應臺和余秋雨相同。
今年七月的一個下午,記者在上海見到了陳彬,眼前的陳彬談吐豪爽風趣,性格直率,很難讓人把他和暢銷書作家之間聯絡起來。陳彬先生好像也看出了記者的疑問,於是,談話就從他寫書談起了。
臺商 陳彬:我從來沒有想過我竟然會走上這一條路,竟然能夠不止出了一本書,而且竟然能連出四本書,我也很坦白地告訴朋友們,我自己做夢都沒想到。
記者:所以我們大家很關心,為什麼您會寫,什麼時機觸發您寫出第一本書?
陳彬:因為我在上海經營火鍋店這段期間,有太多的臺商朋友到我店裏向我請教關於大陸投資的種種問題,同樣的問題,太多人在問,我被問的很煩,我就想説,你們這些問題都是老生常談,不切實際的問題,我乾脆寫一份講義給你們去參考。
記者:可以説,當初你出第一本書的時候,在出版界還是一個名不見經傳的小人物,那麼您的書怎麼一下子紅火起來呢?
陳彬:我個人要感謝李敖先生,因為我生平第一次上電視接受訪談,面對攝影機,面對燈光,竟然是李敖先生,在他的節目這麼高的收視率的帶領下,我可以説是一夕之間,在台灣介紹給很多讀者朋友。
李敖:歡迎你陳彬,看到你,就看到國民黨的反攻大陸的支票,退票多少年了,你是三十八年生,四九年生的。
陳彬:我們台灣人很臭屁,以為我今天臺商有兩個錢,我到大陸去,我就可以用這個錢去用大陸人,請大陸人賺錢給我花,這是他們的一個基本的出發點,但是錯了。
李敖:照你這樣説法,就算十萬台商好了,十萬台商在上海,他們有的也不賺錢,可是在上海也不肯回來,他們什麼原因,那代表機會。
陳彬:在上海這個地區的話有一個很迷人的地方,你如果説對將來中國大陸有任何的設想,任何的計劃來講,上海地區絕對是,是很好發展的一個據點。
陳彬是在1990年來上海的,十多年搏擊上海的經歷,使他領教了上海灘的能量。也嘗到了酸甜苦辣各種滋味,他在上海開過麵包廠,連鎖店,火鍋店、不銹鋼工廠,這其中有賺有賠。但總的來説是賠的多賺的少,今天這一切經歷,都成為了他寫作的素材。《我的上海經驗》記述了陳彬在上海十年摸爬滾打的經歷和移居上海的心得,《移民上海》、《立足上海》和《上海商機》則以臺商的眼光來看待在上海買房子、投資、子女教育以及消費的門道。陳彬對記者説,在上海投資,他也曾有過大把賺錢的日子。
陳彬:老實説,我非常懷念那一段日子,因為那時的錢,蠻容易賺的。只要台灣人用心,甚至外商們用心,都能夠賺到錢。
記者:您當時最好做的生意是哪一段時間?
陳彬:我最好做的生意,不説大家不知道,竟然是最沒有做評估的火鍋店。
記者:火鍋店賺了多少,最熱鬧的一天,你一天的流水有多少?
陳彬:我的火鍋店,説起來可能沒有幾個人相信,六十個平方米的火鍋店,營業面積只有四十三個平方米,一天的營收最高紀錄是兩萬三千多塊人民幣,這個很厲害。
記者:那我們從您的書上,能夠感受到您在十多年上海的商業戰場上痛苦的一種心路歷程,那您能不能給我們描述一下您在最沮喪得時候,或者是遇到了最困難的時候,當時是什麼樣的一種情景?
陳彬:我遇到的最沮喪、最困難的是什麼呢?我最氣、氣什麼呢?也是促成我第一本書誕生的一種原動力,就是説做生意,成功、失敗是必然的道路,你成功也好,失敗也好,這些東西我能接受,我最不能夠接受是説,我非常信任的臺商朋友們,竟然是是讓我損失最大的人。
記者:他們當時怎麼樣坑您的?
陳彬:做假賬,整個工廠被他掏空,每年開的董事會,賬目竟然是假的、虛的、空的,然後他們兩手一攤,他説:“隨便你胡來”,他不理。
生意做賠了,幾年下來,陳彬一共虧損了二千多萬新台幣。他説在商戰中,他是個失敗者,可是商戰中的失敗,卻讓陳彬冷靜了下來,他一本又一本的寫出了自己的上海經驗,一樣大把地賺錢,如今《我的上海經驗》和《移民上海》再版達28次之多,打破了台灣出版界的紀錄。據台灣出版界暢銷書排行榜記載,有一段時間,《立足上海》、《我的上海經驗》和《移民上海》分列排行榜的第二名、第七名和第八名。陳彬説,他的書之所以在台灣這麼受歡迎,關鍵是他從失敗者的角度來看問題。
陳彬:我這本書可以説是一個失敗者的自述,讓你在大陸地區投資的話,絕對不可以用以前的經驗放在有中國特色社會主義的地方。
記者:我記得你書裏多次提到有中國特色的社會主義,您理解這個特色是什麼?
陳彬:這個特色在什麼地方,這個特色跟任何我在外邊包括美國方面的一些市場理論專家,經營專家,他們的理論都不一樣,為什麼呢,因為大陸51年來,也可以講説中國共産黨建黨八十年來,她很成功的把大陸地區上至中央下至百姓,下至計程車司機,還有自由市場賣菜的阿婆,他們已經把毛澤東的思想跟鄧小平的理論他們已經生活化了。
記者:剛才您承認説,您這幾本書是負面的大於正面的,但是會引起台灣民眾的一種共鳴,或者説一種喜愛,為什麼會有這樣的效應出現。
陳彬:因為外邊所有的書,百分之九十九點幾的書都是教人如何成功,教人如何思考,教人如何去賺錢,剛好我這本書可能有點違反整個社會原來的那些規矩,我只告訴你一些概念,我知道的提供給你參考,大陸地區處處商機,台灣人能做的、台灣人會做的大陸都有機會,都能做,要不要投資,成、敗就靠你自己,特別是在台灣現在的情況下,你不想跟他玩的人,你到大陸來,整個世界經濟情況能夠上升的地方只有大陸,你不到大陸來,你能到什麼地方呢?不然你就退休,什麼都不要做。
記者:所以有人説您是新的上海熱潮的推波助瀾者。你同不同意。
陳彬:我不是同不同意的問題,我是常常這樣被人家説,我自己覺得也蠻意外的了,他們説我是大陸熱、上海熱的推手,我説很抱歉,您真的太抬舉我了。這不是我推手,這是整個大環境造成的,是台灣環境造成的。我在台灣常常講,台灣今天有這樣第三波的大陸熱,申奧成功後會有第四波,我説我是推手嗎,我不是,我還不夠格。我是一個小老百姓,一個小臺商,這是一個環境造成的,特別是從去年十一月份,台灣股票大崩盤,台灣的百姓資産都在縮水,台灣光股票市值縮水就超過八(百)億,二千三百萬人就算,一個家一個人負擔多少錢,等於一個人就要負擔將近三十萬。再好聽,再動聽的政策,再動聽的標語,事實上絕對比不過資産縮水給人心理上的壓力,大陸熱一定會繼續在。
陳彬告訴我們,在台灣有很多專門研究大陸的機構,有很多的專家教授天天在研究,這麼長時間了,也並沒有寫出什麼東西來,而他大筆一揮,就寫了這麼多暢銷書,這令他非常得意。他説,他希望所有來大陸投資的臺商,都可以賺到錢,都能發展得更好。
陳彬:我希望你們每一個臺商朋友到大陸地區來的話,都能夠在原來預計的範圍,直接講,賺到錢。
記者:你的書裏你談到很多失敗的一种經驗。但是支撐你十多年還堅持在上海發展立足上海,你覺得你最喜歡上海或者説,上海最值得你留戀的是什麼呢。
陳彬:我太了解上海了,上海是全中國大陸地區治安情況真的是最好的,我個人感覺最好的地方。上海也是全中國大陸地區法律最透明的地方。然後上海的這個環境給我的感覺,這裡有一個希望存在。而且這個希望不是不可能。有這個可能有實施的機會。不是虛的。對於新的投資項目,我正在規劃中,正在投資中。正在進行中。我在上海地區我可以用最少的代價,能夠吃到享受最好的生活。台灣方面的媒體朋友每次到上海來,我和他們講,你在台灣,請你們吃飯,你們的要求都蠻高的,我説這個錢我真的我付不起,但是我非常歡迎你們到上海來。非常歡迎你們每一個人都到上海來找我。然後我在上海請你們吃什麼呢。很簡單,就一句話,克林頓總統吃什麼你們就吃什麼。比如説四月份吧,我招待七個媒體的朋友在那家餐廳,克林頓總統吃的那些小點心,然後比較特殊的菜色,七個人還有我一個人八個人,竟然只花了我三百多塊人民幣啊,這划得來嘛,我在台灣我請一個媒體的朋友可能都不止啊。
記者:如果想用一句話來概述您自己的上海經驗,能給我們怎麼説。
陳彬:我很感謝上海,這個經驗真的讓我的人生得到了改變,我真的很喜歡上海,我認為上海是我個人及我的家人可能將來希望所寄的地方。
這就是陳彬,一個自稱交了“狗屎運”的小臺商,一位紅遍台灣島的台灣暢銷書作者,每天他依然用他那碩大無比的大杯子喝著茶,抽著他的台灣煙努力地寫著,也努力地工作著,他説下半年他的第五本和第六本新書,就會陸續出版了,到時候,他還會告訴我們一些新的商機和經驗。
主持人:用陳彬的話講,上海是他理想所寄的地方,因為上海的市場太大了,那麼,上海的市場到底有多大,臺商在上海發展的天地如何呢?(編導:王海濤)
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