中美媒體間比較及合作
【網絡主持人：張青葉】韋斯教授，看您的簡歷曾經兩次來中國，一次是到人大做客座教授，另一次是到浙江大學做訪問學者，對中國媒體的情況相對比較了解，您還擔任多家跨國媒體的顧問，請問您認為國外跨國媒體在與中國媒體合作的原則是什麼？他們希望與中國媒體在哪些方面合作？
【特邀嘉賓：韋斯】其實我已經來中國四次了，談到外國或美國媒體與中國媒體的合作，中國政府制定有關的規定，隨著中國加入WTO，中國就要遵守WTO相關的協議，所以，對於開放中國媒體市場這個問題，中國也要符合WTO有關協議。但是，關稅、服務協定並沒有涉及到媒介産品方面的內容。所以，中國政府在很大程度上可以決定外國公司能夠進入中國市場，他們也可以使外國公司幾乎不可能進入中國市場，並且與中國合作共同生産媒介産品。就我個人的理解，中國政府目前在報業開展允許外國資本進入的試驗，他們允許大約10％的中國報紙可以被外國媒體控制49％的股權。如果這種試驗成功的話，也就是説，中國政府和中國媒體對於這種成果表示滿意，那麼，我猜想，相同的舉措將會擴展到其他媒體，但是具體我目前仍然不確定。而且，中國和國外的電視節目目前也在進行交流，比如説，美國的觀眾可以看到CCTV，中國觀眾也可以看到一些美國的電視節目，比如默多克新 聞集團的星空衛視，可能已經即將在中國內地落地。
【特邀嘉賓：吳靖】據我所知，美國法律目前限制外國公司對美國廣播企業佔有一定比例以上的股權，這個傳統來自於對早期廣播發展的認識，廣播頻率被認為是稀缺資源，屬於公共財産，所以擁有廣播電臺的私有公司有公共服務和維護國家利益的義務，而且美國廣播企業早期發展得益於政府支持下的幾個大公司對市場形成了壟斷，他們依靠這種壟斷很快積累了鉅額的財富，成為今後擴張的堅實基礎，我的問題是對於像中國這樣媒體企業發展很處於不完善階段，媒體企業的競爭力還很弱小個國家，您為什麼建議中國媒體要加快開放吸引外資對中國媒體的滲透？
【特邀嘉賓：韋斯】目前美國廣播電視事業方面，外國資本控股仍然被限制到25％以內，美國其他大眾媒體對於外國資本的控股沒有限制，關於廣播電視方面，外國資本的規定是起源於1927年，到目前仍然沒有改變。但是，澳大利亞的新聞集團持有福克斯集團99％的股權。因為默多克加入美國國籍，繞過了這項規定。就我理解，這個規定設立的初衷是為了國家安全，也就是防止戰爭或其他特殊時期美國的媒體被外國人所利用，當然，現在這項規定已經沒有很多實用價值了，但它們仍然存在。對於美國政府支持美國電視發展這個問題答案仍不明朗，因為，對於電視媒體，政府是否支持並不能起到非常重要的作用。
對於中國媒體如果他們相信吸引外國媒體可以幫助他們發展，那麼，吸引外資進入中國媒體可能會起到積極的作用。中國看起來是在力圖逐漸地吸引更多的外資進入中國媒體，給他們提供更多投資的機會。中國政府一方面在逐漸地開放媒體市場，一方面，在鼓勵國內媒體的發展，這樣，我認為，會取得比閉關發展國內媒體更好的效果。中國媒體可以決定哪些跨國媒體或者多大程度上允許他們進入中國市場，跨國媒體也可以決定他們是否願意進入中國市場投資。中國政府通過制定政策，來決定他們是否願意接受或繼續推進跨國媒體的投資。
【網絡主持人：張青葉】早在1999年上海《財富》論壇，美國在線－時代華納、維亞康姆、環球、默多克領導下的新聞集團等傳媒業巨頭就公開表示對中國市場的濃厚興趣，有研究者認為把《財富》論壇放在上海和香港(2000年），本身就是美國在線-時代華納欲進入中國的一次大型公關活動。美國在線-時代華納用了收購中文頻道的做法來打開中國市場。2002年1月華娛電視在廣東播放，這是有史以來中國政府第一次允許外資傳媒公司直接在中國播放節目。請問兩位專家，你們是如何評價中國政府在迎接跨國媒體進入方面的作為呢？
【特邀嘉賓：韋斯】對於這個問題我認為，中國政府是在進行一種有效的嘗試，這次嘗試的結果將會決定以後是否會有更多的外資進入中國媒體市場，這也是中國政府吸引資金、發展本國媒體，為中國觀眾提供更多信息的一種方式。我還認為，這種在一定範圍內推進中國媒體開放或私有化的行動，是一種很有效的方式，在作出進一步決定之前，為最終決策提供有效的信息。
【特邀嘉賓：吳靖】這當然是一個好的現象，中國媒體長期實行單一的體制，非常需要與各種其他的媒體相互借鑒、相互合作，或者相互競爭，從而産生新的模式和新的思想。但這並不是問題的全部，我不想看到一種壟斷被打破，很快被另一種壟斷所代替。我更希望不僅僅是大型跨國公司的傳媒，而且其他小型或大型公共廣播或公共媒體也加入到中國媒體改革的大合唱中來，同時中國媒體也應該有雙向交流的能力和魄力，努力扭轉全球化只不過是“全球美國化”的趨勢。
【s秋水伊人s】我非常喜歡吳靖博士回答問題，回答得既客觀又很實際，今天再次見到吳靖博士非常高興。請問吳博士，你認為中國是否適合大規模的進行娛樂與信息産業的建設以及對外開放，為什麼？
【特邀嘉賓：吳靖】謝謝誇獎。我想你的問題是一個非常複雜的問題，很難用幾句話説清楚。我提的第一個問題，也涉及到這個過程的矛盾的兩方面，有意思的是每當我們提市場開放或對外開放這樣的概念時，好像都不言而喻地把它當做一個單向的過程，也就是説，中國（或所謂的發展中國家）如何從美國（或所謂的發達國家）學習技術、管理、經驗、思想等等，但是媒體産業不是一個單純的商業，它是當今社會製造文化和思想的最主要的場所，涉及到的文化問題我們就不能簡單的將文化分成高低、對錯的等級，並按照這個等級來邀請“高級文化”來改造“低級文化”，而且文化邏輯與商業邏輯之間的關係也不能簡單地一概而論，認為它們一定是互補或一定是相對的，因此我只能説中國進行娛樂與信息産業的建設和對外開放，是一個必然而且必需的過程，但是在這個過程中，我們如何處理各個方面的矛盾，如何將文化建設為目標放在商業利潤之前，是值得仔細思考的問題。
【&gone with the wind*】能否請韋斯先生簡單談談美國媒體的發展狀況？
【特邀嘉賓：韋斯】談到美國電視媒體的發展，我們可以發現，美國人能夠看到的電視頻道數量增加得非常快。包括有線電視在內的以及電視衛星傳送的電視節目和電視頻道經歷了驚人的擴張，這主要是電視技術發展的結果。隨著這些發展，美國的電視觀眾可供選擇的信息比以往的任何時候都更加豐富，所以，現在有新聞頻道、電影頻道、女士頻道、男士頻道這些針對特定觀眾的頻道出現併發展，這就意味著通常情況下，一個典型的美國家庭，如果有四個家庭成員，那麼，他們將會有四台電視選擇自己喜歡的節目，而不是在一起看電視。所以，他們一般都看他們自己喜歡的電視頻道，比如説我和太太、孩子對電視頻道的喜好就不一樣，所以，在美國，雖然看電視的觀眾看電視的時間越來越多，但是他們每個頻道的收看的人數卻在減少，美國的著名的電視網像CBS、ABC和NBC這樣的傳統的電視媒體觀眾也在減少，為了生存，所以他們要調整自己的戰略，所以，他們發展有線電視，涉足因特網，這樣他們的生意日趨多樣化，以適應這個變化和過去完全不同的世界。
