——央視國際網絡新媒體的實踐
以互聯網為代表的信息技術飛速發展使網絡媒體迅速崛起，為我們帶來了觀念、信息傳播理念及方式的新的飛躍，也使我們感知世界的方式正在發生劇烈的變化，新媒體傳遞的信息內容直接導致所形成的新媒體文化內容。而建設網絡新媒體更為主要的任務和價值，就是要承擔起文化的傳承與重建。我們現實的任務是思索和探求網絡與我們的文化如何更好地結合；在網絡媒體上怎樣傳播先進文化；我們應該站在什麼樣的文化立場進行傳播；新的傳播方式如何與具有深厚底蘊的民族文化相結合等問題。CCTV.com在新媒體建設和發展的歷程中，始終把傳播先進文化的實踐作為自己不懈的追求。
CCTV.com（央視國際網絡）是中央電視臺于1996年12月創辦的互聯網站，2000年，CCTV.com正式列入國家重點新聞網站。CCTV.com創建的初衷是利用互聯網平臺和優勢服務其母體，經過幾年的探索和實踐，它已走出了困惑與曲折，明確定位為以新聞為主的具有電視特色的綜合媒體網站，並確立了“傳播中國，視聽全球”的發展理念和“四個新”的發展戰略，即：CCTV.com是CCTV網上傳播的新陣地，是央視名牌節目推介的新通道，是央視國內外影視節目購銷的新平臺，是央視新的經濟增長點。為實現上述戰略目標，CCTV.com提出了服務和整合、發展和創新、全球化傳播“三步走”的發展計劃。在新媒體建設的實踐中，取得並強化了先進文化的傳播效果。
一、以傳播先進文化為己任
中國共産黨"十六大"報告中明確指出：“新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向，互聯網站要成為傳播先進文化的重要陣地。”中國改革開放以來，經濟建設和社會發展都取得了長足的進步。因特網的發展尤為迅速，它已經成為中國傳媒的重要組成部分。
在充滿機遇和挑戰的歷史進程中，中國傳媒應該扮演怎樣的角色？中國傳媒人應該肩負怎樣的歷史責任？中國傳媒的管理應該如何與時俱進？中國傳媒應該建立什麼樣的媒介文化？面對這樣一些問題，CCTV.com將自己的發展理念定位為“傳播中國、視聽全球”。具體説來就是通過文字、圖片、音視頻等多媒體形式傳播人類的先進文化。
宣傳功能與先進文化傳播是統一的關係。作為一個國家媒體，其首要任務是要傳播黨和國家的聲音，是黨和國家執政文化的傳播與解釋的重要渠道。文化是一個民族的靈魂，而中國共産黨始終是中國先進文化的領導者，是中國先進文化的忠實代表，並在實踐中不斷創新、發展著先進文化。CCTV.com借助網絡這個平臺積極傳播先進文化，支持健康、有益文化，努力改造落後文化，堅決抵制腐朽文化。文化是一個系統工程，它與一個社會所處的發展階段和特點息息相關。現階段的中國文化是各種形態和不同的文化觀念相互交錯、相互影響。從總體上來説，有中國特色的社會主義文化佔主導地位，但是由於歷史的原因，社會上還存在其他各種庸俗、愚昧、低級的落後文化甚至腐朽文化。CCTV.com傳播的社會主義先進文化是一種面向現代化、面向世界、面向未來的民族的、科學的、大眾的文化。
