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電視媒體如何服務“三農”
【網絡主持人：羅石曼】譚向勇教授與王秀清教授同時也是我們本次系列在線的主要策劃人，您二位認為我們推出的這一系列在線的意義在哪？
【特邀嘉賓：王秀清】我覺得這個系列在線，具有轉捩點的意義。在此之前，我們幾乎都是單方面的收看電視給我們的節目，很少有人能夠對電視節目在一個公共的平臺基礎上進行討論，尋找缺點，以促進電視節目的改進和提高，我想這開了一個好頭。作為這個在線的意義，我想可能有這樣幾點：第一，通過該系列在線，可以促進關注中國三農問題的各方人士進行交流與溝通。第二，通過這種交流與溝通，通過批評為改進電視媒體中的農業節目提供全方位、多角度的改進思路和建議。第三，通過促進農業節目的改進，來更好的服務於農民、農産品消費者。
【網絡主持人：羅石曼】兩位專家認為我們的十期在線應圍繞哪些主題進行？為什麼？
【特邀嘉賓：王秀清】應該説，農業在線的主題可能需要很多方面，但是我們覺得可能最需要的大概有這樣幾個方面：第一，討論需要什麼樣的農業市場信息節目。第二，討論需要什麼樣的農業貿易節目。第三，討論需要什麼樣的農業政策節目。第四，討論需要什麼樣的農業科技節目。第五，討論需要什麼樣的農業教育節目。第六，討論需要什麼樣的農業文化節目。第七，討論需要什麼樣的農民權益節目。第八，討論需要什麼樣的農業娛樂或農村娛樂節目。當然，可能還有其他需要討論的方面，希望在這十期討論過程當中，得到網友的支持，吸收大家更寶貴的意見。
【中國農業】請教譚校長，農業大學作為中國農業的最高學府在農業傳播方面有什麼計劃和教學安排嗎？
【特邀嘉賓：譚向勇】這是一個非常好的問題。首先是培養大量的學生，他們畢業的活動可以把農業大學的各種新的思想、新的技術傳播到農業領域。第二是大規模的科研活動，科研活動本身就是對農民的一種示範，科技成果推廣活動是對農業科學技術轉化到農業領域中的最好方式。第三中國農業大學有農業傳媒專業，我們培養農業節目方方面面製作的專業人員，他們畢業後會在農業傳媒領域裏面做出自己的努力和貢獻。第四是農業大學的老師和學生經常到農村和農業生産第一線參與各種實踐活動，這也是傳播農業科學技術的比較好的方式。作為農業大學，服務於“三農”是我們的責任，中國農業大學還需要繼續努力，把先進的科學思想和技術傳播到農業和農村去，為最終解決中國的“三農”問題做出貢獻。
【網絡主持人：羅石曼】和我們同屬於農業大國的印度已經于2004年1月21日正式開播了“農民電視頻道”，兩位專家認為我國是否也有必要開闢一個“農業頻道”？為什麼？各位網友認為呢？
【天壇客】中央電視臺有一個第七套，但不是專門的農業頻道。地方電視臺也有農業節目。國家應該辦一個面向農業人口的電視頻道，免費的，還要確保信息真實。
【高粱49】我國有9億農民，“三農”問題又是一個關係國家興旺安定的大問題，自然應該需要有一個農業頻道，來關注農民，關注農業，關注農村，也應該通過這個頻道的宣傳，讓全社會都來關注咱們的衣食父母。
【網絡主持人：羅石曼】看來呼聲很高啊……
【yq117】我國是世界上人口最多的國家，百分之七十是農業人口，佔全國總人口的三分之二強，從傳統上來講是一個農業大國。全面建設小康社會，實現中國的現代化，“三農”是首要問題，是我國加速現代化進程中的關鍵所在。開辦專門的農業頻道，是九億農民的需要，是強國富民的需要，是加速中國現代化建設進程的必然。
【中國吉祥0】很應該作！
【特邀嘉賓：譚向勇】中國有13億人口，其中9億是農民，農業在中國處在一個非常重要的地位，起著非常重要的作用。可以説，中國是一個農業大國，因此創辦一個“農業頻道”是很正常的事情。這樣可以系統的服務於農業和農民。另外一方面，隨著城市化的發展，回歸自然的思潮必然也引起許多城市居民對農業和農村的關注，專業的農業頻道實際上也會成為城市居民了解農業、農村、農民的很好渠道。
【特邀嘉賓：王秀清】我個人認為應該有必要開一個“農業頻道”，主要是基於以下考慮：一，在目前傳播各類信息中，只有電視是農民接受信息最快的一個途徑，而且電視普及也達到一定程度。二，CCTV第七套在農業節目製作中已經積累了相當的經驗。三，中國地域廣闊，是一個農業大國，加入世界貿易組織之後，國際市場的影響日趨明顯，而這些都需要有一個途徑，及時完整的將各方面的信息傳遞給農民。四，需要強化農業頻道的權威性，通過將現有各頻道農業節目整合到專門的農業頻道裏，提高該頻道的影響力。但是，建設這樣一個頻道，需要建立良好的信息資源隊伍，通過與政府機構、行業協會、專家組織、農民仲介組織建立緊密或鬆散的聯盟關係，能夠及時對社會各方在參與農業節目過程中所提出的問題給予解答。沒有這樣一個穩定的隊伍，就會使若干農業節目失去可持續性，從而失去觀眾。我覺得農業節目要辦好，也必須打出幾個品牌，能夠讓各類觀眾不願離去，從而解決與其他非農業類節目之間的競爭問題。通過節目的持續為解決三農問題做出一個又一個的貢獻。
【網友嘉賓：司偉】我想問一下王教授，我認為農民素質除了科學文化素質以外，農民的法制觀念也很重要。而目前市場化環境下，電視是農民了解世界的惟一的渠道，而目前的農村電視節目很少涉及農村“雞毛蒜皮”的事情，你認為當前農業節目中怎樣對農民進行法制教育？謝謝！
【特邀嘉賓：王秀清】你提得問題很好。確實，現在的電視節目缺乏對這些最基本的涉及農村日常生活中農民各種權益問題的討論，我覺得通過農民權益節目的討論，可以尋找更有益於通過電視媒體來服務農民，提高農民法制觀念的作用。當然，節目的形式可以多種多樣，其中一個不成熟的想法，就是通過對這些農村“雞毛蒜皮”事情的討論和剖析，來使大家通過欣賞節目來強化法制觀念，法制知識，特別是自己維護自身權益的意識。
【網友嘉賓：司偉】請問教授，可能中國需要什麼樣的農業節目，農民最清楚，作為專家學者你的意見只能代表從你這個層面上的需求，電視節目怎樣才能反映農民的需求呢？況且不同地區的農民的需求千差萬別，我們的節目製作應該怎樣解決這個問題呢？
【特邀嘉賓：王秀清】確實，只有農民才能夠知道自己最需要什麼，但是他們到底需要什麼，我們怎麼才能夠知道？這恰恰是電視媒體可以發揮其作用的地方。那麼怎麼發揮作用？需要我們共同來探討合適的節目製作，我有一個不太成熟的想法，能否設置一些讓農民參與的互動式的節目，比如説針對某一些方面的問題，進行熱線諮詢，或者可以開闢一個專欄，專門回答農民所提出的問題，當然這個回答需要一定的時間，比如説一週內或者多長時間內。那麼要想實現這樣一個目標，對電視媒體提出很大的挑戰，那就是他必須在背後有一個龐大的由各方面人員組成的諮詢隊伍。這個隊伍要包括政府相關部門的官員、市場分析人員、科技工作者、教育工作者、企業家、和農民自身。
【網友嘉賓：曹暕】請問老師，農民是農業節目的受眾，那麼他們的需求才是我們節目的主導。我們在做節目時如何考慮到他們的需求？
【特邀嘉賓：譚向勇】中國有9億農民，農業節目應該主要的服務於他們，服務於他們的生産與生活。這樣的話，我們就必須了解農業生産的全部過程和農民生活的方方面面。只有了解他們，我們才知道他們需求什麼，才能做出好的節目。現在許多節目往往是脫離農民和農業特點的節目，農民可能沒有興趣，或者看不懂。所以農業節目的製作必須要有一批懂農業、懂農民的編導，發現問題，分析問題，解決問題。只有這樣，才能真正服務於農民，節目才能受到農民的歡迎。當然農業節目也不能僅僅只為農民而製作，也應該考慮到社會的方方面面，對農業、農民關心關注的群體。
【高粱49】在我國的大部分農村地區，電視已基本普及，電視也是農民獲取信息的主要來源。但目前存在的問題是，我們的農業，受上面的行政干預多，受各級政府的各種政策影響多，而這些政策、干預，是不確定的，多變的。我們的電視宣傳，又往往是為政府的工作服務的，因而也帶來的傳播的信息的不確定性、不準確性，在農民中也就失去了威信性、可信度，使農民不再信電視。請問兩位嘉賓，應該如何來解決這一問題？
【特邀嘉賓：譚向勇】我國在逐步建立和完善社會主義市場經濟體系，政府對農業的干預確實過多，從市場經濟建設的角度考慮，政府對農業的管理將逐步的規範化。我國的媒體往往多服務於政府，這種狀況也會逐步的改善，媒體應該客觀的全面的及時的公正的傳播信息，媒體的最重要的職能是對事件的全面系統過程的報道，應該反映各種不同的聲音，重點應該放在過程上，而不應該放在結論上。應該讓信息接觸者自己去判斷，而不應使自己的結論強迫他們去接受。如果能夠逐步的做到這一點，媒體信息的信譽度就會增強。
【高粱49】謝謝譚老師！
【中國吉祥0】請問老師，我們的電視工作者怎樣從語言，畫面上更貼近農民朋友？語言通俗易懂具體怎樣作呢？對電視工作者的素質有是什麼要求？
【天壇客】三農問題只能通過堅持不懈的長期努力以逐步改善，宣傳上要把握分寸，相對低調，以免把胃口調得過高，反而會使問題複雜化和激化。
【特邀嘉賓：王秀清】要想從語言、畫面上貼近農民朋友，必須真正的跟農民有過接觸，對農民的生活有一定的了解，通過接觸才能夠感受到什麼樣的語言才能為農民所接受。這就要求電視工作者要能夠深入農村的基層，經過一定了解之後，再來製作相應的電視節目。另外，節目的製作人和主持人應該具有一種發自內心的跟農民平等交朋友的心態，避免出現教育別人、好像農民什麼都不懂的局面。這可能跟節目的製作方式有關，如果能夠採取節目中有農民直接參與的方式，就可以解決。
【網絡主持人：羅石曼】作為一個電視編導要有哪些素質才能製作出農民喜愛的電視節目呢？
【特邀嘉賓：譚向勇】電視編導應該是高級人才，高級人才的一個標誌是他有比較複合的知識背景。我認為一個電視編導除了電視製作本身的知識跟技能外，他必須掌握他所製作節目內容本身的相關知識。比方説，農業電視製作編導人員，就必須了解農業問題和農村問題。否則的話，他很難製作出思想性強、知識性強、可視性強的農業節目。編導人員這種知識除了自身的努力學習提高外，主管部門有計劃的職業培訓是必要的。電視節目的質量實際上取決於編導人員本身的素質。
【網友嘉賓：司偉】中國農業大學和中央電視臺和其他院校應該合作辦學。專門培養一批即懂製作技術，又對農村有基本了解的電視節目製作人。
責編：邢立雙
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