很快，女性厭倦了蒼白的面容，發現了日曬膚色之美！這時候她們要讓別人認為自己有錢長期在海濱度假！第一個人工曬黑裝置名為“日光機”，它可以讓女性在室內就能擁有流行的日曬膚色。同時還有許多粉霜讓婦女們塗抹出像是經過長期日曬的膚色。

　　美容專家海倫娜魯賓斯坦建議婦女們做戶外運動，不僅要有日曬膚色，而且還要有完美的體態和力量。20世紀30年代，《美國時尚》雜誌宣稱：“為了讓你看起來更像一個新女性，今年有比新口紅顏色更重要的東西——你的身材！你必須從現在開始！”圍繞健康和苗條的身材又颳起了一陣健身運動的旋風。

　　給面部做個蒸汽浴，面部護理，全身按摩等等，美容業不斷推出新的産品和新的美容方法。

　　上個世紀30年代，眉毛鉗和眉筆成了女性不可缺少的東西。面部美容的極端做法是把眉毛全部拔掉，然後重新畫出一條細線。精緻的化粧取代了20年代早期的那種有點男性化的自然風格。

　　好萊塢明星如琴裘羅傑斯，瓊克勞馥以及赫蒂拉馬爾向婦女們展示了如何能夠耀眼迷人。

　　第二次世界大戰期間，配給制和物資短缺使美容産品大幅度減少。女性只好自己發明各種別出心裁的方法。沒有更多的機會去美容院，那就在家裏做面部護理和按摩。

　　戰爭結束後，很快就出現了新一輪的美容熱潮。優雅嫵媚的麗塔海華思，體形豐滿的簡拉塞爾成為新的時尚理念的縮影。女性的魅力和獨有的曲線美重新受到重視！緊身胸衣可以顯出沙漏體形，所以在被拋棄了幾十年之後又開始流行。

　　上個世紀50年代美容和健身業方興未艾，這是因為經濟的繁榮讓女性的錢包鼓了起來。

　　電視開始走入家庭，傳遞著恒久主題中的最新消息：如何保持身材苗條。當時最受推崇的做法是流汗減肥！獨創的方法包括穿塑料衣服或採用熱蠟療法，據説這樣不費力氣就可以減肥。在簡方達的健身操出現之前，運動的目的是完善體態，增添優雅，而不是鍛鍊肌肉。

　　20世紀50年代的時尚主題是“女性的優雅”。化粧是為了有一個白皙撲粉的面孔，同時在唇部和眼部化濃粧，使面部的色彩更為突出。口紅、腮紅和眼線膏是必不可少的。

　　在此期間，美容業急於把口紅普及到一般的家庭主婦。上個世紀50年代，消費者具有很強的購買力，住在郊區的婦女可以買得起好萊塢女星使用的美容産品。儘管女性化粧平均需要花45分鐘，但是她們認為這絲毫不費什麼力氣。好萊塢明星瑪麗蓮夢露會在化粧椅上坐３個小時，以便達到她所要的“天然之美”的效果。

　　突然間，紅色不再是口紅的唯一顏色。20世紀60年代的年輕婦女希望自己看上去與眾不同，和老一代有所區別。她們通過打破傳統的方式表達自己無所拘束的道德觀念。青少年的偶像具有權威作用，年輕人在反叛，而且從此他們還決定著時裝、髮式以及化粧品的發展趨勢。

　　自由觀念在時尚的選擇中得到重視和反映，他們要對一切都加以嘗試，尤其是在讓美容理念回歸自然方面！“黑就是美”是上個世紀60年代的口號。女權主義者安吉拉戴維斯為婦女以及非洲裔美國人的權利而鬥爭。法國設計師帕科拉巴納是第一個把黑人女模特送上巴黎T形臺的人。歐普藝術、波普藝術、人體藝術，新的風格和各種奇異的裝扮從畫布上轉到了真人的臉上以及身體的其它部位。

　　隨著時間的推移，如今大多數女性已經可以承擔為美容和化粧品所支付的費用，人們關於女性魅力與美的觀念也發生了潛移默化的變化。女性過去常常擔心無法達到理想美人的標準，但是人怎麼能與數字化的創造物相提並論呢？