2003年8月29日19:00，中國電視發展高層論壇組委會特別邀請丹佛大學傳播學院院長、大眾傳播與新聞系系主任韋斯教授，北京大學新聞與傳播學院講師吳靖博士做客《中國電視發展高層論壇》，與網友們共同探討：“跨國媒體組織與國際合作”。
論壇開始前，央視國際網站劉連喜主任向韋斯先生介紹了CCTV.com的發展狀況，中央電視臺事業發展調研處黎斌主任向韋斯教授介紹中國電視發展高層論壇的籌備情況。韋斯教授説他是第一次來中央電視臺，但是他來中國已經是第四次了。他説非常希望參加這個論壇，並希望在論壇之後繼續與中央電視臺進行合作。
就“跨國媒體組織與國際合作”這個主題，兩位專家做了精闢的論述：
來自美國丹佛大學的韋斯先生認為：許多跨國媒介公司在世界上許多地區的壟斷已經改變了媒介發展的大環境。但是沒有人可以強迫觀眾購買或收看他們不喜歡的媒介産品。跨國媒介集團通常立足於獲得最多的利潤，以此作用他們的最基本目標。如果世界各國觀眾可能會對同樣的媒介産品感興趣這一點來説，跨國媒介集團很可能獲得高額的利潤。比如説，如果美國生産的電影，世界各地的觀眾都想觀看，那麼，他們可以在各國賣出很多的門票。相反，如果美國製作的電影只有美國人喜歡，世界其他地區的觀眾並不喜歡，那麼，不管跨國媒介集團希望獲得多少利潤，觀眾都不會購買這種産品。所以，觀眾的需要可以在很大程度上決定媒介産品的內容，即使是在跨國媒介高度發展的情況下。
北京大學吳靖博士指出：聯合國教科文組織也曾經提出“一個世界、多種聲音”的文化全球化構想，這些不同的全球化想象有時候是相互依賴的，比如無法否認如今如此大規模的跨國文化交流，是建立在經濟全球化活動異常活躍的基礎之上的。但是，以市場競爭為原則和基礎的經濟全球化，最終是強者利用已有的資本和壟斷的力量將自己的勢力擴展到全球的過程。至於跨國媒體的合作是否會導致傳媒巨頭對資源和市場的壟斷，我想我們應該先想一想目前各個國家內部的媒體（無論是何種體制的媒體工業），是否已經形成了巨頭對資源和市場壟斷的局面。如果不是，我想大多數企業的主要目標還是要在激烈的國內市場的競爭中站穩腳跟，或擴大影響範圍。如果是，我想跨國媒體的目的是要將自己在國內的壟斷地位擴展到越來越大的範圍。
【網絡主持人：張青葉】各位網友，大家晚上好！今晚由中國電視發展高層論壇組委會特別邀請美國丹佛大學傳播學院院長、大眾傳播與新聞系系主任韋斯教授，北京大學新聞與傳播學院講師吳靖博士做客《中國電視發展高層論壇》，與網友們共同探討：“跨國媒體組織與國際合作”，歡迎大家知無不言，言無不盡，多交流多探討，抓住這個難得的對話機會。現在兩位專家已經準備就緒，他們跟網友們打個招呼吧！
【特邀嘉賓：吳靖】開場白：各位網友大家好，真沒想到這麼快又再一次見面了。今天準備的比較倉促，是中午才得到通知的，所以今天的主角可能是WIRTH先生，我來插科打諢一番。
【特邀嘉賓：韋斯】開場白：請接受來自科羅拉多丹佛大學的韋斯，我非常高興在這兒跟大家交流，我很高興給大家回答關於美國媒體和美國各方面的問題，我將盡全力為大家做出滿意的答覆。
【網絡主持人：張青葉】韋斯教授，您是第一位到我們論壇做客的外國學者，首先我代表網站的工作人員和參加今晚論壇的網友歡迎您的到來。作為中國電視高層論壇組委會特別邀請的嘉賓，您對到中國參加這樣一個匯聚電視精英的聚會有什麼感想？
【特邀嘉賓：韋斯】這是一個很好的大家交流的機會，尤其是在這個媒體飛速發展的時代，過去人們都只關心各自國界內的事情，但是現在隨著媒體的發展，世界變得越來越小了，我們需要互相交流合作，來解決大家共同面對的問題。
