 節目名稱：《將平民票價進行到底》
播出時間：2003年7月16日中午12：00
嘉 賓：馮小剛 導演
高 軍 北京新影聯發行部經理
申書鳳 成都峨影院線的副總經理
説起看電影，相信很多人和我一樣有過這樣的經歷：小時候是父母帶著我去看電影，上學以後是學校組織和同學們一起去看電影，那時候，去看電影就跟過節一樣，剛看完一場就又開始盼著下一場。參加工作以後自己終於能隨心所欲地看電影了，可是看電影卻反而離我遙遠了。有資料説，如今我國的觀眾平均每三年才到電影院去看一場電影。是因為我們可以在家看電視嗎？好像也不完全是。昨天我的一位朋友打電話告訴我，説北京最近正在熱映《指環王2》，每張票價50元。以前我們只需花一根冰棍的錢就能看一場電影，而現在看一場電影卻需要花一頓飯的錢。票價對於觀眾到影院去看電影有什麼影響呢？
去年末今年初，一部《英雄》在全國火爆上映，創下2.5億元的票房奇跡，成為國內電影市場一道亮麗的風景。然而，就在北京的電影觀眾花上30元、50元不等的票價，一邊心痛錢袋、一邊欣賞《英雄》的盪氣迴腸的時候，一個月之內，成都的觀眾就可以只花五元錢便心安理得地享受同樣的精彩。這就是成都峨影院線總經理趙國慶“讓電影回歸大眾”的經營理念給消費者帶來的切切實實的實惠。為了讓更多的觀眾走進影院，成都峨影院線提出“大眾電影、大眾參與、大眾消費”，以票價作為突破口，率先推出了“五元票價”，在熱銷大片首映或二輪放映之後，將票價降低至五元，以滿足不同收入人群的觀看需求，得到了市場的認可。由此引發的如何讓低收入人群成為電影市場的消費者，也已成為當前電影從業人員普遍思考的話題。
如何吸引觀眾到電影院去,電影作為一種商品，它有沒有自己獨特的消費方式？低票價是否能激活低迷的電影市場？7月16日馮小剛走進《商界名家》演播室與大家共同探討，敬請收看！
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