《對話》的廣告資源優勢

央視國際 2004年02月02日 17:44

　　二套欄目《對話》是一則訪談類節目，每次節目由突發事件、熱門人物、熱門話題或某一經濟現象導入，捕捉鮮活經濟事件、探討新潮理念、演繹故事衝突，著重突出思想的交鋒與智慧的碰撞。其首播時間為每週日晚上22：00－23：00。

　　播出時間雖比較靠後，但《對話》欄目的廣告一直賣的非常好，廣告客戶對此情有獨鍾。

　　《對話》欄目致力於為新聞人物、企業精英、政府官員、經濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。這裡出現的人物頗具分量：左右經濟走向的權威人士、經歷商海沉浮的企業巨頭、見證熱點事件的當事各方等。當然，吸引收看的節目的觀眾也不一般。其欄目觀眾群就定位在關注經濟改革動態並具有決策能力的社會精英人士。

　　2002年到2003年10月間，《對話》欄目廣告投放在起伏中明顯呈向上攀升趨勢，2003年10月的廣告量比2002年1月提高了50％。即使在5、6月份的非典期間，其廣告量也未減少。

　　酒類廣告居廣告投放第一位

　　在投放《對話》的廣告中，酒類、郵電通訊類、家用電器和汽車類廣告比其他欄目廣告明顯偏多。其中酒類更是佔據了廣告投放量第一的位置，顯示出欄目受眾群偏重男性的特徵。

　　酒類廣告增長迅猛

　　2002年1月－2003年10月間，酒類廣告從每個月的800秒越升到1600秒，增長了100％，酒類廣告對《對話》欄目整體廣告量的增長貢獻最大。其次汽車類、郵電通訊類廣告也在起伏中有所增加。家用電器類廣告則在2003年初達到最高峰後，逐步減少了投放。

　　縱觀《對話》的廣告投放整體情況，偏男性消費和購買決策的産品廣告居多，廣告量的上升顯示出特定觀眾群對廣告客戶的吸引力。