《對話》——開放、創新、前沿

央視國際 2003年04月16日 11:14

　　欄目介紹

　　《對話》節目每次由突發事件、焦點人物、熱門話題或某一經濟現象導入，捕捉鮮活的經濟事件，探討新潮理念，演繹故事衝突，著重突出思想的交鋒與智慧的碰撞。欄目致力於為新聞人物、企業精英、政府官員、經濟學家和投資者提供一個交流和對話的平臺。

　　欄目宗旨

　　關注思維前沿、熱點話題和重量級人物，並以獨特的視角深入挖掘這些資源。

　　廣告解析

　　節目受眾解析

　　《對話》欄目的受眾呈現以下特徵：20－50 歲高收入高學歷的人士是《對話》的主要受眾構成，男性多於女性，文化程度高，絕大部分觀眾具有高中以上學歷，收入較高，消費力強，是家庭及工作環境中的購買決策者。

　　比例：女47％男53％

　　受眾相對穩定，忠誠度高，滿意度較高。《對話》欄目的中心人物均是社會各界精英，在對話過程中不乏機智與幽默，互動性強，極大激活觀眾的興奮點，使廣告在一個特殊的心理下傳播，消除認知的惰性。

　　受眾欣賞水平較高：觀眾文化水平較高，且多是經濟生活中的積極分子，有較高的欣賞能力，有利於廣告創意、製作水平的理解與欣賞，有利於廣告訴求點的準確傳達。

　　媒體分析

　　《對話》欄目的收視正呈現一種溫和的穩定的上升態勢，目前收視率穩定在0.8 以上，且隨著《對話》的影響力不斷延伸，處於快速成長期的《對話》必將會再創收視率的新高。

　　《對話》欄目的定位與目前受眾特徵呈現高度的一致性，注意廣告的載體形象和載體地位的高層次性，對廣告的品牌、産品、製作進行控制和挑選，使節目受眾與廣告客戶的目標消費群相吻合。優越的編輯環境確保了産品信息的到達，從而使客戶獲得最大的廣告價值。 　　

廣告價格表
頻道	時段	5秒	15秒	30秒
cctv－2	首播：週日22:00－23:00 重播：次週六09:40－10:40	11，000	20，000	36，000

　　《對話》欄目廣告獨家代理：北京標格廣告有限公司

　　電 話：010－64923718 64979828