《商界名家》節目預告：明星代言能帶給企業什麼？

央視國際 2003年05月19日 15:46

　　企業嘉賓：

　　匯源集團的總裁朱新禮

　　主 嘉 賓：

　　聖路可商務顧問公司的總經理孫路弘

　　深圳金畢德諮詢策劃公司的總裁沈青

　　主持人：各位好！歡迎收看《商界名家》。隨著國內傳媒事業的發展，企業的宣傳方式也在迅速地發生著變化。從只是在媒體上簡單地打上幾行字，介紹一下産品功能，到廣告中各種現代科技和宣傳手段的綜合運用。現在興起了明星代言，企業在宣傳中越來越多地用起了明星。企業用明星代言，能給自己帶來什麼？今天我們就來談一談這個話題。

　　如今，從各種媒體廣告到形形色色的産品推介會，人們看到，明星的身影已越來越多。明星為企業進行産品代言、促銷的情況如火如荼，越來越熱。

　　在這種熱潮中間，從來不聘請明星為其産品進行代言的匯源集團，也一改以往的習慣，斥資1500萬元，簽約韓國當紅影星全智賢，擔當其新産品“真鮮橙”果汁的形象代言人。

　　在代言合同中，匯源除請全智賢擔當其廣告代言人之外，還將在以後的兩年中，每年邀請全智賢兩次到中國，參加匯源的宣傳促銷活動。1550萬元的費用，也使匯源成為國內聘請韓國明星出價最高的企業。

　　在市場競爭越來越激烈、産品同質化嚴重的形勢下，企業聘請明星進行促銷，未免是一種便捷、快速的宣傳促銷方式。但國內外不少事例表明，明星促銷一旦操作失誤，明星在道德和言行上有誤，企業和産品形象有時也會隨之受損。雖然明星促銷有著不少的風險，雖然明星代言花費巨大，但是這一宣傳促銷方式還是吸引了無數的企業趨之若鶩。那麼，到底是明星促銷的哪些魅力使得企業一擲千金，企業有了明星促銷，也許能在短時間內提高産品和品牌知名度，長期來説是不是有了明星，企業就萬事大吉了？企業如要延長和保持這種影響力，在聘請了形象代言人之後，是不是還應當做一些後續工作？ 明星促銷是不是真的“一明就靈”？消費者熱衷於明星，是否就一定熱衷於其促銷的産品？、明星促銷是不是真的“一招就靈”？明星，能給企業帶來什麼？近期《商界名家》播出 “明星代言，能帶給企業什麼”？