農業政策節目的傳播效果
【筆名非法嗎？】現在，全國各地農村都在進行産業的調整，以增加農民的收入。請問在産業調整的過程中，作為電視媒體應該充當什麼樣的角色？
【網友嘉賓：梁希震】我認為電視傳媒在農業結構調整中，更應該多提供一些市場信息。讓市場主體自己充分了解市場信息，自己做出判斷，以進行結構調整。
【特邀嘉賓：曾寅初】産業結構調整主要是越來越多的重視符合市場需求的、高附加價值的這樣的産品，應該是可以起到提高農民收入的作用的，但是這有一個前提條件，那就是這些高附加價值的産品是能夠銷售出去的，所以也就是説應該符合市場需求的。但是，符合市場需求的産品假如説不了解市場需求信息的話，也並不一定能夠及時的銷售出去。在這一方面，電視媒體應該可以發揮它的作用，一個很重要的作用就是可以提供一些有關市場價格等等方面的信息，或者説需求方面一些最基本的動向，這是一個作用。另外一個作用，就是電視媒體可以告訴觀眾，現在這樣一種産品的生産發展的情況，那麼可以保證對整體的供求起到一種平衡調節的作用，這樣也有利於高附加價值的産品實現它的價值。
【特邀嘉賓：程漱蘭】電視媒體應該解決農民想解決但是沒有能力解決的問題，主要包括兩方面的內容：一方面是産業結構調整的技術知識，中央七套有大量這方面的節目是非常有效的農業先進技術推廣的途徑。另一方面，産業結構調整過程當中的農民和非農民集團的利益調整問題，這方面的政策也是電視媒體應該報道和傳播的，比如山西運城蒲州鎮寨子村3000畝蘆筍大豐收，本來這是農業産業結構調整的一個成果，但是由於得不到很好的價格，一些農民甚至準備放棄這些理論上高價值的鮮活農産品的生産，而退回到傳統的玉米生産。
【筆名非法嗎？】但是我們也應該看到某些地方因為産業調整而使農民兄弟生活水平倒退的現象發生，而這裡原因大多是政府強制性的一種命令。請問在對待一個地方選擇合適的産業發展時，媒體（尤其是CCTV-7）應該扮演什麼樣的角色？
【特邀嘉賓：程漱蘭】現實生活中，凡是成功的農業産業化鏈條，無一不是將終端市場放在國內外大市場的。所以，各地搞農業産業化，一定要將下游渠道疏通了。否則，就避免不了“動員什麼，過剩什麼；過剩什麼，賠本什麼”，適得其反的情況。
【筆名非法嗎？】這一點大家都知道，但是在一些地方，由於信息的不發達，很容易造成這類現象的發生。作為電視媒體，應該加強做點什麼呢？以幫助那些執政者早做出一些錯誤的判斷？
【等待戈多!】您是否將電視媒體的作用等同於政府的職能部門了呢？電視媒體畢竟只是一個傳播信息的平臺啊！
【特邀嘉賓：程漱蘭】這是一個“入世”，還是“出世”的問題（注意，這個“入世”，不是指中國加入世界貿易組織，而是指是否有變革社會的願望）。我們媒體固然不是政府，但是，媒體自有其社會良知的責任。所以，凡是有利於農民提高收入，增加福利的，媒體都應該做出自己的努力。
【中國農業】有人説以老百姓最喜歡的娛樂方式來説明事物取得的效果最好，認知度最高，你們認為對於農業政策這種相對枯燥、專業的內容以怎樣的形式結合到娛樂方式中能取得最好的雙向效果？
【特邀嘉賓：程漱蘭】老百姓最喜歡的方式包括娛樂節目，但不完全是娛樂節目。例如，每天中午的《今日説法》節目，晚上的《焦點訪談》節目等等時政節目，許多農民不但喜歡看，有條件的還會將相關的節目錄下來。可見，只要能夠滿足農民自身提高收入，維護權益的需求，媒體節目可以有多種形式。當然，“寓教于樂”是個很好的形式。我們已經有些成功的嘗試。例如，當年宣傳計劃生育的電影“甜蜜的事業”，在農村家喻戶曉，對推動計劃生育政策就起了非常好的效果。可惜，這些年來這種節目確實比較少，以至於我們在網絡演播室幾個人還想了好一陣，才想出來一個“甜蜜的事業”。
【等待戈多!】曾老師，你們認為電視媒體對農民理解農業政策能起到多大的作用？農民是否相信這種解釋？
【特邀嘉賓：曾寅初】我想電視媒體要對農民理解農業政策發揮的作用的話，首先要讓農民看到電視節目，現在七頻道農業頻道的電視節目並不是全國農民都能看得到，可以説相當大的地區看不到七頻道的節目，我覺得七頻道應該上衛星電視。在大家都能看到的這樣一個前提下，那就該看我們的節目辦得成功不成功，一個好的農業政策節目，我想兩個方面的因素都很重要：一個是它的內容，它的內容一定要圍繞農民，切實需要知道的，他關心的政策問題，這就是要設身處地從他的實際需要出發，這樣農民才有可能有興趣去看節目。另一個是它的形式，可能説教形式的，大家都不愛看，所以一定要採取一些帶有娛樂性的形式，把娛樂和政策的普及結合在一起，這樣才能為大家所接受。
【中國吉祥0】政策節目重視時效性嗎？你們覺得如何解決節目時效性不強的情況？
【特邀嘉賓：曾寅初】我想政策節目的時效性並不是説一定是非常重要的，因為政策並不是説變化非常快或者經常的變化，有些政策相對穩定，並不是説相對穩定的政策就不重要，就一定大家都非常清楚，所以在電視節目當中，並不是説一定就是要全部針對變化的政策。當然，對於變化的政策或者是新出臺的政策，大家的關注程度比較強，在節目當中，把執行政策作為重點，效果可能會好一些。
【隨緣liu】農業節目除關注農民實用信息外，應適當關注直接面向農民的鄉、鎮級政府從管理型向服務型的轉化問題，適當關注中央三農政策在農村基層的落實情況，關注國家方針政策在農村的宣傳問題。
【特邀嘉賓：程漱蘭】對，我同意您的觀點。這是個信息的“雙向傳播”問題，即我們媒體向農民傳播國家的農業政策法律，讓農民掌握提高收入，維護權益的武器；同時，從農民那裏獲得政策執行的效果的信息，讓決策者掌握政策執行的情況，檢驗政策的合理性和執行的有效性，掌握對下級機構的獎懲的依據。這就是我們中央媒體農業政策節目的效果，同時滿足農民和中央政府的需要。這也是我們媒體的價值所在。
【網絡主持人：肖闊】網友“高粱49”問：談到農業政策，在農村現在可説是“失信”的，比如我們這裡，去年政府號召種植結構調整，讓農民拔了小麥栽樹，栽一棵樹補貼多少錢，今年中央的政策又鼓勵農民種糧，種一畝糧國家補貼13元錢，讓農民無所適從人。中央臺在農業節目中對這樣的政策，應該做怎樣的宣傳、解釋，才能讓農民相信？
【網友嘉賓：梁希震】這兩個政策是不矛盾的，拔了小麥栽樹，是指的西部地區，一些種糧沒有比較優勢的地區，需要退耕還林，而鼓勵種糧是鼓勵糧食主産區發揮種糧的比較優勢。
之所以出現這種問題，就是地方政府在執行政策的時候，出現了問題，我們的電視媒體就更應該以監督者的身份出現，監督政策的執行。
【yq117】農民政策的到位，廣大的農民是主體，但主體的核心層面，應該是鄉村幹部，特別在是鄉鎮工作的幹部，很多的大量的三農工作，都須要鄉村幹部去引導農民去落實，如果他們不能完整全面準確的把握可理解，就很可能出現偏差，甚至造成不必要的損失。出現的結果是，農民將對政策産生困惑，甚至産生砥柱情緒。這樣一來，一些很好的政策將很難得到很好的貫徹實施。
【高粱49】yq117:同意你的意見，農村政策到位的主體核心層面是鄉村幹部。但目前我們農村鄉鎮、村級的行政部門的設置、功能，鄉村幹部現在都在幹什麼，讀一下《中國農民調查》，就很清楚了，也就知道農民的難了。
【筆名非法嗎？】但是鄉鎮幹部更難，他們的難處向誰述説！
【高粱49】鄉鎮幹部有農民難嗎？
【筆名非法嗎？】你體驗過鄉鎮幹部的生活嗎？
【高粱49】我幾乎每天都接觸鄉鎮幹部。
【yq117】從我們接觸到的大多數鄉鎮幹部來講，普遍反映工作量越來越大，工作的難度也越來越大，上級的要求越來越高，這些都是實際情況。鄉村幹部難當的問題反映也不少。
【yq117】現在大學生就業難度較大，一部分畢業生應分配到鄉鎮鍛鍊，讓他們熟悉基層，了解三農，鍛鍊自己，為全面建設小康社會貢獻聰明才智，國家應當制定出臺有關這方面的政策。
