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今年7月份以來，全國各城市各大商場黃金飾品價格紛紛下調，打出了幾年前家電市場那樣的價格大戰。各地的黃金飾品從每克100多元降到80多元，甚至有的店家打出了每克76元的最低價格，有的一日之內價格下跌了近20％，昔日黃金作為身份與地位象徵的作用已經開始發生變化了。
此番黃金飾品價格的下跌，主要原因是國家計委宣佈8月1日黃金飾品價格將全面放開。在黃金價格方面，解放以來國家一直實行嚴厲的管制政策，直到1982年才放開黃金飾品的價格，到1993年開始把固定價格改為浮動價，開始了與國際金價的接軌。這次國家計委文件的宣佈，無疑是即將為我國加入WTO後進行國內黃金行業自行調整而作出的決定。
業內人士分析，此番黃金飾品價格的變動，實屬正常。黃金在過去一直是作為儲備、保值和增值的硬通貨，但是隨著形勢的發展，這種功能已經逐步下降了。一方面是百姓投資逐步的理性化，投資渠道的多元化。另一方面，黃金市場放開後，國外黃金飾品也即將進軍國內，有人估計價格戰的爆發也有搶佔市場，擴大地盤的考慮。
此外，來自其它材料飾品的競爭，加劇了黃金飾品價格的下降。隨著黃金微利時代的到來，許多專賣黃金的商店都紛紛兼營珠寶和鉑金生意，採取“多元化”經營的策略。
但是，我們也應看到，黃金飾品價格的大幅波動，並非表明黃金飾品價格戰將長期打下去。據悉，在某些商場裏，黃金飾品的價格已經開始悄然攀升。因為黃金飾品價格放開，並非意味著黃金價格放開，黃金依然實行國家統購統售，而且黃金的生産、加工、批發和原材料價格等，仍然由中國人民銀行調控。有人計算過，央行公佈的國標一號金收購價和配售價在每克72元左右波動，加上加工、設計以及稅費等，成本接近每克90元，還有出於商業利潤的考慮，每克價格在100元左右實屬正常。目前，黃金飾品的價格實際已經接近底線，商家只是獲得微利，或者已無利可言，因而沒有進一步下跌的可能性和必要性了。
要想在目前激烈的市場競爭中獲勝，價格戰並非良策，明智的商家肯定會轉移競爭方向。其實，黃金飾品的時尚消費的特徵正日益顯著，因而其産品在創意、做工、款式等方面大有文章可做，黃金本身的象徵意義將退居次要。（經濟日報）
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