電視媒體如何為農民服務
【網絡主持人：張青葉】根據2002年全國電視觀眾抽樣調查，我國農村電視觀眾佔據了觀眾總數量的61％，人口數量為6.52億，面對這麼龐大的收視群體，兩位專家認為我們應該為他們製作什麼樣的節目，才能滿足他們的需要？
【特邀嘉賓：譚英】被譽為“國際平民教育之父”的晏陽初先生，他從20世紀20、30年代掀起的平民教育和鄉村建設運動成為我們中華民族的崛起為世界上貧困、落後地區的發展做出過重要的貢獻。他深入農村做了大量的調查，總結出，中國民眾身上存在著四個問題：貧、愚、弱、私。這四個問題總結的非常到位，到現在為止，我們的農村仍然存在著這四個問題，他提出要解決這四個問題，要從四大教育入手，即生計、文藝、衛生、公民教育。生計教育就是提高村民的生産力，以達到治貧的目的。文藝教育是提高村民的知識力，以達到治愚的目的。衛生教育是提高村民的健康力，以達到治弱的目的。公民教育是提高村民的團結力，以解決村民的私。這四大教育內容不正是我們農村所需要的文化節目嗎？我們的電視臺如果專門開闢一個農業頻道，專門提供這四大教育的節目，針對不同職業、不同類型的村民開辦相應的節目，不是可以為建設現代化的農村助上n臂之力嗎？
【網友嘉賓：李煥徵】我也發一言，農業節目的收視對象不一定是農民，衣食住行食為先，這是每一個人都關心的。據我了解，許多城市的朋友也很關注農業節目。我國是一個農業大國，滿足農民的科技文化需要是中國所有媒體都不可忽視的。但是農民觀眾也有一個分層的問題。我國二十多年的改革開放，農村已發生了很大的變化。誠如譚老師所言，沿海和內地不一樣，東部和西部有差別，有喜歡養花的，有想了解科學種田的。節目要有分眾化的策略，要有針對性。
【yq117】節目的分眾化確實是個值得注意的大問題，我國幅員遼闊，東西南北、沿海與內地、發達與欠發達、純農村與小城鎮都有不同區別和差異，各個欄目的設置首先應考慮到這些不同的層次和特點，這樣才能增強節目的針對性、貼近性和實用性，才能擴大農業頻道的受眾群和覆蓋面。
【網絡主持人：張青葉】在我國農村地區，有電視機的家庭中，80％的家庭擁有一台電視機，18％的家庭擁有兩台電視機，這説明電視機的普及率在農村已經非常的高，那麼農民最喜歡收看哪些類型的節目呢？
【特邀嘉賓：譚英】調查中，我們發現，無論是貧困農戶還是富裕農戶，大多偏愛影視和文藝節目，其次是農村政策類節目。再次是文化知識類節目。村民看電視的動機主要是娛樂和消遣，村民喜歡影視和娛樂節目原因在於：娛樂節目具有潛移默化的功能，對於農村受眾而言，影視藝術以及娛樂性節目更易影響其觀念的變更。我們恰恰可以利用娛樂形式給農村受眾提供很多優秀的大眾文化節目，使其逐漸從鄉村文化狀態進入大眾文化狀態，使其接受城市文化，包括現代化的觀念。
【特邀嘉賓：謝咏才】我想問一下各位網友，你們喜歡看農業節目嗎？你們喜歡哪一類的農業節目？為什麼喜歡呢？
【不得不提】沒有太滿意的，(聲明純屬“站著説話不腰疼”)
【網絡主持人：張青葉】你希望看到什麼樣的節目，可以暢所欲言啊，呵呵！
【不得不提】呵呵，俺説了不算，“父老鄉親”們説了才算！
【網絡主持人：張青葉】了解，這裡不是在討論嘛！
【yq117】前幾年看《金土地》比較多一些，現在看的少了。
【中國吉祥0】不瞞您説：看節目是與自己的愛好，審美取向，還有所學過的知識有關，農業文化節目嘛？只要自己快樂就行。
【yq117】但重點應該是農業科技文化、農業政策法規、農副産品流通信息等！
【高粱49】喜歡《金土地》，但不喜歡一些農村題材的電視劇，不真實，太虛假。
【中國吉祥0】那老師，能否再給我們精確地下“農業文化節目”的定義？
【網絡主持人：張青葉】譚英老師已經回答了，你找找啊！
【特邀嘉賓：謝咏才】凡涉及農業，即與“三農”-農村、農民、農業有關的文學藝術、科技教育類節目，都可稱為農業文化節目。
【高清晰】非常想知道，網絡是向農民兄弟傳遞科技信息的最佳渠道嗎？
【特邀嘉賓：謝咏才】目前還不是。
【曉陽32】我個人認為，應該多加一些環保類節目，讓農民了解，少用化肥，多種植綠色糧食，對人的健康有好處！
【特邀嘉賓：謝咏才】不是沒有想到，而是知道做不到，這涉及農民的投入産出問題。
【曉陽32】只是一味的追求産出，那中國人的整體身體健康誰來負責？
【曉陽32】請繼續回答一下我的這個問題！謝謝！
【特邀嘉賓：謝咏才】有害的食品流入市場，國家是有限制的，無害不等於綠色。
【yq117】應該大力推廣和發展高科技、高附加值、高效益、無污染的“三高一無”大農業，這是實現農業現代化的大趨勢。
【曉陽32】感謝支持！
【yq117】不客氣！關注三農，可以説就是關注我國的發展，關注中國的未來！
【中國吉祥0】文化娛樂節目，如：音樂，曲藝，戲曲，電視文藝晚會應該不分等級，也沒有誰高誰低之分，但對於農民朋友文化層次低，欣賞水平低，如何製作那些節目？選擇節目上與都市娛樂節目有何不同？對於農民朋友，娛樂節目思想性重要嗎？
【特邀嘉賓：謝咏才】農民朋友的文化層次也不一定都低，文化層次低也不等於欣賞水平低，我看過一部片子-《正月十三馬街書會》，反映農村文化能手在正月十三匯集到某一個地方的麥田裏，各自演著反映有地方特色的節目，有説有唱，周圍的人都到這來，一方面欣賞，一方面挑選適合自己的能人，請回去到他們的家鄉演出，這部片子以城市的娛樂節目，在形式上和內容上完全不同，但是很有味道。
【曉陽32】應該通過我們的電視節目來提高農民的整體素質，尤其是在文化方面！謝謝！
【網絡主持人：張青葉】請幾位專家們介紹一下，國外電視媒體是否有關於本國農業發展的歷史、文化類的節目，他們是如何製作的？有什麼經驗可以供我們借鑒的？
【網友嘉賓：李煥徵】國外的電視節目很多。我們國內的電視節目也有很多借鑒了國外的經驗。但是，國外有沒有專門的農業電視節目？我不知道。我曾在網上搜索，但沒有搜到一篇相關的文章。據我的了解，國外工業發達國家，農民人口比例很少，他們的收入也很可觀，農閒時還經常坐飛機漫遊世界。而一些落後國家，受到西方電視節目文化侵略，也很難形成自己的農業電視文化。關於殖民、後殖民、文化帝國主義、文化入侵等問題比較複雜，不屬於本次論壇主題。以後有機會再討論吧。
【特邀嘉賓：譚英】 隨著國際傳播的演變，國外不僅傳播本國的文化，他們也通過改變我國的經典影視作品借機傳播西方的文化理念。比如，全球知名的《迪斯尼動畫公司》，將我國的靜電的民間故事《花木蘭》，塑造成好萊塢語境中的“女英雄”，更可恨的是把我國人心目中的外柔內剛的花木蘭變成了找不到男人的粗魯女人；讓蟋蟀在紙上跳動，並伴以外國人熟悉的打字聲，寫成了中國的書法；“中國龍”謊報軍情時還騎著國寶大熊貓……一系列富有中國文化特色的意向被拼貼在影片中成為異國觀眾消費迪斯尼的快餐。這種傳播策略背後潛在的意義讀解，令人深思。發達國家、發達地區佔據著文化傳播的主要位置，而且向落後國家及地區傳遞著一整套的思想系統、價值觀念。據統計，發達國家、發達地區傳播信息佔據了世界信息總流量的80％以上，美國則佔據了60％。在影視製作手法上，我們國家與外國發達國家沒有兩樣。在製作電視節目方面，只有觀念的不同，沒有手法的不同。
【網絡主持人：張青葉】目前，關於農業文化節目的整體定位在電視欄目中體現得並不明顯，中國是一個農業大國，面對以電視為主要信息來源的廣大農民，你們希望看到什麼樣的農業文化節目呢？
【網友嘉賓：安文軍】我們希望看到的是農民喜歡看的，對農民有提高的農業文化節目，也是我們努力的目標。
【特邀嘉賓：譚英】我認為，農業文化節目的定位之所以在電視欄目中體現得不明顯，主要的原因是對農業的理解比較狹窄。如今農業的含義，已隨著時代的發展而不斷有所變化。它不是人們習慣上理解的種養殖農業，它還包括農業産業、農用工業、農産品加工業、農業商業，以及相關的為農業服務的內容，如農業行政管理、政策法律、農業科研、農業教育、農村建設、農業金融商貿等。這就是我們常説的大農業的概念。特別是隨著世界科學技術的不斷發展和社會的不斷進步，以及現代城市文明與落後窮鄉僻壤的差距逐漸縮小，或部分農民到市民遠征的過程中，部分農民走出農業，或成為農業經營者、企業家，或成為新的“流民”，這個歷史的變革時期和轉型時期，又出現了一系列的新問題：城鎮失業率已達警戒線，勞動力轉移後帶來的新問題，小城鎮建設問題，及“肚皮”與“地皮”的關係，土地資源的重新配置，農業産業結構調整等農民生活、生存方面的問題，面對這些問題，應該怎麼辦？這正是我們媒體要做的事情，我們就是要製作這樣的務實的實用的文化節目。我們要製作創造美好精神家園的節目，我們要製作引導人們樹立自信，發揚優良傳統美德的富於現代思維的盡力美好家園的節目。我有個朋友，他曾經是研究所的副研究員和研究室主任，他為了建設自己的家鄉，放棄了優厚的工作環境和條件，毅然到自己的家鄉四川郫縣農業局工作，把自己所學的知識毫無保留給了自己的家鄉，為農民幹了很多的實事，深受老百姓的厚愛。另外，我覺得，農業文化這個名稱，不如稱為農村文化涵蓋的面寬。
【靈芝草5】我也十分贊同譚老師的“大農業”的概念，甚至包括廣義的“農業文化”。
【高清晰】非常想知道請問兩位老師有什麼得意的農業影視作品，給我們大致介紹一下！
【特邀嘉賓：譚英】非常得意的影視作品還沒有，因為影視作品總是遺憾的藝術，不過我編導的科普片《數字化農業》曾獲得第八屆全國農業電影電視“神農獎”科普類金獎，科教片《植物生産與氣候》榮獲全國農林院校電視教材一等獎。還有很多呢，就不再介紹了，不好意思。
【特邀嘉賓：謝咏才】作為編導的作品不多，得意談不到，有一部獲了全國的銀獎。我是學農的出身，後轉為影視，即使是這樣，做一個農業的片子也遇到了很多難題，主要影視是一種以畫面語言為主的視聽藝術，片中所要介紹的科學道理，不益於用畫面來表現，有些深奧的道理還不容易被我們的受眾所理解，解決這一對矛盾花費了我很多時間。也正是因為這部片子能夠形象地、深入淺出地介紹了科學的原理，受到了農民的歡迎。他們覺得看得懂、學得會。
【高清晰】我想，農業文化節目和農業科技節目、農業節目不是一個概念。農業文化節目應該主要指涉農的文藝節目，如：農村綜藝晚會、農村題材的影視劇等；農業科技節目則應該指農業科教片、推廣片和科學知識的普及片等；農業節目可以認為是所有涉及三農的影視作品的總稱。農民喜歡看《劉老根》，不代表一定喜歡看教他怎麼養豬、種地的片子！
【網友嘉賓：李煥徵】你的看法很好。但是請注意，文化不能與文藝劃等號。喜歡《劉老根》，不影響他喜歡看養魚、種花、養殖等節目。
