三個面臨高考的朋友在肯德基餐廳復習。小東（左）很用功，而紅衣男生忙著吃肯德基食品。

	高考臨近，紅衣男生依然很悠閒。該畫面中，男生將肯德基食品拋向口中。

	（原版畫面新版取消）勤奮的小東意外落榜，而兩位好友考上大學。他無奈地扔出枕頭髮泄。

	（新版改編畫面）小東接到好友電話，得知他們和自己一樣，都考上了大學。以上為截屏圖

　　中國網消息：因為廣告情節遭到部分觀眾的不滿和質疑，肯德基於4月13日停止播放了“鼓勵篇”電視廣告並對廣告內容進行了修改，新版的廣告于18日重新播放。

　 “落選”情節引起觀眾爭議

　　肯德基停播的廣告版本，表現的是3個正在準備高考的夥伴之間的故事。其中，男生小東勤奮用功，還為另一名女生和一名穿紅衣服的男生在肯德基餐廳裏補課，而那位穿紅衣服的男生只顧著吃肯德基而不認真學習，意外的是，高考結束後，認真備考的小東落榜了，而“紅衣男生”與那名女生都考上了北京的大學。

　　接下來，落榜的小東憂鬱地站在天臺上，此時，另外兩個夥伴出現了，男生手裏握著一個老北京雞肉卷，而小東拾起地上的紙飛機，那是用雞肉卷的包裝紙折成的，上面寫著“小東加油”。兩人還一起對小東説了句“我們在北京等你”，小東微微一笑，拿起紙飛機往空中放飛。

　　這則廣告片的播放，引起了觀眾的質疑。4月6日，一網友在國內互聯網上很有影響的天涯社區網絡論壇上，貼出了一篇題為《肯德基現在放的老北京雞肉卷廣告好過分》的帖子，這名網友在帖子裏表示，“三個人高三準備考大學，兩個吃了KFC，一個認真讀書沒吃，最後竟然是沒吃KFC的沒考上，吃KFC的、天天玩的男同學竟然考上了北京的大學!”

　　帖子一齣，立即吸引了超過6萬次的點擊率，一些比較激烈的網友感慨：“這個廣告讓即將高考努力學習的同學看到不是備受打擊嘛？”“認真學習還抵不上吃KFC管用？”

　　不過，也有少數人表示對這個廣告寓意的理解，“我個人很喜歡這個廣告，它強調的是KFC維繫著三個人的友誼。”

　　尊重觀眾意見進行修改

　　在媒體廣泛報道了網友對肯德基“鼓勵篇”廣告的質疑後，4月13日，肯德基暫播這則廣告，並著手對廣告結局進行修改，表示因“尊重部分觀眾意見”。在新版的“鼓勵篇”廣告中，小東落榜的情節被取消，取而代之的情節是：小東騎著自行車接到電話，電話那頭的夥伴稱：我們也考上了。這樣“一個鏡頭、兩句臺詞”的改變，使新版廣告的結果與原版完全不同，三人都考上了理想的大學。

　　解釋：小東落榜僅是“意外”

　　對這一改版的經過，上海肯德基有限公司表示，肯德基“鼓勵篇”廣告的本意是要傳達一個主題：肯德基鼓勵年輕人以積極的態度面對生活，無論成功，還是失敗，都不氣餒。但遺憾的是，部分觀眾對廣告片産生了一些誤解。

　　那為什麼要讓讀書用功的小東最後落榜？肯德基方面解釋説，這樣設計，只是在廣告中運用“意外結局”提高可看性而已，是文藝創作(包括電視廣告製作)的重要手法之一。肯德基方面還表示，廣告片中的三位主人公都是肯德基的愛好者，因此網友質疑的“多吃肯德基就可以上大學”的説法顯得很牽強，“希望大家以輕鬆、包容的態度來看待各種文藝創作。”與此同時，肯德基還向網友發出了邀請，向網友徵詢更具創意的廣告片修改方法，並稱已經有網友提供了自己的創意。

責編：英子