少兒頻道開播的影響和意義
【網絡主持人：張青葉】中央電視臺少兒頻道開播已經進入倒計時階段，兩位嘉賓都是央視少兒頻道諮詢委員會成員，電視的分眾化是電視發展的大趨勢，請你們談談少兒頻道的開播對中國0－18歲的青少年會帶來什麼樣的影響？
【特邀嘉賓：張志君】 要考量一個頻道開播對既定的目標受眾有何影響，可以有各種各樣的視角，套用一本曾經走紅書市的暢銷書名“第三隻眼睛看中國”，我們也可以用“第N種視角觀影響”。從“傳者”的角度加以考量，CCTV少兒頻道的開播有一個8個字的核心理念：尊重、支持、引導、快樂，有一個8個字的基本基調：健康、有趣、益智、教育，有一個8個字的主題詞：引領成長、塑造未來。這24個字濃縮了“傳者”的良苦用心，一言以蔽之，肯定是要對3.6億0—18歲中國少兒施加正面的、積極的影響。從“受者”的角度加以考量，央視少兒頻道的開播可能會産生較為複雜的影響——歷經千呼萬喚，CCTV少兒頻道終獲“準生證明”，這中間的兼程風雨，只有個中人才“如鴨飲水，冷暖自知”，絕大多數中國少兒是不知道的，他們知道的是自2003年12月28日以後，3.6億的少兒你我他終於有了自己的“少兒電視專賣店”，不用再混雜于成人中去逛“百貨公司”，這體現了對他們的一種前所未有的尊重。
“專賣店”中精心準備的“貨品”可以給他們帶來一些前所未有的享受，在獲得精神上的愉悅的同時潛移默化地健康成長，大眾傳播學中有一種受眾行為理論的叫做“使用與滿足”理論（uses and gratification approach），説的是受眾一般都是為了滿足自我的某種“需要”去“接觸”或“使用”大眾傳媒的。1944年，美國學者赫佐格在一篇題為《我們對於白天播放的連續節目的聽眾究竟知道些什麼》的論文中，總結出了美國婦女喜歡收聽廣播劇的兩點原因：一、情感的發泄，使聽者有了哭的機會，二、解憂圓夢，以劇中人的成功彌補自己生活中的失意。有的學者甚至總結出當代中國少年兒童對包括電視在內的大眾傳媒的N種需求，諸如娛樂、欣賞美、滿足好奇心，成為消息的靈通者，消閒、消除煩惱、尋求模倣的偶像，看他人（尤其是成人）犯錯誤、參與、強化、道德、文化、精神的價值觀，倘若CCTV少兒頻道真的能夠滿足他們的正當需求，他們就會獲得一定程度的滿足，從而與央視少兒頻道一起健康成長。從這些意義上來講，央視少兒頻道這個前所未有的全國性少兒電視“專賣店”的開張肯定。
當然，並不是所有的“專賣店”都一“專”就“靈”的，即理念正確，且有明確的戰略，倘若“營銷”跟不上，“貨品”不適銷對路，那“專賣店”的開辦就不一定有什麼影響，甚至可能産生較為負面的影響，這裡所説的“較為負面的影響”是“由外向內的輻射型”的——最外圈可能是一些擁有一定話語層的受眾——對開辦全國性少兒電視“專賣店”持有一定異議的專家、學者、社會知名人士等，其次是部分孩子家長，再其次是部分孩子，最裏面的圈子是“沉默的”但卻易受精英人左右的廣大少年兒童。因此，我在前不久央視舉辦的一次目標受眾的研討會上説過一句話：CCTV少兒頻道應牢記：“行百里者半九十！”努力施加正面影響，不能沒有影響，杜絕負面影響。
【漫遊世界】有“專賣店”總比沒有“專賣店”好，在這裡可以讓更多的教育精英打造教育平臺，讓青少年歡樂無比，智慧無窮，進步無限。
【特邀嘉賓：牛靈江】我想中央電視臺少兒頻道的開播是一件特別好的事情，我們且不説電視的分眾化是電視發展的大趨勢，我想有了少兒頻道其實就有了一個專門為青少年朋友來製作電視節目、播映電視節目、參與電視節目的一個平臺。通過這樣的一個平臺，青少年朋友會更好的了解他們想知道的事情。今天下午我在跟我們部門的同事聊天時候，他們就説了實際上在綜合頻道裏面也有好多青少年的節目，那麼很可能過了這個村街沒有那個店了，但是有了這樣一個頻道，青少年可能就會有更多的機會看到專門為他們製作的節目。當然，我還是想從科普的角度來説這個問題，我覺得我們通過電視節目使青少年朋友們能夠學習自然科學，能夠了解大千世界，學習自然科學和這些知識，這種學習我覺得它的意義不在於僅僅獲得一些知識，更重要的是我覺得是通過電視節目開發青少年在社會生活中所必要的能力和行為，也就是説在這個頻道上不是一個僅僅傳播知識的頻道，在這個頻道上應該為青少年的全面發展提供各方面的營養。
【明月夜!】請問兩位專家，少兒頻道馬上就要與大家見面了，請問你們對本次少兒頻道的開播提出了哪些建議？
【特邀嘉賓：張志君】 我們確實在各種場合通過不同的方式為央視少兒頻道的開播提出過各種各樣的建議，比如受眾市場細分，比如重心下移，比如調整少兒節目製作人員的心態與視角，讓他們對孩子能夠做到平等關懷，平視視角，再比如要中學為體，西學為用，盡可能地借鑒世界上已經開辦少兒電視頻道國家的同行們的一些經驗。再比如，應該鼓勵目標受眾盡可能的參與到少兒頻道的節目建設和頻道建設上來。還有，我們也曾經利用其他的媒體為央視少兒頻道的開播“鼓與呼”，通過專題調研的方式為央視少兒頻道的可持續發展出謀劃策。
【節日慶典！】兩位少兒頻道諮詢委員會的老師，你們好！請談談你們這些委員是為少兒頻道做什麼方面工作的？
【特邀嘉賓：張志君】央視少兒頻道的諮詢委員會委員來自方方面面，有專門從事少年兒童工作的，有專門從事科普工作的，有專門從事傳媒工作的，有從事心理研究的，有中央有關部委負責少年兒童工作的，可以説具有比較大的代表性。談到央視少兒頻道諮詢委員會我個人覺得，這在中國電視史上還是一個首創，在國外也只有為數不多的國家的一些主流的公共電視傳媒才有類似的設置，比如日本的NHK，然後是英國的BBC、德國的ZDF等等。
【網絡主持人：張青葉】前蘇聯著名作家高爾基曾有一段為人熟知的名言：“一個寫兒童讀物的作者，應該考慮到讀者的年齡的一切特徵，不然，他們寫的作品就會沒有對象，無論是兒童或成年人都不會需要它。”請兩位嘉賓談談，少兒頻道應該如何針對0－18歲的受眾群，製作出適合他們年齡特點的節目？
【特邀嘉賓：張志君】一句話，既要把孩子當成孩子，又不能把孩子當成孩子。所謂“把孩子當成孩子”是指不能盲目“跟風”，不能不負責任地媚俗。孩子的需求需要引導，有些孩子的一些“議程”需要傳媒進行必要的“設置”，孩子的正當要求可以滿足，但不能有求必應。比如，孩子都愛看動畫片，而且往往愛看一些動感十足的動畫片，這個需求可以予以一定的滿足，但一定要注意有可能出現的“環境污染”問題，幾年前，挪威電視臺曾應該國兒童觀眾之邀播過一部名為《威猛突擊隊員》的兒童電視節目，結果導致一個5歲的女孩因看了該節目而槍殺了三名男孩，這個慘痛的教訓應當吸取。所謂“又不能把孩子當成孩子”就是指在為孩子製作電視節目時應當“蹲下去”、“重心下移”，用平等的視角，平等的心態去悄悄化解傳統文化中的“長幼”之間事實上存在的不平等，還孩子以尊重，還孩子以尊嚴。
【特邀嘉賓：牛靈江】 我覺得應該在科學的基礎上來研究這個問題，0—18歲的兒童是一個不斷成長、不斷發展的一個對象，在0—18歲的成長過程中會有很多的不同，比如説現在腦科學就能夠説明在什麼樣的年齡段兒童腦不發育是什麼樣子的，那麼兒童的心理學也已經研究了兒童在什麼樣的年齡段他們心理的發展是什麼樣子的，從教育學的家度也已經研究了兒童在不同年齡段他們的需要、他們的感受和他們的行為方式的不同。所以我覺得要想有針對性，就應該了解這樣的一些科學基礎，在這樣的基礎上去討論為不同年齡段的孩子製作適合他們的節目。你比如小孩對《天線寶寶》特別感興趣，你要讓一個中學生看，他就會説太幼稚了；比如《異想天開》，高中生就很能夠駕馭這樣的節目，也很容易參與進來。
【中國大歷史】“君自長安來，應知朝中事”，能簡單給我們介紹一下少兒頻道的準備情況嗎，聽説28號就要開播了。
【貓咪mm】xixi，萬事俱備，只欠東風？
【特邀嘉賓：張志君】 感謝您關心少兒頻道，據我所知，本月28號CCTV少兒頻道即將正式播出。當天將有一台配合頻道播出的晚會。此前，央視少兒頻道的籌備人員夙興夜寐、殫精竭慮、廣採博納，為該頻道的正式開播做了大量的工作。據我所知，央視青少中心有很多同志常常通宵工作。
