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CCTV－1優化編排，廣告價值大幅提高
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自2003年5月8日起，中央電視臺一套全天節目進行歷史性的調整。這是中央電視臺五年來改革成果的綜合性體現，是“節目精品化，欄目個性化，頻道專業化”戰略的又一次深化。
這次優化編排的重點之一是加強電視劇在一套的播放力度，晚間黃金時段播出兩集電視劇，上午、下午和夜間均增設劇場。重點之二是在保留原一套優秀欄目的同時，將二套、三套的優秀欄目《幸運52》、《開心辭典》、《同一首歌》和《藝術人生》引入到一套22點檔播出，將一套晚間黃金時段一直延伸到午夜，提升CCTV－1作為中國旗艦頻道的地位，廣告資源得到進一步升值。
廣告資源設置充分考慮市場要求，一套廣告時段安排做相應調整，將全天廣告資源充分開發，價格體系更加趨於合理，既保證廣大客戶、特別是招標段客戶的利益，也有利於客戶充分利用一套調整後的廣告資源。
晚間兩集電視劇，打造晚間強檔收視
播出時間提前，增強電視劇競爭力。
電視劇播出時間從20:05調整到19:55，安排在《焦點訪談》後播出，消除收視瓶頸，減少觀眾換臺的可能性，保證《新聞聯播》，《焦點訪談》的觀眾流順暢過渡到電視劇場。
電視劇兩集連發，21點檔收視有可靠保證。
一套晚間電視劇歷來是觀眾的收視熱點，匯集了許多優秀電視劇。連續播出兩集後，滿足了觀眾連續收看的習慣， 21點檔節目收視率得到有效保證。
電視劇打通週一至週日，保證收視率穩定。
週末晚間同樣安排播出兩集電視劇，保證觀眾收看的連續性，消除由於觀眾收視中斷造成的收視率波動，穩定觀眾流。
精品欄目薈萃，掀起22點檔收視革命
晚間22點檔播完晚間新聞報道後，每天分別播出45分鐘的精品欄目。《新聞調查》、《實話實説》、《曲苑雜壇》、《藝術人生》、《同一首歌》、《幸運52》和《開心辭典》薈萃於此，將一套的黃金時段一直延伸到午夜。
保持晚間新聞後的觀眾流水平
各個欄目在原來的頻道都是收視率高、觀眾滿意度高的精品欄目，在一套播出後，通過一套的高覆蓋率進一步擴大了各欄目的收視人群，給一套晚間22點檔節目的收視帶來革命性的變化。
統一包裝將帶動該檔整體收視率爆髮式增長
這七個精品欄目統一在晚間新聞後播出，時長都為45分鐘，並且有一致的廣告語和欄目片頭，集群效應明顯。“精品薈萃，精彩時分”，必將帶動該檔收視率的上升。
精品欄目聯動效應帶來22點檔廣告價值的提升
各精品欄目在一套的播出擴大了觀眾規模，帶動各欄目在原頻道的收視，提高欄目的品牌影響力。同時，促進一套該檔欄目的收視，與此相關聯的廣告價值得到顯著提升。
精品欄目中廣告時段統一設置，方便購買
該檔節目廣告時段設置在不影響各欄目收視的情況下統一設置。統一的欄目片頭後有廣告段，節目的上半段和下半段各有一個廣告段，這樣的設置既充分挖掘廣告資源，又方便客戶購買。
提升一套整體形象
七個精品欄目大薈萃，其中《新聞調查》和《實話實説》是新聞專題節目，《藝術人生》、《同一首歌》、《曲苑雜壇》、《幸運52》和《開心辭典》都是大眾化綜藝節目。這些節目在同一時段播出，統一包裝，使一套節目構成更加趨於合理。
9點到14點檔，構築白天收視高峰
9點檔開始連續播出兩集電視劇，之後是晚間精品欄目重播，中午《新聞30分》和《今日説法》後，13和14點檔再安排播出兩集電視劇。保證上午9點到下午15點，節目環環相扣，觀眾流暢通，必將掀起白天收視熱潮。在週末和節假日，此時段收視率和收視份額的大幅提升將更加顯著。
推動一套整體收視率大幅提高
上午和下午分別播出兩集電視劇後，白天收視高峰期提前到來，時間有效延長到下午15點。一套整體收視率將大幅提高，增強了頻道競爭力。
一套電視劇成為新的收視熱點
白天上午、下午各播出兩集電視劇，晚間《焦點訪談》後播出兩集電視劇，再加上24點開始播出的午夜精選兩集電視劇，一套全天電視劇播出集數達到八集，總時長近七個小時。憑藉一套的高覆蓋率，電視劇收視將成為新的熱點。
帶動一套白天廣告價值飆升
一套白天收視率將在電視劇和精品欄目的帶動下大幅增長，一套觀眾群的構成更加合理，頻道整體的收看時間將會有明顯提高，由此帶來一套白天廣告價值的飆升。
此次一套具有歷史意義的調整和變化，使節目之間、欄目之間乃至頻道之間有主有次，相互支撐，形成良性互動與共振，産生巨大的集合效應和系統效應，將CCTV的品牌價值輻射到每一個角落，對於一套乃至中央電視臺的發展都具有深遠的意義。
與此同時，廣告時段的重新設置和價格調整，將更加有利於廣大客戶充分利用CCTV－1廣告資源，最大限度發揮CCTV－1廣告價值。（信息來源：央視調查資訊中心2003年4月12日）
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