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趣談央視欄目的標誌設計
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一個優秀的電視欄目離不開構思精巧妙趣橫生的內容、銳意創新不斷進取的編導、清新自然機靈活潑的主持，而極少有人會關注欄目的外在包裝，也許“包裝”一詞在人們眼裏是華而不實虛有其表的象徵，但設計專業出身的我，卻對央視各大欄目的華美包裝格外關注，尤其對其標誌設計興趣盎然。我認為它不僅體現欄目的精神形象，而且代表欄目的獨特風格，給人美感，給人愉悅。三句話不離本行，請允許我這個才疏學淺技藝不精的“半桶水”賣弄一下，淺談拙見。
1.經濟半小時
其標誌設計是紅藍兩色的“E”字符組合而成，鏤空部分巧妙呈現出“半”字，簡潔大方，一目了然。愚以為，紅藍兩色代表南北兩極（磁鐵實驗有此證明），意指南半球與北半球，突出“半”字，不僅説明欄目的準確時間，而且表達了此欄目匯集了四面八方的經濟訊息，傳遞了全國各地的大事小情，分佈東西，無間南北。
2.大風車
用“大風車”為少兒節目命名，形象親切，生動活潑，其標誌設計更是充滿童稚，飽含情趣。圖形易識，線條流暢，色彩鮮明，不停旋轉的風車既能迅速吸引孩童天真無邪的目光，又能勾起童年遙遠的回憶和遐思。輕旋在微風中的小風車，奔跑在曠野裏的小腳丫，迴響在山林間的歌謠，勾勒出一個無憂無慮歡歌笑語的童年。
3.半邊天
常言“婦女能頂半邊天”。依據這一豪言壯語，《半邊天》欄目的標誌設計既貼切又直觀，一道三原色組成的弧線，恰似巾幗紅顏撐起的半邊天，巋然屹立在華夏土地，傲視群雄，獨具風采。又象徵絢麗奪目的彩虹，經歷風雨的洗禮，才擁有這一片朗朗晴空，繽紛天地，也寓意女性世界的多姿多彩，溫馨從容。
4.瞬間世界
一個簡單的快門圖形，一個書法寫體的“S”字母，便構成《瞬間世界》的標誌，時尚美觀，不言而喻。一見快門圖形，立刻使人聯想到攝影，而“S”則是“瞬間世界”的首寫字母。那一張張奇思妙想視角獨特的匠心之作，那一個個栩栩如生美妙絕倫的精彩片斷，都源於這小小快門的“咔嚓”之聲，是智慧的雙眸與豐富的生活迸發的美麗火花，它讓流光變為畫面，讓瞬間變為永恒。
5.舞蹈世界
龍飛鳳舞瀟灑自如的“舞”字，展現了幾分飄逸輕盈之美，把這個舞姿翩躚，曼妙優雅的世界揮灑得異彩紛呈，靈韻十足。仔細推敲，不難發現，那彤紅草書的“舞”字，酷似翩翩舞者，英姿挺立，神采飛揚，而紅色字體則象徵紅舞鞋的無窮魅力。
6.朋友
改版後的《朋友》，其標誌設計更貼近百姓，平易近人。一把拙樸古香的老式木椅，一行篆寫的“朋友”二字，無不充滿了中國濃郁的文化氣息，平添了溫馨雅致的祥和氛圍。它不僅與名流侃侃而談，開懷暢言，更與百姓閒話家常，敞開心扉。言語之間，談笑之中，讓我們深切感受到《朋友》的真摯情誼，融融暖意。
7.與您相約
兩個方向相反的箭頭，在彼此前行中不期而遇，碰撞生花，恰巧構成漢字“與”，造型獨特，立意新穎。寓意茫茫人海有緣相聚的電視觀眾，也傳達了節目如期而至從不失約的服務宗旨。
8.愛心世界
以一條紅絲帶編織而成的心型圖案，象徵愛心世界的關懷、和平、真誠。而紅絲帶本是關愛生命，傳遞溫情的標誌，這一顆赤誠的心，這一團熾熱的火焰，將為需要幫助的人跳動不停，燃燒不息，奉獻慷慨無私的愛心，伸出溫暖熱忱的援手。
9.藝術人生
“藝術”一詞極其抽象，難以用圖形表達，而以舊式麥克風象徵藝術人生，不僅合乎情理，而且寓意深刻。無論是戲劇生涯還是歌唱事業，踏上星光璀璨的舞臺，面對莊嚴神聖的麥克風，一片才情才能得以展示，一腔豪氣才能得以揮灑，而走下舞臺，回首奮鬥歷程，笑談精彩人生，同樣需要展現自我，有表演就有舞臺，有舞臺就有麥克風。
10.為您服務
《為您服務》的響亮口號是“全心全意，為您服務”，其標誌是不斷揮舞的手勢，既象徵恪守諾言為您服務的真誠宣誓，又象徵千姿百態豐富多彩的生活需要它的導航引領，為您指點迷津，為您出謀劃策。這也是節目的一貫宗旨。
央視欄目不枚勝數，其標誌更是層出不窮，在此不能詳盡。且一家之言，必有局限和片面，若有曲解，敬請見諒。（作者：央視國際網友 wy^玉人 2003－01－16 17）
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