最近我們在北京的地鐵裏看到了兩幅廣告，一幅叫《遛你的男友》，對此《北京晨報》用了一篇題為《別把男人當寵物》的文章進行了批駁，説廣告出新雖然無可非議，但是這種用貶損某一性別群體的方式實在是不合適。其實這則廣告是對男女兩性的歧視，男人被當做了被妻子“遛”的寵物，而女性又被描述成了“購物狂”和“消費動物”；第二個廣告是一位身穿玫瑰紅色上衣的女性她的上衣的第二個扣子開了，裏邊就露出了深綠色的紋胸，畫面的旁邊寫了兩個大字“開了”。對此《北京晚報》就提出了質疑：“開了”究竟是什麼開了？原來這是一則某服裝市場開業的廣告。商家的本意可能是想標新立異，不過當記者隨機問過路的行人時，大家都對這樣的畫面這樣的廣告詞産生了不解，難道現在的開業開盤必須用這種方式來表達嗎？廣告真的到了靠性暗示和裸露來刺激人消費的地步了嗎？
近來類似這樣的廣告創意還真是層出不窮。《中國青年報》報道了這樣一件事情：因為“玩美女人”這樣一句廣告語竟然引得上海一家內衣公司和工商局對簿公堂了。這是怎麼回事呢？原來工商局認為“玩美女人”這樣的廣告詞實際上會被大眾理解為“玩弄美女”，這樣就違反了《廣告法》當中廣告不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的規定，它是不利於人民身心健康的。而內衣公司卻説這句廣告語應該理解為“女人玩弄美麗”。我們暫且不去論誰是誰非，像這樣的令人産生歧義的廣告語真的是應該慎用了。
在《文摘報》當中有這樣一篇報道，提到了很多不雅的廣告。比如説有一則食品廣告名為“泡妞”，乍一聽真的是認人嚇一跳。另外有一則廣告，畫面上是半隱半現的女性人體，而它是一則連褲襪的廣告。還有一些在公共巴士的尾部，您經常會看到一個女孩噘起嘴來向路人發出一句“你知道清嘴的味道嗎”？這樣的廣告語您會接受嗎？一些業內人士分析這種現象，説這是廣告創意難導致的結果。應該説廣告的目的就是把商品信息最直接地傳遞給消費者，然而現在由於各種媒體輪番地“廣告轟炸”，廣告對消費者的影響是越來越小了，所以一些設計者就絞盡腦汁地想吸引大家的眼球，結果就走向了另外一個極端——那就是不擇手段。其實這樣的宣傳是不利於産品和企業的形象，應該説不會有什麼長久的生命力。
|
