2004：中國廣告年

央視國際 2004年08月31日 14:27

　　對中國廣告業來説，更大的機遇、更嚴峻的挑戰和更廣闊的前景都將在2004年得到展現：

　　2004年，“世界廣告大會”將第一次在中國召開。如同2008北京奧運會意味著世界對中國綜合國力和國際地位的認同一樣，2004世界廣告大會對於中國廣告行業的意義一樣非凡而深遠：它意味著最具增長潛力和想像空間的中國廣告市場得到了全世界的關注，意味著中國快速發展起來的本土廣告産業作為“世界廣告的中國力量”得到了國際的重視和認同，中國本土的廣告企業和廣告人也將第一次向世界傳達中國廣告的強勢聲音，並有機會真正開始以國際化的視野和思維審視我們從事的事業，在新的坐標繫上重新給我們自身“定位”。

　　2004年，中國廣告的“千億年”：連續20年高速增長的中國廣告市場在2004年將勢頭不減，繼續保持兩位數的年增長率，這個發展速度已被公認為世界之最。2001年全國廣告營業總額為795億元，2002年達903億元，增長率為13.62%，按保守估計，在2004年的國家統計數據上，中國廣告市場的營業總額將首次突破1000億元的大關！這是中國廣告史上的里程碑，中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。

　　2004年，中國廣告的“國際化元年”：在廣告業發展的前20多年裏，隨著越來越多的外國品牌來到中國，全球性的廣告集團接踵而至，全球前10名的廣告公司至今已全部在中國設立了合資公司，近年業務發展也非常迅速，但由於國家對第三産業開放的政策性壁壘，外資廣告行業的品牌與資本的擴張都是相對平緩和溫和。根據WTO協議，2004年開始，合資廣告企業將可以由外資控股，2006年開始外商可建立獨資廣告公司———不要小看“49%”和“51%”的差別，這必將吸引更多的跨國廣告集團進入，並將使已經在中國市場站穩腳跟的國際廣告公司加快品牌與資本擴張的步伐，中國廣告發展史上一場真正大規模的國際化浪潮將在2004年開始涌動。

　　2004年，中國網民將突破億人大關。對中國網絡廣告來説，“上億網民”將是一個里程碑，2004將是一個值得紀念的年頭！它標誌著以新技術為基礎的互聯網作為新興的主流媒體已經走入普通中國人的經濟與生活，並將以我們難以預估的速度繼續增長。它向世人昭示：數字信息技術將使發展中國家獲得幾百年一遇的跨越式發展機遇和後發優勢，並將使廣告資訊流動的形式産生巨大的改觀，從而為廣告業注入無限的生機和活力，創造絢麗多姿的鮮活生態。（信息來源：中新社）