《電視批判》版權聲明

　　《電視批判》係我網站獨家創辦的探索電視文化的欄目。最近某些網站未經許可，大量非法使用我網站獨家資源，擅自轉載、抄襲《電視批判》的專欄文章，嚴重侵害了我網站的版權權益，特此提出嚴重警告，並保留追究其法律責任的權利。

　　如需轉載《電視批判》的相關作品，必須經央視國際網絡的書面特別授權。
　　聯絡電話：（010）68508381-780。

  

     歡聲笑語，掌聲陣陣。2004年5月15日上午，頻道時代的電視新聞傳播暨CCTV新聞頻道開播一週年研討會在北京廣播學院國際交流中心召開。中央電視臺副總編輯孫冰川、中央電視臺新聞中心副主任莊殿君及新聞中心相關部門主要負責人和部分骨幹人員，與北京廣播學院、清華大學、中國人民大學等知名院校的專家學者和部分師生，在此間進行了一場精彩的智慧交鋒和真誠的心靈溝通。
    此次研討會由中央電視臺新聞中心、北京廣播學院新聞傳播學院聯合主辦，中央電視臺副總編輯孫冰川致辭並簡要介紹了新聞頻道的現狀及發展情況。他説，新聞頻道開播一週年以來在各方面取得了長足的進展，頻道架構日趨成熟與規範，多種節目形態百花齊放又互為補充；新聞時效性不斷增強，電視直播的運用也更為頻繁與純熟，凸現了電視新聞報道的魅力；專題欄目找準定位、特色出新，培養和創造了一批特色欄目、品牌欄目；新聞頻道的收視率和收視份額不斷提升，已經初步建立起重大事件報道的權威地位。他同時對參與此次研討會的各方嘉賓表示衷心的感謝，希望他們多提意見促使新聞頻道的工作有所改進和提高。北京廣播學院副院長任金州也代表本次研討會的主辦單位致了辭。
    雖有微風細雨，北京廣播學院交流中心內仍然佳朋滿座，洋溢著熱烈而歡快的氣氛。研討主題涉及多個方面與領域，主要包括“頻道時代電視新聞傳播的現狀與特徵”、“CCTV新聞頻道開播的意義”、“CCTV新聞頻道的運營模式、理念與定位”、“CCTV新聞頻道的經驗、成就與不足”、“CCTV新聞頻道各欄目研究與評析”、“中外新聞頻道比較研究”等。
    陸地、胡正榮、吳鬱、胡百精、陳作平五位知名教授分別在會上作了“新聞頻道的發展戰略”、“國外新聞頻道創辦的經驗與啟示”、“新聞頻道主播的形象地位”、“新聞頻道發展的重點和難點”、“新聞頻道的欄目設置”的主題發言，小到欄目設置、時段編排、主持播報、節目形態，大到發展戰略、整體營銷、系統建立、資源整合，這些發言主題各異，針對性強，涉及面廣，具有實際意義和應用價值。之後的自由發言階段學校師生表現踴躍，場面熱烈，提出了很好的意見與建議。
    這次研討會更將促成新聞頻道品質的提升和業界對其的關注，乃至對中國的電視新聞節目頻道化進程起到重要的推進作用。CCTV新聞頻道創辦、成長于頻道化時代，這個特殊的背景決定了其身上肩負的重任和獨特的意義。一方面，作為頻道時代的標誌産物，它身上不可避免地具有頻道化特徵，真實地記錄了中國電視新聞節目的頻道化摸索進程；另一方面，頻道化必然反作用於新聞頻道，使其呈現出一定階段和一定程度的不足。此次研討會的主題即為“頻道時代的電視新聞傳播”，並將CCTV新聞頻道作為一個典型個案加以研究，在此，點與面得到了有效的結合，産生了1+1〉2的效果。與會者不約而同地將討論焦點對準進入頻道時代的新聞頻道，以新聞頻道的成績與不足論中國電視新聞傳播近年來取得的積極成果和尚需努力的方向，在給新聞頻道提出中肯且寶貴意見的同時，也完成了對中國電視新聞的一次深入的理論探索。

研討會主題發言精彩內容：

發言人：陸  地   清華大學新聞傳播學院教授
發言主題：新聞頻道的發展戰略
內容概要：簡要介紹了新聞頻道在影響力、收視率和名牌欄目三個方面所取得的成就，並提出了六項戰略性的規劃與建議。主要包括：一是新聞頻道應加強戰略意識，認清自己的戰略資源和戰略空間；二是增強品牌意識，強調差異化和排他性，不簡單複製、移植原有節目；三是增強國際意識，樹立自己在世界新聞媒體中的地位；四是增強網絡意識，搭建自己的信息採集和資源網絡，和相關利益集團建立戰略聯盟；五是增強使命意識，頻道增強責任感、干預性、個性、表現力、時效等；最後是創新意識。

發言人：胡正榮   北京廣播學院廣播電視研究中心主任
發言主題：國外新聞頻道創辦的經驗與啟示
內容概要：按照從小到大的順序從三個層面介紹分析了國外電視新聞頻道創辦的經驗與啟示。首先是國外電視新聞頻道的內部結構、時段安排設置和節目形態。重點強調其“大時段”的概念和“點線面”的運行方式，介紹其對重點時段和非黃金時段的不同處理方式，指出其在時段編排、內容設計和節目形態上呈現出的共同特點——強調節目的少而精和頻道內部的和諧統一。其次介紹了國外電視新聞頻道的內部運作模式。提出了五方面的建議：完善記者網，改革主持人體制，增強快速反應能力，重視獨家報道尤其是獨家解讀，建立新聞資源共享機制、樹立大編輯部概念；還講述了其經營上的五個特徵：定位清晰和風格明確；爭奪主流觀眾；重視形象的包裝、宣傳和推廣；抓住時機突出核心競爭力；充分建立並利用戰略聯盟。最後，是對資源條件的建設與利用。主要從人才資源和信息資源兩方面給予了充分的闡釋。

發言人：吳鬱   北京廣播學院播音與主持藝術學院教授
發言主題：新聞頻道主播的形象定位
內容概要：首先介紹國內主播的管理與使用機制，緊跟著提出主播的四種分類，並結合新聞頻道的具體主持人，分別闡釋四類主播的特點及發展方向，然後指出新聞頻道乃至國內主播存在的一些問題，如缺少社會閱歷及相應的新聞素養、在新聞製作過程中的參與不夠等。發言還對如何塑造名牌主播，如何打造主持人與欄目的整體和諧統一，如何實現主持人與欄目一同成長等方面提出了自己的獨到見解。

發言人：胡百精   中國人民大學新聞傳播學院副教授
發言主題：新聞頻道發展的重點和難點
內容概要：指出了新聞頻道發展面臨的四個重點和三個難點。四個重點是：一、解決播報新聞和解讀新聞的矛盾，建議新聞頻道努力做到獨家解讀，提高影響力；二、解決動態和靜態的矛盾，強調讓節目流通起來；三、解決資源開發與新聞整合的矛盾；四、解決內力開發與借助外腦的矛盾。三個難點：一是整個運作體系的完善，處理好改版與微調之間的關係；二是打好幾場硬仗和攻堅戰，通過策劃報道標誌性事件提高新聞頻道的認知度；三是大品牌戰略，用“品牌時段”概念取代“品牌欄目”。

發言人：陳作平   北京廣播學院新聞傳播學院教授
發言主題：新聞頻道的欄目設置
內容概要：比較具體地提出了策劃欄目中應該注意的一些問題，分四點展開論述：一是節目內容分析，樹立系統把握觀念；二是受眾需求分析，老百姓究竟關注哪個點；三是競爭對手分析；四是自身定位和自身地位分析。

來源：央視新聞中心供稿

責編：青葉