央視綜合頻道新媒體春節融合傳播亮點多

　　央視網消息：春節期間，央視綜合頻道強化融合意識和用戶體驗，以“奮進新時代，幸福中國年”為主題多角度展開新媒體宣傳，大小屏同頻共振打造亮點，傳播效果顯著。

　　一是堅持本台平臺首發，精準傳播重點節目。“央視一套”兩微平臺第一時間發佈總臺新媒體矩陣“一鍵觸發”稿件，並在春晚、《中國詩詞大會》第四季、《挑戰不可能》新春盛典播出期間開展微直播，發佈多個碎片化短視頻，有效吸引青年用戶。

　　二是整合線上線下資源，引導用戶關注熒屏。設計“氛圍營造+看點預告”模式，通過微博、微信、抖音投放每日看點海報、“黏土娃娃拜年版”預告、嘉賓拜年微視頻、節目推介H5、《第一動畫樂園》“牛爺爺的書法”等系列産品，助力大屏收視提升。

　　三是完善用戶體驗，以互動提升黏性。推出“喜氣洋洋過大年”融合傳播活動，發起“手寫春聯”“曬曬我家的年夜飯”倡議和徵集，營造文化過年氛圍。截至目前，相關原創內容閱讀量累計達5000萬次，視頻播放量近1500萬，微話題閱讀量8000萬，互動參與量逾2000萬人次。