BMW公司的歷史

　　BMW公司的歷史始於1916年，公司最初是一家飛機發動機製造商，1917年還是一家有限責任公司，1918年更名巴伐利亞發動機製造股份公司並上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的縮寫。

　　在初創階段，公司主要致力於飛機發動機的研發和生産。BMW的藍白標誌象徵著旋轉的螺旋槳，這正是公司早期歷史的寫照。1923年，第一部BMW摩托車問世。五年後的1928年，BMW收購了埃森那赫汽車廠，並開始生産汽車。之後，BMW將許多汽車製造史上的傑作推向市場，這些産品不斷激發出強烈的感情和人們的渴望，鑄就了BMW公司作為一家汽車製造商的傑出聲譽。

　　BMW集團的今天─以高檔品牌高效增長

　　當前，BMW集團是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生産商。2002年，公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破一百萬輛；在摩托車業務上，銷量超過9.2萬輛，再創銷售新高。在全球，BMW集團的員工總數超過10萬人。

　　一貫以高檔品牌為本，正是企業成功的基礎。BMW集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個品牌。這些品牌佔據了從小型車到頂級豪華轎車各個細分市場的高端，使BMW集團成為世界上唯一一家專注于高檔汽車和摩托車的製造商。

　　高檔意味著"附加值"。BMW集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其産品在設計美學、動感和動力性能、技術含量和整體品質等方面具有豐富的産品內涵，因此，這些品牌可以給用戶提供切實的附加值。在此基礎上，BMW集團期望獲得較高的單車利潤率，從而繼續保持贏利性增長，並確保公司在未來的獨立地位。

　　BMW集團將長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內，這將體現在大範圍內的産品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新産品進軍新領域，並把公司的系列産品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界：

　　到2008年，BMW集團將銷售大約140萬輛汽車，實現40%的增長。

　　同年，集團的年銷售額將突破500億歐元。

　　BMW集團的總體目標是：作為最成功的高檔汽車和摩托車生産商立足於國際市場。

　　BMW集團的産品和品牌：

　　BMW、MINI 和Rolls-Royce（勞斯萊斯）。三個品牌各自擁有不同的傳統、形象和市場定位。他們代表的産品個性鮮明，然而，在質量、安全性和駕駛樂趣等方面都將執行高標準－高檔精品必須如此。

　　BMW：感悟汽車－全面的高科技、創新和美觀：BMW所有系列車型都具有這些特點。BMW品牌代表著運動特性和卓越性能以及含蓄的表達方式。其美學形式和實際功能的統一融合於整體並貫穿于所有細節中。而且，BMW品牌富於強大的感情色彩。畢竟，汽車最重要的不僅是技術，還有駕駛樂趣。

　　MINI：另類的高貴－MINI所表達的是年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同。它調皮而有格調，它隨意得令人清新，適合出現在任何場合。MINI以全新的和現代的方式闡釋著高貴：小車大手筆！因為真正的價值是不需要地位標簽的。

　　Rolls-Royce（勞斯萊斯）：永恒的高貴和典雅－Rolls-Royce（勞斯萊斯）一直以來都是豪華極至的代名詞。傳統的手工工藝和精湛的現代技術相結合對它進行了全新的闡釋。Rolls-Royce（勞斯萊斯）品牌代表著富有格調、高雅和永恒的轎車。它的皇家氣派令人過目難忘，但從不過分張揚。Rolls-Royce（勞斯萊斯），至高追求的唯一。

　　在中國，BMW是最受歡迎的汽車品牌之一。

　　在近年來多次市場調查中，BMW都屢獲殊榮。在最近《中國汽車畫刊》“2003風雲車”評比中，BMW是最大贏家, 在十個相關類別中，BMW以3係、7係、BMW X5和BMW Z8分別贏得“風雲車”桂冠。

　　銷售遍及全球：

	慕尼黑的公司總部

　　七十年代以來，在營銷策略上，BMW集團一直追求一個目標，即在全球每個重要市場上都建立自己的銷售公司。1981年，BMW集團作為第一家歐洲汽車生産商在日本成立了銷售子公司。今天，這個遍及5大洲120多個國家的銷售網絡由27家銷售公司和3,200家獨立的代理商組成，銷量較小的市場則通過指定進口商提供服務。

　　BMW集團希望通過建立新的子公司，來提高在各個市場的影響力，尤其是在亞洲市場。BMW集團在日本、韓國、泰國、印度尼西亞和菲律賓都有自己的子公司。1994年，BMW集團在中國北京設立代表處。

　　我們的戰略目標是謀求在亞洲的發展，從長遠看使亞洲的銷量逐漸接近德國、西歐和美國的水平。今天，BMW集團已經在亞太區很多市場的高檔車市場佔據主導地位，並保持令人振奮的兩位數的年增長率。BMW集團希望進一步鞏固在亞太區的領先地位。BMW集團的中期目標是，將亞洲市場目前6萬輛的銷量增至約15萬輛。在中國與華晨汽車成立合資公司，在本地生産BMW 3係和5係的部署，將對實現這一目標起到至關重要的作用。

　　BMW集團與華晨中國汽車控股有限公司

　　為其合資企業的瀋陽工廠正式揭幕

　　為了繼續在中國市場取得成功發展，2001年12月份，BMW集團與華晨中國汽車控股有限公司一起提交了成立中外合資企業的項目建議書。該項目建議書于2002年7月獲中華人民共和國國務院批准。2003年3月14日，項目可行性研究報告獲國家發展和改革委員會批准。

　　2003年3月27日，合資企業合同簽約儀式在北京人民大會堂舉行。同年5月23日，公司獲得營業執照；7月1日，合資企業華晨BMW汽車有限公司正式開始運營。

　　2004年5月20日BMW集團和華晨中國汽車控股有限公司在中國遼寧省省會瀋陽為其合資企業舉行工廠正式揭幕慶祝活動。

　　BMW集團及其中方合作夥伴在合資企業各持50%股份。計劃到2005年，項目總投資將達到4.5億歐元。在項目中期，瀋陽工廠計劃年産30,000輛BMW3係和5係汽車，並聘用大約3,000名員工。

　　BMW集團董事長赫穆特・龐克博士在揭幕儀式上説："這個合資企業是BMW集團發展中的一個里程碑，我們已經做好一切準備，以迎接未來在中國可能面臨的挑戰。我們從來沒有將眼光停留于短期的成功，而是要在中國尋求長期發展。我相信通過共同努力，我們的合資企業一定能夠取得巨大成功，而合資雙方也一定會從中受益。"

　　華晨中國汽車控股有限公司董事長吳小安先生表示："對華晨汽車而言，與BMW合作是關鍵的一步，它標誌著華晨汽車以全球化眼光和運作方式進行企業合作的戰略取得了成功。瀋陽工廠的揭幕將使我們雙方在高速發展的中國汽車市場上以更快的速度贏得更大發展空間，同時，也將使更多中國客戶享受到世界一流品質的BMW汽車。"

　　全球生産和銷售網絡得到進一步加強

　　加上在瀋陽的合資企業，BMW集團現已在14個國家擁有24個生産和裝配工廠，其中六家在亞洲，分別是在馬來西亞、越南、菲律賓、印度尼西亞、泰國和中國。BMW集團在全球的銷售網絡由33家銷售子公司和約3,000家代理商組成。在中國大陸，BMW汽車的代理商體系包括27個網點。在規模較小的市場上，BMW集團依靠120多家進口商服務於當地市場。由此，BMW集團的業務活動遍及五大洲150多個國家。如此國際化的生産和銷售網絡是其它高檔車廠商所不具備的。

責編：費溢群