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媒介市場
 【網絡主持人：羅石曼】默多克曾説過，壟斷並不一定是壞的事情。壟斷可以幫助某個媒介集團獲得高額利潤，但對於整個媒介市場的發展來看，壟斷起到什麼樣的作用？兩位老師能否簡單談談你們的觀點？
【特邀嘉賓：楊伯溆】昨天我聽到斯帕克斯教授提到這個觀念，他説壟斷是民主的，如果我的記憶力是正確的話。壟斷是競爭的結果，壟斷帶來的是什麼呢？如果説資本主義有什麼優點的話，那就是競爭。但競爭的結果是壟斷，起碼從部分的情況來看這是無可奈何事情。媒介壟斷意味著什麼呢？意味著一個聲音。我們可以以美國為例，美國的媒介還有那麼幾家，但實際上基本上也是在用一個聲音説話，因為實際上整個美國的資本主義經濟已經被壟斷了。不管是民主黨還是共和黨。他們對待大公司的態度基本上是一致的。從這個意義上説，無論你是報道民主黨的觀點，還是共和黨的觀點都沒有什麼區別。還有作為我們一般人來説，壟斷的影響在於媒介可以隨意地提高他們的收費程度，比方説有線電視，他們可以隨意地提高每月的訂閱費用，所以説這還不僅僅是聲音的減少。這裡我們必須要記住，公司存在的目的是盈利，盈利越多越好，其他的都是第二位的。這裡還有一個稅收問題，如果一個公司不斷壟斷一個行業，而且跨國，那麼它就可利用不同國家的政策，進行內部交易，從而達到逃稅的目的。這就對國家造成了很大的損害。
【特邀嘉賓：科林 斯帕克斯】在任何一個競爭性的經濟體系之下，壟斷是不可避免的趨勢。因為經濟的原因，這種現象在電視企業是特別明顯的。 在一個普通的市場上，隨著壟斷趨勢的增加，參與者的數目會越來越少，廠家就有可能提高他的價格，在這種情況下有更多的廠家參與這個市場，價格就會降低，利潤也會減少。但是媒體市場是一個比較特殊的媒體，因為進入媒體市場有很強的障礙，比如説政府會有控制營業執照，這樣的話不是每一個人都會進入這個市場。這樣造成的一個結果，就是媒體市場比較容易形成壟斷的現象。通常壟斷會造成的後果包括：第一個消費者的費用會增加，第二經濟效益會降低，第三創新的呆滯。由於大眾媒體不僅是經濟産品，還有政治和社會的影響，這樣使情況變的更壞：第一文化的停滯，第二就是政治的偏見，第三缺乏節目創新。
 大部分的政府都注意到這種現象，他們通常會阻止這種壟斷現象的發生。著名的案例包括在傳播和科技的領域，反對AT&T和Microsoft的壟斷。所以到現在大部分的發達國家都有一種比較多元化的傳播系統。但是有個很大的壓力存在，這種壟斷還是會重復的發生。其中一個很強的觀點，就是為了讓國家的傳播機構更加有競爭力必須允許他們兼併其它機構。在過去的十年中間，例如在英國政府已經允許了商業傳播機構可以兼併其它的商業機構，形成一個大的商業集團。他們之所以這麼樣做（並不是理性的），是因為他們相信一個大的商業的本土的傳播機構，可以令他們更好的向海外銷售他們的節目。現在我們面臨的很大的壟斷壓力，如果這種壓力上升到國際的層面的話，那以上所提到的種種影響，比如對本土文化的摧毀或者是削弱，就會變的非常嚴重。
【yangyang762】when you study the British media, you focus is press. when you study the eastern european countries' changing media,you emphasis is TV. if you study China's media, which one will put you focus on, the press or tv? thanks!
【特邀嘉賓：科林 斯帕克斯】我的大部分對於中國媒體的知識就來自於我的中國學生，巧的是，大部分中國學生研究興趣都是關於中國的電視産業，所以我目前的興趣也是在於中國的電視産業。但是我希望這種情況在將來會有所改變，如果這裡有人對中國的平面媒體有興趣，又想做這方面研究的話，請你申請威斯敏斯特大學的課程。
【網絡主持人：羅石曼】今年年底，央視將在全國範圍內開通第二套電影頻道和第二套新聞頻道，以及音樂、證券頻道，這些頻道都將是收費頻道。其中電影頻道9月即將在全國33個地區試播，初步確定的收費標準為每戶每月20元左右。儘管收看收費頻道所必需的機頂盒就要1000多元一個，但今後付費頻道將會越來越多，收看付費頻道會逐漸成為老百姓看電視的一個趨勢。我想請教專家的是，收費頻道能夠支撐下去的將是內容創新，這是否為中國電視媒體的創新帶來了新的課題？國際上，如美、英等國家早已經開始實行收費頻道，它們的發展歷程如何？有什麼可供我們借鑒的經驗？
【特邀嘉賓：科林 斯帕克斯】如果你們想知道這個問題的全部答案的話，就必須要付費，。但是我現在可以給你們提供部分答案，我不知道中央電視臺會不會收費，也不知道是每個頻道單獨收費，還是把頻道打包起來收費？如果CCTV是每個頻道單獨收費的話，他們會發現這樣做很困難的；特別是國際的經驗告訴我們，在這種情況之下，新聞頻道是很難獲得訂戶的。可能中國有些特別的因素，證明我所説的是不對的，但是國際的經驗告訴我們，新聞頻道是很難作為收費頻道來收費的。電影頻道是不同的問題，電影是可以（強調“可以”）變成特需內容，觀眾會願意付費來訂購。當然這是由電影的內容來決定的。因為一部賣座的電影，首先是在收費頻道上播放，然後再在逐次收費頻道播放，然後會製成了錄音帶銷售，最後才會免費提供給大眾。所以如果想建立一個好的收費電影頻道，你必須保證你所播放的電影是在這條播放鏈的最前段，它最好還沒有在收費頻道上播放，如果這部電影已經在免費頻道上播放的話，就沒有人會付費來收看了，這些電影通常是會那些質量很好的很賣座的電影。
根據國際的經驗，我建議中央電視臺應該把新聞頻道和其它的頻道捆綁起來一起銷售。對於一些大的國家傳播機構，像中央電視臺和英國傳播公司來説，是很難在它的商業角色和公眾利益之間做到一個平衡。
責編：張青葉、邢立雙
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