媒介創新
【網絡主持人：羅石曼】兩位專家認為媒介創新首先應當從哪個方面創新？華特迪士尼國際電視公司總裁賀博德認為，技術創新在消費者高效、便捷地享受産品上起著至關重要的作用，然而，要想增加市場佔有率僅靠技術是不行的，媒介創新的首要因素在於內容創新，我們首先要創作出最新的、神奇的故事， 以吸引觀眾。不知兩位專家怎樣看待這一説法？
【特邀嘉賓：科林 斯帕克斯】你是對的。觀眾不是被一些新的科技，比如説衛星傳播技術所吸引的，而是被節目的內容所吸引的。提高電視機構的生産效率，生産更多有創意的節目，是每一個電視機構所面臨的最重要的問題。
【網絡主持人：羅石曼】美國丹佛大學的韋斯先生認為：許多跨國媒介公司在世界上許多地區的壟斷已經改變了媒介發展的大環境，但是沒有人可以強迫觀眾購買或收看他們不喜歡的媒介産品，因此受眾的需求是媒介合作和創新的基礎。不知兩位教授對此觀點怎麼看？
【特邀嘉賓：楊伯溆】 我覺得衛斯先生這個觀點建築在對傳統意義上的節目質量的分析之上，我們都知道觀眾想看什麼，他們想看色情、暴力和其他聳人聽聞的東西。對這一點前面我講過，全球化之所以能夠向縱深發展，是因為他們喚醒了人們普遍存在的人欲，這種喚醒主要就是通過電視來完成的。衛斯先生是美國教授，他當然對美國目前電視上所出現的節目有比較清醒的了解。可以不誇張地説，我前面所説的色情內容、暴力內容等佔了主流，這種表現形式當然不是以赤裸裸的形式錶現出來的，就像色情電影那樣，或者是暴力電影那樣，它們是軟性的。可惜衛斯教授現在不在這裡，不然我可以提出幾個電視節目的名稱來，比方説最近幾年一直非常走紅的叫做
《朋友》的一個情節喜劇，其中的對話像類似于我國黃色段子的那種對話屢屢皆是。我對手機的情況不了解，就我國的情況而言，我也聽説過，網站發送大量的黃色段子的手機短信。所以這裡不是喜歡不喜歡媒介産品的問題，而是跨國公司要把我們引向一個慾望橫流的世界的問題。我們的人性有這個弱點，因為我們是動物，而他們成功地利用了我們這個弱點。這裡我再強調一點，我並不是在譴責跨國公司的壟斷，或者是從道德上去談這些問題，只是我個人的一些觀察。不對的地方請討論。
【網絡主持人：羅石曼】目前各國間普遍達成了共識，即媒介合作創造雙贏，兩位專家能否以具體實例簡單談談媒介合作對媒介發展的積極作用？
【特邀嘉賓：楊伯溆】這是一個很有意思的問題，但是我個人認為，現在的問題不是什麼各國間達成什麼共識的問題，而是全球傳播的問題。談國與國之間的信息流動，那是國際傳播的內容，而目前是全球傳播。全球傳播的核心是沒有邊界的，網眾們不帶著個人的身份特徵，我指的在虛擬空間內。但這恰恰是一個民族國家應該特別關注的問題。如果我們認為上網時間越長的人公民感就會越弱，那麼不管國與國之間達成什麼共識，贏家是跨國公司。因為跨國公司的要點是跨國。
【明月夜!】 請問斯帕克斯先生，您認為下一屆“中國 電視高層論壇”更應該關注哪些問題，為什麼？
【特邀嘉賓：科林 斯帕克斯】這個問題現在太早去下定義，那要在論壇前六個月，CCTV所主要的面對的問題是什麼，可能是關於奧運的轉播權的問題，也可能是其它的問題，所以現在是很難去評論的，這就好象它的學生做研究一樣，首先要提出問題，然後才去收集資料。
結束語
【網絡主持人：羅石曼】科林 斯帕克斯教授和楊伯溆教授都是第一次參與我們的在線論壇，您二位有何感受？斯帕克斯教授在“中國 電視高層論壇”上説演講15分鐘不夠，今天是否與網友交流得盡興了？
【特邀嘉賓：楊伯溆】結束語：很高興來這裡作客。謝謝各位的支持，祝中央電視臺的網絡論壇越辦越好。
【特邀嘉賓：科林 斯帕克斯】我很高興參加這個論壇，而且我也很享受跟大家的交流。所有的問題都是非常興趣的問題，而且很有關聯的問題，但是我很抱歉我提供了如此長的答案。我非常感謝CCTV.com的工作人員，特別是為我做翻譯的工作人員，他們給我提供了一些機會，讓我盡興的發表我的觀點。祝各位晚安！
