中央廣播電視總臺2022年經營工作會議召開

　　央視網消息：2月11日，中央廣播電視總臺召開2022年經營工作會議。中宣部副部長、中央廣播電視總臺黨組書記、臺長兼總編輯慎海雄代表總臺黨組作題為《奮力推動總臺經營工作跨越式發展 為打造國際一流新型主流媒體提供堅實支撐》的講話。

　　總臺黨組成員、副臺長閻曉明出席會議，總臺黨組成員、副臺長蔣希偉主持會議。總臺編務會議成員薛繼軍、姜文波、李挺、黃傳芳、劉曉龍、王曉真、邢博、范昀，總會計師董為民出席會議。總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明通報總臺2021年經營工作情況。

　　慎海雄指出，2021年，總臺多措並舉穩定經營大盤，推動營銷創新突破，全年收入較2020年大幅增長，超越2019年曆史最高水平。一年來，創新升級“品牌強國工程”融媒體傳播服務，充分發揮頂級賽事資源優勢，深入挖掘精品節目營銷空間，不斷創出營銷佳績。全面提升媒體融合經營能力，推出多檔爆款原創新媒體IP節目，新媒體營收創新紀錄。大力創新版權營銷模式，抓住“奧運年”“大賽年”寶貴機遇，創新打造版權産品，版權收入同比增長77%，取得歷史最好成績。有力推動臺屬企業改革發展，企業經營能力逐步提升，總臺産業規模不斷擴大。圍繞慶祝建黨100週年、全面建成小康社會等重大主題制播大量精品公益廣告，推出“品牌強國工程”2021年助力湖北專項公益活動、“鄉村振興行動”等媒體公益行動，有力服務國家經濟社會發展大局，得到領導同志充分肯定。

　　慎海雄強調，2022年是“十四五”規劃實施承上啟下的關鍵一年。做好今年經營工作，對於總臺發展至關重要。我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會精神，貫徹落實中央經濟工作會議精神，貫徹落實習近平總書記對總臺工作的一系列重要指示批示精神，堅持穩字當頭、穩中求進，完整、準確、全面貫徹新發展理念，融入新發展格局，以供給側結構性改革為主線，積極構建總臺産業經營多元化格局，推動總臺經營工作跨越式發展，為打造國際一流新型主流媒體提供堅實支撐，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

　　一要深刻把握當前經營形勢，進一步增強做好經營工作的責任感、使命感和緊迫感。做好經營工作，挑戰與機遇並存，困難與希望同在。各部門各單位要辯證認識和把握經營形勢，牢固樹立“不進則退、慢進也是退”意識，進一步增強工作主動性和創造性，努力推動總臺事業産業發展不斷開拓新局面、進入新境界。

　　二要著力構建核心優勢産業集群，推動總臺産業經營高質量發展。要進一步找準總臺産業經營工作服務構建新發展格局的切入點和著力點，加快形成事業支撐、産業發展、一體兩翼、雙輪驅動的發展格局。要完善産業佈局，深入推進供給側結構性改革，落實好大文化、大資本、大經營戰略藍圖，進一步將經營資源集中到核心業務和優質企業中，在文娛、體育等領域探索打造一批國內領先的融媒體産業集團，形成集內容創作、節目傳播、版權經營、衍生開發于一體的完整産業生態圈。要健全臺屬企業現代企業制度和市場化經營機制，全面提升臺屬企業運行效率和市場化、現代化經營水平。要以項目為導向，大力拓展多元化經營，發揮臺屬公司平臺與産業集群優勢，實施好運營好國家（杭州）短視頻基地、上海國際傳媒港、國家多語種影視譯製基地、總臺文化創新基地、涿州文化産業綜合項目産業園區等項目。

　　三要加快向融媒體經營轉型升級，進一步把總臺融合傳播優勢轉化為強大變現能力。要著力穩定廣告經營大盤。持續深化廣告模式創新，不斷擦亮“品牌強國工程”。深度挖掘春晚、總臺大劇以及優質IP節目等資源營銷潛力，實現資源價值最大化。緊抓體育營銷機遇，大力拓展體育賽事廣告與版權營銷創收方式。要打造新媒體經營核心競爭力。用互聯網思維辦好新媒體，孵化《央young四季》等一批具有“破圈”效應的新媒體節目。發揮央視頻新媒體經營龍頭作用，實現産業經營、會員變現、廣告營銷“三駕馬車”齊頭並進。發揮象舞廣告營銷平臺數字化、智慧化營銷優勢，推動媒體經營數字化轉型。要加大版權資産開發經營保護力度。不斷完善總臺節目創意孵化落地機制和版權創收激勵機制，最大程度挖掘版權資源價值。強化總臺原創精品節目版權的全産業鏈運營，加大版權資産維權保護力度。

　　四要鞏固深化“大經營”工作格局，全力確保2022年全年經營圓滿實現。各部門各單位要形成全臺密切配合的經營工作強大合力。強化責任意識，確保經營工作各項任務落地見效。總經理室要繼續抓好全媒體廣告經營、版權運營工作，加強對臺屬企業經營工作的管理指導，構建中國特色、世界一流的綜合經營體系。節目部門要進一步加強與經營部門的聯動配合，堅持走精品路線，持續增強“造血”能力。臺屬公司要立足總臺加強經營創新，面向市場拓展創收渠道。地方總站要發揮地域優勢、挖掘區位特點，充分釋放經營潛力。職能部門要不斷優化行政、財務、法務等運行管理機制，全力支持配合全臺經營工作大局。要強化市場意識，在開拓創新中廣開源、注活水。堅持把市場檢驗作為精品節目的重要指標之一，強化節目生産與經營創收的聯動機制，儘快打造全鏈條、全領域、全方位的精品節目，努力實現“滿屏皆精品”。要強化成本意識，把每一筆錢都用在刀刃上、緊要處。堅持把“過緊日子”作為一種習慣，處處精打細算，努力增收節支，切實提高資金使用效益。

　　五要堅持“經營工作同樣要講導向”，打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的經營工作隊伍。我們要深刻認識廣告宣傳也是媒體宣傳的重要組成部分，進一步提高政治站位、夯實隊伍建設、樹立良好風貌。要始終堅持旗幟鮮明講政治，把講政治的要求貫穿到經營工作各個環節。要不斷激發經營人才活力，堅持正確用人導向，完善考核評價和薪酬激勵機制，培養一批懂政策搶抓機遇、懂市場開拓創新、懂項目精於操作、懂金融用好資本的經營工作行家裏手。要堅持不懈抓好風氣建設，堅持嚴的主基調不動搖，強化對資金密集、資源富集、資産聚集的重點部門和崗位的教育監管。

　　蔣希偉在主持會議時説，慎海雄同志的講話充分肯定了2021年總臺經營工作取得的成績和突破，就做好2022年總臺經營工作提出明確要求，我們要認真抓好貫徹落實。要立足全局提高經營意識，充分認識經營工作對總臺履行職責使命的重要作用，切實將全臺幹部員工的思想和行動統一到總臺黨組的安排部署上來。要發揮優勢精心謀劃工作，及早安排、科學謀劃落實舉措，既要完成好自身承擔的重大任務，又要發揮專業優勢充分考慮如何為經營工作創造條件，凝聚起做好經營工作的強大合力。要銳意創新抓好任務落實，根據新形勢、新任務、新要求完善工作思路、改進工作方法，奮力實現2022年總體經營目標。

　　總臺各部門各單位領導班子成員、總經理室各部門主要負責人、臺屬公司班子成員現場參會。總臺四址辦公區全體人員、國內各地方總站人員分別通過閉路電視系統、視頻會議系統同步收看會議實況。