聶辰席要求強力推進春晚融合傳播工作

　　央視網消息：12月4日，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席主持召開專題會議， 研究部署春晚融合傳播和經營工作。臺領導魏地春、胡恩、張海鴿、袁正明、姜文波、程宏、張寧參加會議。

　　聶辰席強調，要把春晚融合傳播擺在重要位置上強力推進，嚴把政治導向，注重社會效益，崇尚價值取向，創新方式方法，認真抓好春晚融合傳播各項工作，實現社會效益和經濟效益相統一。一要堅持受眾為本，強化內容為王，精益求精地做好節目策劃、流程再造，把融合傳播的要求貫穿融入到春晚節目製作、播出全過程，構建立體化、互動式春晚融合傳播格局；二要發揮自身優勢，利用社會資源，強化內容聚合、社交互動、傳播覆蓋，通過多平臺分發、多視角編輯、多渠道推送，實現一次製作、多屏應用，放大“春晚效應”，打好春晚融合傳播組合拳；三要借助融合手段加強海外推廣，在利用央視網、“央視新聞”、“央視影音”客戶端的同時，通過“臉書”、“推特”等海外平臺分發推廣春晚節目，使春晚在弘揚中華優秀文化中發揮更大作用；四要運用新技術新手段，拓展新領域，創新春晚經營理念思路，統籌做好內容推廣、廣告推介、版權保護與開發、衍生品經營等，從單一廣告經營向基於內容的跨屏整合營銷升級，延展提升春晚價值鏈條；五要做好春晚融合傳播的統籌協調工作，節目、技術、職能、央視網等部門要切實擔負起責任，把握播前、播中、播後階段，完善各項預案，完成好節目預熱、節目製作、技術支撐、行政保障、收視數據分析等任務。

　　各位臺領導結合分管工作，對春晚融合傳播和經營工作進行認真研究討論，提出明確要求。會上還通報了春晚融合傳播和經營工作的有關進展情況和思路舉措。